כש'הארץ' התבלבל וחשב שהוא 'ידיעות'
מאז תחילת דרכי בעולם הפרסום, בשנת 1971, אני רואה כל יום את כל העיתונים (חלק מחובות המקצוע), אבל את 'הארץ' אני קורא, כי הוא מתייחס אלי בכבוד. אני לא תמיד מזדהה עם הדעות המובעות בו והוא נותן במה לכותבים רבים שדעותיהם מנוגדות לשלי, אבל אני מניח שהם משמשים פה לחלק גדול מקוראי העיתון וזה מבורך בעיני.
כיוון שעיתון 'הארץ' הוא מה שהוא, הוא פונה רק לכ-10% מקוראי העיתונים בארץ וזאת הסיבה העיקרית שקוראיו קוראים אותו. הסיסמא "העיתון לאנשים חושבים" שהמציא הפרסומאי מיקי קאופמן, היא אחת הקולעות והמוצלחות בהיסטוריה של הפרסום בישראל.
ששת קוראיי הנאמנים יוכלו להבין איפה את גודל ההפתעה או נכון יותר האכזבה ואת עומק האימה והעלבון הצורב שתקפו אותי כשפתחתי את עיתון ראש השנה. כהרגלי, פניתי בראש ובראשונה לקונטרס 'גלריה' ועיני נתקלו בתמונה של אייל גולן על שער המוסף. כמו מכונית הנוסעת במהירות גבוהה ומתנגשת בקיר - בום (!!!), שלושת רבעי העמוד - אייל גולן.
לרגע חשבתי שמישהו כאן התבלבל. הסתכלתי שוב על העמוד ולא. לא טעיתי - זה אכן היה קונטרס 'גלריה' של 'הארץ'. מה לגולן ולקהל קוראי 'הארץ'? מה, יכול להיות שהעורך חשב שהוא פונה אל קהל קוראי 'ידיעות אחרונות'? מי מקוראי 'הארץ' יודע מי זה אייל גולן ואת מי מהם הוא מעניין? למה הדבר דומה? כאילו ש'פנאי פלוס' היה מפרסם לא עלינו, כתבה רחבת יריעה על דויד גרוסמן ומפרסם את תמונתו על שער המגזין. לא פחות.
החלטתי ביני לביני לרדת לעומקו של עניין. אמרתי לעצמי: ודאי יש כאן יותר ממה שהעין רואה. קראתי את הכתבה הנרחבת - 4 עמודי ברודשיט של 'הארץ' מוקדשים כולם לאייל גולן. הייתם מאמינים? אבל הייתי נחוש לא לוותר.
קראתי ומייד הבנתי מה העיתון ניסה לעשות - פשוט להתנשא על קוראי העיתונים הפופולריים באמצעות אייל גולן המופשט ומוצג במערומיו ככלי ריק המלא בעצמו, "הכי אמיתי", כמו שהוא אוהב להגיד, בבחינת "ראו את אליל ההמונים ושפטו בעצמכם". זאת גם הסיבה שהכותרת הציגה אותו כ"לב הקונצנזוס".
המראיין שהתלווה אל הזמר מהופעה ביבנה ועד להופעה ב"הפגנת המיליון", נתן לגולן את כל החבל להלעיג את עצמו לדעת. לשם כך לא נדרשו הרבה זמן וחופש דיבור בלי הפרעות. ואייל דיבר, הוא ציטט את עצמו ב"אחד הדברים היפים שהוא נוהג להגיד", משבח את עצמו ואת "סגולותיו הייחודיות" (כמו אייל אחר, אייל ברקוביץ' שנוהג לדבר על "גדולתו").
גולן מדבר על "האמיתיות" שלו, כולל זה כשהחליט להופיע בהפגנת המחאה על שלל יהלומיו, באוזניים ועל האצבע. גם המראיין עצמו לא טמן ידו בצלחת והסתלבט על הוואן-לימוזין המפוארת של הזמר שהמזגן שלה דולף והרבה לצטט ממילות שיריו המצליחים האומרות על עצמן כל מה שרק ניתן לומר עליהן.
בקיצור, 'הארץ' הקדיש 4 עמודים יקרים בגיליון ערב החג, כדי לומר לקוראיו: תראו מי זה לב הקונצנזוס ומה זה אומר על הקונצנזוס!.
אבל, למה העיתון חושב שזה מעניין אותנו? מה איכפת לנו מאייל גולן וממעריציו? אין לי ספק שמספר הקוראים שצלחו את הכתבה הזאת הוא כמספר הקוראים שהיו קוראים ראיון עם דויד גרוסמן ב'פנאי פלוס'.
