העלאת מס הסוכר: למי זה כדאי, כמה המחיר יעלה ולמה מניית קרור יורדת?

בסוף השבוע, רגע לפני כניסת השבת, פורסם צו המחדש את המס על משקאות עתירי סוכר. מעתה, המדינה תאפשר פטור רק על משקאות דיאט, כלומר ללא סוכר, ועל מיצים טבעיים.

לא לסוכר. שתייה ממותקת

העובדה שהמדינה הזהירה מראש כי ביטול המס יעלה הון, כמעט 800 מיליון שקל, העמידה מראש את הביטול בסימן שאלה. המדינה לא אוהבת להפסיד כסף, בטח לא בתקופת מלחמה בה ההוצאות רבות. לכן, שר האוצר סמוטריץ' הודיע על חידוש המס באופן חלקי. המס על משקאות כאלה הוא 1.07 שקל לליטר ובמשקאות דיאט, שם הפטור יימשך, המס הוא 76 אגורות.

מה אמור לקרות? הצרכנים שוב יחזרו לצרוך פחות משקאות ממותקים ובעיקר- זו הכנסה של מאות מיליוני שקלים לקופת המדינה. המס החזיק מעמד קצת יותר משנה, אז חלה ירידה של 16% בצריכת משקאות עתירי סוכר. אנשים המשיכו לקנות משקאות דיאט, אבל בקצב נמוך יותר - 5% פחות. כעת, בשל המשך הפטור על משקאות דיאט, המדינה תכניס בחזרה את רוב הכסף מתוך 800 מיליון שקל שהכניס בסיבוב הקודם.

• מקדים תרופה למכה? סמוטריץ' רוצה להבטל את המכסים על ייבוא מארה"ב
• ועדת כספים אישרה את הארכת מתווה הפיצויים לעסקים בצפון לחודשים ינואר עד יוני 2025

יש מי שטען כי ביטול המס לפני מספר חודשים היה בבחינת "מראית עין". חברות המשקאות הורידו את המחירים, אבל לא החזירו אותם לשיעור הקודם. בציבור זעמו והיה מי שטען שמדובר ב"ניצול ציני של המצב". עכשיו, השאלות שעולות הן רבות, החשובה שבהן היא האם החברות יעלו שוב את המחיר או יסתפקו במחיר כיום.

צריך לומר שהעלאת מס הסוכר היא חיובית מהרבה בחינות. הצרכנים ירוויחו פעמיים: הם יוציאו פחות על מזונות לא בריאים וכמובן - ישתו הרבה יותר מים (ספק אם כוונת המדינה נוגעת רק לבריאותנו ולא לצד הכלכלי, אבל המטרה תושג וזה מה שחשוב).

בינתיים, ההשפעה על הבורסה ניכרת בעקבות ההחלטה. חברת קרור קרור -0.74%  יורדת ביותר מ-5% בפתיחת המסחר היום בשל ההחלטה. החברה מחזיקה בחברת המשקאות יפאורה, והתייחסה להחלטה גם התייחסות רחבה. "ככל שיאושר הצו בנוסח שפורסם, קרי מיסוי על משקאות במיסוי גבוה בלבד - הדבר צפוי להוביל לירידה במכירות של מוצרים אלו ואף עשוי להביא למעבר לצריכה של מוצרים במיסוי נמוך ומשקאות שאינם ממוסים כלל (מים וסודה), בין אם מתוצרת יפאורה ובין אם מתוצרת חברות מתחרות של יפאורה (ועל כן תיגרם השפעה מהותית לרעה על תוצאותיה של יפאורה ותוצאות החברה", נכתב.

• מיליארדים למילואימניקים לפני החג: מענקי 2024 יוקדמו לפסח
• ה-OECD: "צופים צמיחה של 3.4% בישראל ב-2025"
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

עוד הוסיפה החברה כי השפעת טיוטת הצו בשילוב עם השפעת סיום ההתקשרות עם מי עדן "עלולות להוביל להשפעה לרעה מהותית עוד יותר בתוצאותיה של יפאורה ובהתאם בתוצאות החברה".