מחאת האוהלים והרופאים: התקשורת מחבקת וחונקת

התקשורת אוהבת לחבק 'מאבקים', במיוחד של צעירים וצעירות תוססים וצבעוניים באוהלים. מה יותר טוב מדיווחים וכותרות בעמוד הראשון של העיתון או לפתוח מהדורה בצילומים מכיכר תכריח שלנו – שדרות רוטשילד.

אגב, גם הרופאים האומללים מפגינים ומוחים כבר כמה חודשים, איזה טיימינג גרוע יצא להם. מי מתייחס אליהם עכשיו? הם ממש פאסה מול מחאת האוהלים.

בעונת המלפפונים התקשורת קפצה על מחאת האוהלים כקרש הצלה מהשיממון של יולי אוגוסט. אבל זהירות מהתקשורת. כשהשלב הראשוני וההתלהבות הספונטנית מהמחאה הצבעונית תדעך, התקשורת בעזרת כמה 'נשמות טובות' אולי מכיוונו של ביבי ואולי מאופוזיציה גלויה וסמויה למחאת האוהלים, תתחיל לשלוח ציפורניים ולנסות לערער על הלגיטימיות של המחאה.

אל תתפלאו אם 'לפתע' יתגלו בתקשורת כל מיני טיפוסים 'לא נחמדים' בקרב המפגינים והזרקור יופנה אליהם. התקשורת יודעת לחבק אבל מהר מאוד במיוחד אם לא ימצא במהירות כיוון מוגדר וברור למסרים של 'תנועת האהלים', התקשורת תישלח לעברם ציפורניים ללא רחמים. התקשורת לא מחפשת צדק, שוויון, או תפקיד חברתי כלשהו, מי שחשב כך הוא נאיבי.

התקשורת במקרה הטוב מסקרת את המציאות, ובמקרה הרע מסקרת את מה שניראה לעורך התורן או לרכז הכתבים הכי דחוף ומעניין...

התקשורת מנסה להצטייר כנרתמת למאבק אבל במציאות היא מאירה זרקור מעוות בדרך כלל. מי שמאמין שאמצעי התקשורת נטולי אינטרס פוליטי ואג'נדה ברורה, פשוט נאיבי ואני ממש לא מתכוון רק ל'ישראל היום'.

התקשורת לא אשמה, מי שאשם אלה הנאיביים שמשחקים לידיה. בפשטות, אם ראשי מחאת האהלים לא יתעשתו במהירות, ימנו דובר מוסכם ומקצועי ככל האפשר מתוכם, הם יתחילו לגמגם ומכאן ועד לכישלון המאבק המרחק קצר.

כנ"ל לגבי הרופאים או ליתר דיון המתמחים והרופאים הצעירים. אם הם חושבים שסטיקרים על הגב וסימפטיה תביא את השינוי הם טועים ובגדול. די ברור שהרופאים עובדים עם אנשי מקצוע דוברים ויועצי תקשורת. אבל זה בדיוק הגול העצמי שלהם והיתרון של מחאת האוהלים - ספונטניות ואמינות. אולי המחאה ברגע האחרון של המתמחים תציל את מאבק הרופאים. הם לקחו סיכון והפרו לכאורה את האתיקה והחוק ונטשו, אבל זה גם הסיכוי שלהם. נקווה שיצליחו.

לסיכום, לידיעת כל המפגינים והמוחים, התקשורת מהפנטת ומאוד מפתה ומשכרת. בקרוב תתגלו שהיא גם משקרת... אלא אם תתעשתו מהר ותהיו ממוקדים במסר ובדרישות שלכם, ואז אולי הרוב הדומם בציבור יתעורר, יתמוך בכם, ואז התקשורת תמשיך לעסוק בכם, והפוליטיקאים בלית ברירה ינסו לעשות משהו עבורכם.

מוטי קפלן הוא יועץ ומרצה לתקשורת שיווקית