ולבסוף, כמו להכעיס, התגלה שבאותו קונטרס היה גם ראיון עם יגאל תומרקין שדווקא מעניין מאוד את קוראי 'גלריה' אבל הוא מוקם בצורה המשונה ביותר: תחילתו בעמוד האחורי של הקונטרס, והמשכו בתוך הקונטרס. כלומר, את הריאיון עם תומרקין היה צורך לקרוא מהסוף להתחלה.
ומעניין לעניין באותו עניין.
לזכותו של העיתון ניתן לומר שהוא לא היה הראשון שהתבלבל. הקדימו אותו מפיקי מופע ההפגנה שהעדיפו את אייל גולן על פני שלום חנוך. הם העדיפו פופולריות על איכות וחשבו שבכך ימשכו מספר רב של יותר מפגינים לכיכר, והם לא הבינו שהמפגינים באו כדי להפגין. גם ללא אף זמר היו באים בהמוניהם. אבל המפיקים קטני אמונה שכמותם, לא סמכו על המפגינים שיבואו להפגנה לשמה.
מאחר והחליטו לשלב זמרים, מוטב היה להם לשלב זמרים שנמצאים בלב האיכות ולא בלב הקונצנזוס. אין אף אמן שהיה מתאים והולם יותר להופיע בהפגנת המחאה משלמה בר. הזמר ששר מחאה עוד הרבה לפני שמנהיגי תנועת המחאה באו לעולם.
הכותב הוא מנכ"ל ADMAN החברה למשאבי אנוש לענפי הפרסום, השיווק והתקשורת
תודה.
לתגובה חדשה
חזור לתגובה
-
22.ג'נג'ייענקלה 04/10/2011 18:06הגב לתגובה זו0 0כל התפוצה של הארץ זה 35.000 גיליונות במונחים של ידיעות אחרונות זה 2 שכונות בחיפהסגור
-
21.גינגי "תתבייש" מה אתה לא יודע שאסור ...די לסתום פיות 03/10/2011 01:56הגב לתגובה זו0 0במדינה כבר להעביר ביקורת על זמר מיזרחי מחשש שהשד העדתי יצא מהבקבוק?... הרמה של אלה שכועסים ומגדפים אותך מעידה עם מי יש לנו עסק... מזל שהם מיעוט צעקני וצווחני כמו היחצצן של אייל גולן רהבבבנו "מי מה ממי ממה...):"סגור
-
20.גינגי אתה צודק! עובדי רני רהב מטקבקים!!מה הקשר לגזענות???? 03/10/2011 01:46הגב לתגובה זו0 0ככה סותמים פיות! נתת ביקורת על זמר שטוח ומלעיג ואתה הופך לגזען. מי כבר יכול להמציא הקבלה אידיוטית כזו? נכון!! היחצן שלו!!סגור
-
19.איזה מאמר געזני וחשוך. בושה לאתר שמפרסם אותו. (ל"ת)פיכסה 02/10/2011 23:00הגב לתגובה זו0 0סגור
-
18.אם אלה קוראי הארץ,אני שמח לא להימנות עימםרון 02/10/2011 22:51הגב לתגובה זו0 0האיש נבער מדעת,גזען עלוב,מפמפם את עצמו מדעת(תראו אני קורא הארץ),הוא כל כל סבנטיז ששכח להתעדכן ש"הארץ" אין בו איכות ובוודאי לא יוקרה .ידיעות אחרונות זה קלאסיקה לעומת הפשקוויל המצקרא "הארץ" כן אבל את הארץ קורא גיגנגי אחד.פשוט להקיאסגור
- טען עוד
-
17.גינגי-אדם חשוך ומיושןירון 02/10/2011 19:59הגב לתגובה זו0 0פנאי פלוס הוא לא זבל,עובדה שפרסם במאי האחרון ראיון עם הסופר אתגר קרת.אייל גולן הוא לב הקונצנזוס כי העם אוהב אותו-ואף אחד לא יכול להחליט בשביל העם את מי לאהוב.זכותו לא לאהוב את אייל גולן-הוא מוזמן פשוט לדפדף ולעבור את הראיון.סגור
-
16.גינגי אל תירתע מאוהדי התת רמה...צודק בכל מילה נימאסו 02/10/2011 18:09הגב לתגובה זו0 0לאן הגענו?? רני רהב מיחצן זמר מיזרחי אז אסור לגעת בו?? מי זה בכלל זמר מיזרחי?? אחד שיוצאים לו קולות של מקופח ויאללה כוכב נולד?? הפלצנים המיזרחיים כבר נימאסו מיזמן! בדיוק כמו ההומואים כבר לא נעים להיות סטרייט במדינה...סגור
