מחר זה קורה - 50 הסניפים הראשונים של קרפור בישראל

אחרי חודשים של המתנה, מחר ייפתחו 50 הסניפים הראשונים של רשת קרפור (Carrefour) הצרפתית בישראל.

בין הסניפים שייפתחו מחר ניתן למנות לא פחות מ-9 חנויות בתל אביב, 4 חנויות בנתניה, 4 חנויות בהרצליה, 3 באשדוד, 2 בבאר שבע, 2 ברעננה,2 בחיפה, ירושלים, נס ציונה, כפר יונה, מזכרת בתיה, זכרון יעקב ועוד.

רשת קרפור תיפתח במקומה של רשת יינות ביתן, בבעלותה של חברת אלקטרה מוצרי צריכה אלקטרה צריכה 2.13% . יינות ביתן הסבה לאלקטרה צריכה הפסדים ונזקים כלכליים כבדים, מה שאילץ את החברה האם לבצע רה-ארגון רחב במסגרתו הוחלט על מיתוג מחדש והבאתה של רשת קרפור לישראל.

לתפקיד מנכ"ל הרשת מונה אורי קילשטיין בחודש יוני 2022 על ידי דירקטוריון קבוצת יינות ביתן דאז. במסגרת תפקידו יהיה קילשטיין אחראי על כלל פעילות קמעונאות המזון של הקבוצה, יוביל את כניסתה של הקמעונאית העולמית קרפור לישראל, וינהל את הרשתות יינות ביתן ומגה ואת הסבתן לרשת קרפור.

האם נראה בשורה צרכנית חדשה והורדת מחירים? לעת עתה לא ברור והתקווה הזו מוטלת בספק. מעבר לכך, ההערכות מדברות על כך שהיקף המוצרים והמגוון אצל הקמעונאית החדשה יהיה נמוך משמעותית בהשוואה לקמעונאיות האחרות. אם כך אכן יהיה הדבר, תהיה חייבת קרפור להציג מחירים נמוכים על מנת להצדיק את קיומה.

• אלקטרה צריכה: הכנסות קרפור עלו ב-10% ל-3.3 מיליארד שקל
• אלקטרה צריכה סוגרת פעילות מפסידה; 100 עובדים יפוטרו

אחת הבעיות של החברה תהיה תשלום התמלוגים לקרפור, שכן מדובר על הסכם זיכיון. החברה תצטרך לתפוס נתח שוק משמעותי מיתר המתחרות בכדי באמת להצליח לשנות במידה מסויימת את כללי המשחק הנוכחיים - מרווחי הרווח הנמוכים יקשו על החברה לספק מחירים נמוכים ללא מכירות בהיקפים משמעותיים. יתר הקמעונאיות יודעות שקרפור ישראל עשויה למשוך צרכנים רבים ולנגוס בנתח השוק שלהן, מה ששלח את מניות שופרסל שופרסל 1.18% ורמי לוי רמי לוי 2.65% היום לירידות של 3% ו-2.5% בהתאמה.

הסיכוי בהשקה ברור - המחירים בארץ עולים ואנחנו שומעים על העלאות מחירים נוספות כבדרך קבע בשנה האחרונה. גם הקמעונאיות וגם הייבואנים מגלגלים אל הצרכן עליות מחירים, אשר לפעמים גבוהות יותר מאלו שנרשמות במדד - רק בשבוע שעבר הודיעה דיפלומט על העלאת המחירים של מוצריה בעד ל-25%. שחקנית חדשה וחזקה, עם מוצרים ברמה גבוהה, יכולה להיות בדיוק מה שהצרכן ההישראלי מחפש, השאלה היא האם הוא יקבל אותה בזרועות פתוחות.

כאמור, 50 סניפים יפתחו מחר ברחבי הארץ, מספר מרשים אך בסופו של דבר הפריסה הרבה פחות רחבה משל החברות הגדולות, כמו שופרסל למשל. בין היתר, קרפור תפתח 9 סניפים בתל אביב, לעומתה שופרסל מחזיקה למעלה מ-25 סניפים באזור, משמע קרפור תצטרך להלחם בשיניים בכדי למשוך את הצרכנים "העצלנים" לסופרים שלה, שיהיו פחות נגישים מבחינת מרחק מאלו של המתחרות היקרות יותר.

• מיליארדים למילואימניקים לפני החג: מענקי 2024 יוקדמו לפסח
• ה-OECD: "צופים צמיחה של 3.4% בישראל ב-2025"
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

צרכנים רבים אוהבים להתלונן על מחירים מופקעים אך ספק כמה מהם מוכנים לצאת מאזור הנוחות שלהם בכדי להלחם בתופעה, "הניסוי" של קרפור ישפוך לנו אור ואולי נוכל לראות לחץ משמעותי על המחירים הודות לכך.

בינתיים הפוליטיקאים בממשלה מנצלים את ההשקה בכדי לבשר על הוזלה בהוצאות של הצרכן ההישראלי. ראש הממשלה, בנימין נתניהו, הגיע לפתיחה של הרשת, מגובה בחברי כנסת מהקואליציה ואמר: "כניסה של רשת צרכנות בינלאומית היא בשורה ענקית של תחרות ושל הורדת מחירים. רק היום סיכמנו על אימוץ התקן האירופי בייבוא, והמחירים של אלפי מוצרים יצנחו בעשרות אחוזים. זו התחלה של שינוי. מאות שקלים יירדו מדי שבוע מעלות עגלת קניות שלכם. כלומר חיסכון של אלפי שקלים ממה שאתם משלמים מדי שנה בסופרמרקט".

העניין שנתניהו אולי שכח שכניסת קרפור נקבעה דווקא בזמן שלטונה של ממשלת לפיד-בנט. נתניהו אכן הבטיח כי נראה ירידות מחירים - אלו היו הקמפיינים שלו וזה ללא ספק היה עניין מהותי בבחירות האלו, בפועל המחירים רק זינקו מאז כניסתה של הממשלה. בזמן שבקואליציה חוגגים את כניסתה של קרפור, רפורמות רבות להורדת יוקר המחיה ירדו מהפרק והתמוססו בתוך שלל ההבטחות למפלגות המרכיבות את הממשלה.

בכל מקרה, הכניסה של רשת קרפור לתחרות בין הקמעונאיות בישראל היא בשורה (לפחות כך אנחנו רוצים להאמין) ויש לקוות שלא מדובר במותג חולף. נעקוב.