משרד הכלכלה - קנו ב-Be ולא בסופר פארם

משרד הכלכלה קובע בהתבסס על בדיקה רחבה כי רשת Be (ניו פארם לשעבר) שנרכשה על ידי שופרסל תורמת לתחרות בשוק ומציגה רמות מחירים נמוכות בכ-8% ביחס לסופר פארם, השחקנית הגדולה בשוק הטואלטיקה.   אנשי המשרד טוענים בהתבסס על בדיקתם כי יותר משתלם לרכוש מוצרי טואלטיקה ברשתות המזון בהן המחיר הממוצע של הסל הינו 724 שקל לעומת 750 שקל ברשתות הפארם.

פער המחירים של הסל הממוצע בין הרשת היקרה לזולה ביותר ביחס לתקופה המקבילה אשתקד הצטמצם מ-41% ל-29%.

מחיר הסל הגבוה ביותר עומד על 827 שקל ברשת קינג סטור למול 650 שקל ברשת הזולה ביותר רמי לוי. 

 רמת המחירים ברשת BE נמוכה בכ-7% ביחס לתקופה שקדמה להשקת הרשת. על רקע המחקר אמר שר הכלכלה והתעשייה אלי כהן: "התחרות טובה לצרכנים ומתבטאת בירידת מחירים, אנו נמשיך לקדם כלים להורדת חסמים ולהגברת התחרות ואני קורא לצרכנים להיעזר באפליקציות השונות שעומדות לרשותם באופן שיאפשר להם לעשות צרכנות נבונה ולקנות את הסל המשתלם ביותר".

על פי הבדיקה של משרד הכלכלה - בנובמבר 2018, החודש בו הושקה רשת הפארם BE עמדה העלות הממוצעת של סל מוצרי הטואלטיקה על 815.3 שקל ובנובמבר שנה לאחר מכן עמדה עלות הסל הממוצע על 749 שקל. השינוי בעלות הממוצעת מבטא ירידה של 8%.

מהנתונים עולה כי כל סוגי ערוצי ההפצה: רשתות הפארם, רשתות הדיסקאונט והרשתות שאינן נחשבות דיסקאונט רשמו ירידת מחירי סל. הירידה ברשתות הפארם  10%, רשתות הדיסקאונט - ירידה של 6% וברשתות שאינן נחשבות דיסקאונט - ירידה של 9%.

• סופרפארם רוכשת את אירוקה
• רשתות השיווק בעידן החדש - שופרסל מובילה בגדול

הרשת הזולה ביותר לאורך כל תקופת הבחינה הינה רמי לוי עם ממוצע עלות סל בגובה של 683 שקל ואילו הרשת היקרה ביותר הינה רשת חצי חינם עם ממוצע עלות סל בגובה 832 שקל. הפער בין שתי הרשתות עומד על כ-17%. 

הסקירה ההשוואתית של מוצרי הטואלטיקה בוצעה ב- 100  סניפים בפריסה ארצית רחבה אשר כללה רשתות פארם, חנויות פארם קטנות ורשתות שיווק מזון. איסוף המחירים בוצע עבור 44 מוצרי טואלטיקה נבחרים בקטגוריות משחת שיניים, סבון, שמפו, מרכך שיער, דאודורנט, חיתולים ומגבונים המוצרים בסל ההשוואה הנם זהים ונמצאו בכלל ערוצי הרכישה.                          עלות הסל הממוצעת:

  פערי המחירים המשמעותיים ביותר נרשמו בקטגוריית המוצרים של דאודורנט הגברים כאשר הרשת היקרה ביותר הייתה סופר פארם בה המחיר היה 185 ₪ ואילו הרשת הזולה ביותר, רמי לוי, מכרה את אותו הסל בדיוק במחיר של 119 ₪ - פער של 55%.

• ה-OECD: "צופים צמיחה של 3.4% בישראל ב-2025"
• לא רק כטב"מים: כך ייראה שדה הקרב העתידי - והאם הרובוטים יחליפו את החיילים?
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

פער משמעותי נוסף נרשם בקטגוריית משחות השיניים בין הרשתות חצי חינם ורמי לוי כאשר המחיר בחצי חינם היה 114 ₪ למול 77 ₪ אצל רמי לוי פער של 47%. בקטגוריית החיתולים נרשם פער משמעותי בין הרשת היקרה ביותר לבין הזולה ביותר כאשר רשת חצי חינם מכרה במחיר של 201 ₪ לעומת ויקטורי שמכרה ב-151 ₪- פער של 32%. גם בקטגוריית מרכך השיער נרשם פער משמעותי כאשר סופר פארם מוכרת את המוצרים ב-53 ₪ לעומת 43 ₪ אצל רשת רמי לוי פער של 24 %.    פירוט פערי המחירים המשמעותיים ביותר על פי קטגוריות:

  על רקע הממצאים לעיל, משרד הכלכלה בשיתוף הרשות להגנת הצרכן וסחר הוגן ורשות ההגבלים העסקיים מקדמים צעדים שיגבילו את כוחם של רשתות בעלות כוח שוק גדול והגברת השקיפות במחירים לצרכנים.

[1] בחירת המוצרים נעשתה בהתייחס לרמת הריכוזיות של המוצר וכן בהתאם לנתח הצריכה של המוצר בסל הצריכה של מוצרי הטואלטיקה. סל המוצרים האחיד שנדגם בעבודה מאפשר לערוך השוואות מחירים עבור מוצר זהה במספר רב של סניפים ללא שונות בכמות או באיכות המוצר ובכך מאפשר להימנע מהטיות במחיר כתוצאה מכמויות או מותגים שונים של מוצרים.