-
כן, וצריך לזרוק את כול ההומואים לים !צודק כפליים 02/10/2011 18:38הגב לתגובה זו0 0ההומואים? רגע, לא התכוונו לזרוק לים איזה מגזר אחר? אוף ! מבלבל להיות גזען !סגור
-
15.גינגי - אתה אשכנזי גזען (ל"ת)מזרחי גאה 02/10/2011 17:55הגב לתגובה זו0 0סגור
-
14.איכסשירלי 02/10/2011 17:19הגב לתגובה זו0 0כמה התנשאות וגועל בטור אחד. בושה לכם אייס שבכלל פרסמתם את הטור הזה!סגור
-
13.קוראי גלריה זכאים לקרוא גם על זמרים מזרחייםחיים מלך 02/10/2011 16:48הגב לתגובה זו0 0למה לחשוב שקוראי "הארץ" אינם מתענינים בתרסות פופלארית מזרחית?, עצם המחשבה הזו שלקהל "הארץ" אין עניין לקרוא על זמר מזרחי פופולארי הינה מחשבה לא אינטליגנטית וודאי לא מחשבה מתקדמת אלא הפוך מזה, חבל ומצער לקרוא דברי הבל שמחזירים אותנו אחורה לזמנים אחריםסגור
-
12.טור מתנשא ומעליביפה שלי 02/10/2011 15:46הגב לתגובה זו0 0איזה בושות. אני קורא ולא מאמין שאני קורא את זה. עיתון הארץ הוא לאנשים חושבים, לא לאנשים שחושבים את עצמם אדון גינגי. האם אתה אדון גינגי הולך לראות הופעות של להקות צעירות בלבונטין או בביאליק? האם טומרקין הזקן הוא הסמל שלך לתרבות העכשווית? כשאני ראיתי את הכתבה על טומרקין בסוף העיתון חשבתי לעצמי - עוד פעם שלפו אותו מהמסגריה לכתבת ראש השנה? לא נמאס? אז מטומרקין האפל דיי נמאס, ואייל גולן הוא העכשווי והמרענן. ואין שמח ממני על הופעתו בהפגנה. מי שלא הופיע הוא שלום חנוך האליטיסט, שחסך מאיתנו את האליטסטיות שלו כשבחר לא להופיע במקום להופיע לפני אחרון. אולי תחסוך גם אתה את האליטסטיות שלך מאיתנו?סגור
-
תומרקין, לא טומרקין (ל"ת)אילן 05/02/2012 12:05הגב לתגובה זו0 0סגור
-
11.תשובה לכל המלעיזיםגינגי פרידמן 02/10/2011 15:28הגב לתגובה זו0 0מכובדי המלעיזים, בחרתם במוצא הקל. האשמתם אותי בגזענות וחשבתם שפתרתם את הבעיה. ובכן, לא פתרתם כלום. כי הבעיה איננה הצבע כי אם הרמה. תתמודדו עם הרמה של דבריו של אייל (אם בכלל קראתם אותם) תתמודדו עם הרמה של הטקסטים שלו ונראה אתכם מגנים עליו. בסך הכל ניסיתי להסביר את הראציונל של הארץ מאחורי הריאיון וטענתי שזה לא המקום שלו. אותו הריאיון עצמו אם היה מתפרסם בידיעות אחרונות או בביביטון היה מוצא את מקומו הטבעי והקוראים לא היו מוצאים בו כל פסול. ולכל המזדרזים להאשים אותי בגזענות אז ברצוני להבהיר: קוראי הארץ מתעניינים בשלמה בר, באהוד בנאי, בקובי אוז, בבועז שרעבי, באביהו מדינה ועוד אמנים ברמתם. קוראי הארץ אינם מתעניינים באייל גולן, הפרצים, עפיה ושאר נציגי הז'אנר. אני מודה לכם על התייחסותכםסגור
-
10.ועל זה נאמר....עינת 02/10/2011 15:12הגב לתגובה זו0 0דעה זה כמו רקטום: לכל אחד יש כזהסגור
-
9.מילים כדורבנות (ל"ת)אייל פרנק 02/10/2011 14:54הגב לתגובה זו0 0סגור
-
8.המלך הוא עירוםשיר 02/10/2011 13:41הגב לתגובה זו0 0והקהל לא אוהב שמראים לו את זה... בסופו של דבר, האיכות תנצח - אם יתנו לה במה... (בעקבות הפיסקה האחרונה במאמר)סגור
-
7.הנושא הוא חוסר האפקטיביות של הארץ לא איל גולןמוסה 02/10/2011 13:18הגב לתגובה זו0 0יש בעיה קשה בחשיפה ובעיקר באפקטיביות שלו כולל ללקוחות תרבות זו הבעיה של הארץ, ההדדרדרות בכמות הקוראים לא איל גולןסגור
-
6.תפסיק לבלבל תמוח יא דינוזאוראחד שידע 02/10/2011 12:45הגב לתגובה זו0 0שלום חנוך בחר לא להופיע ואם בחרו לעשות ראיון עם גולן זו כנראה בחירה נכונה. אם עיתון הארץ יגיד לי לקפוץ מהגג אני אקפוץ כי האנשים הנהדרים והמוכשרים שם יודעים מה הם אומרים, וכעת עלי לבקש ממך בנימוס לחדול מלקרוא את העיתון שלי, כי אתה אדוני, לא אדם חושב.סגור
-
5.ואם אני ממוצא תימני, מותר לי לקרוא הארץ?ינון חיימי 02/10/2011 12:42הגב לתגובה זו0 0המאמר הזה הוא מסמך גזעני ומחליא מהסוג השפל והעלוב ביותר. כותב הגינגי: ששת קוראיי הנאמנים יוכלו להבין איפה את גודל האכזבה ואת עומק האימה והעלבון הצורב שתקפו אותי כשפתחתי את עיתון ראש השנה. "עומק האימה והעלבון הצורב". על מה בדיוק? על ראיון עם אייל גולן? אני מודה שגם אני הופתעתי, אבל מכאן ועד אימה ועלבון סלול נתיב ברור וחד של גזענות מכוערת, שמזכיר לי נתיבי רכבות באירופה של מלחמת העולם השנייה. היה עדיף שתשלח לששת קוראיך מייל אישי במקום לזהם את האוויר במלל הרעיל והאומלל הזה.סגור
-
4.כמה התנשאות ונפיחות במאמר אחד (ל"ת)קוראת "הארץ" 02/10/2011 12:34הגב לתגובה זו0 0סגור
-
3.רני רהב היחצן שלו וכרגיל כולם מלקקים... (ל"ת)הכסף מנצח גם את הארץ 02/10/2011 12:32הגב לתגובה זו0 0סגור
-
2.בושהשלומי 02/10/2011 12:18הגב לתגובה זו0 0אם היית אדם ראוי השאלה הראשונה והיחידה שהיית מפנה לעיתון הארץ היא - עכשיו נזכרתם? יש לך חוצפה להישמע כאדם נאור, למרות שברור כי כבודו גזען חשוך, שבטוח כי המדינה הזאת שייכת לו ולאחרים שמחזיקים בצבע עור בעל פיגמנטים חיוורים. ההתנשאות שלך מתאימה לשנות החמישים או לתסכול של מי שמפחד שיגנבו לו את הבכורה. אתה מצפה מהארץ להתעלם מתופעות תרבותיות משמעותיות - לחיוב או לשלילה - בשם פטרוניות מזעזעת. הייתי יכול להמשיך ולהרחיב בעניין, אבל מיותר לצפות למשהו ממי שניתן להגדירו רק כפונדומנטליסט-ליברל.סגור
-
1.רגע, לא הבנתיגינגי הלכת לאיבוד 02/10/2011 11:48הגב לתגובה זו0 0אז אתה מנציח סוג של התנשאות, לעגנות וגזענות מטעם עיתון הארץ. לדבריך, אין למישהו כמו אייל גולן מה להיות בעיתון כזה ואולי אותם "10% שקוראים הארץ" נהנים לשמוע אותו בבית ובאוטו ועכשיו רוצים להיחשף אליו על ידי "העיתון לאנשים חושבים" ולא כפלקט בעיתונות הבידור? אולי הוא קיבל יותר מדי מקום בעיתון אבל האייטם כאייטם ראויץ יש תרבות ויש תת תרבות, על הכל אפשר לכתוב בגלריה. מה השלב הבא? לא תסכים שיראיינו ציירים מאופקים שלא סיימו בגרות?סגור
