ה-7 באוקטובר של סולאראדג' - המחדל והאשמים

הפניות אתמול של עובדי סולאראדג' למערכת ביזפורטל לא הפתיעו. הם מסרו לנו שציבי עוזב. ציבי הוא שם החיבה של צבי לנדו, אבל האמת היא שבשיחות איתם לא היתה ממש חיבה. העובדים תולים בו ובהנהלה את האשמה להתרסקות של סולאראדג'. התרסקות שהיא תוצר של מצב שוק משתנה, אבל בעיקר הירדמות של הנהלה, טעויות בשרשרת וחוסר הפנמה של המצב. גם לאחרונה, עם פרסום תוכנית הרה ארגון של החברה, היה די ברור שהיא לא מספקת. העזיבה של לנדו מסמנת שזה לא הסוף לצמצומים ולרה ארגון בחברה.    צבי לנדו המנכ"ל שעזב, העובדים בעלטה   

 

טובים בחזון, מנותקים מהשטח

הכישלון של ההנהלה צף דווקא מהנתונים של המתחרה שלה - אנפייז שמצליחה לעבור את המשבר, לספק רווחיות טובה ולהפגין גמישות למצב. אצל סולאראדג' אין התאמה למצב, יש התעוררות מאוחרת, יש ניתוק ממה שקורה בשוק, ויש השקעות לא נחוצות וחוסר גמישות תפעולית. 

כשהכל זרם כמו שצריך, הבעיות האלו לא צפו. אבל כשהעסק בנפילה בהכנסות, מתגלה  "מי שוחה עירום". יש עוד תקווה וצריך לחזור ולהגיד שוב - סולאראדג' היא חברה עם מוצרים שהיו מצוינים, היא מובילה עולמית בשוק הממירים של פאנלים סולאריים, היא חדשנית, היא חברה ישראלית שהגיעה לשווי של מעל 20 מיליארד דולר בוול סטריט בזכות יוזמה וחזון. מנהליה ראו את הנולד בתעשייה הסולארית וצדקו - זה שוק שהלך וגדל וגם ימשיך לגדול בעתיד. הבעיה שלהם היתה בהבנת "הרציפות", נושא שמהנדסים דווקא אמורים להבין בו - גרף העלייה לא רציף ולא ליניארי. יש מקומות עם חורים, יש מקומות על הגרף של ירידות תלולות. אם הם היו נערכים לזה, הכל היום היה נראה אחרת.   

צרה רודפת צרה

הבעיה היא שכשהצרות מתחילות, הן מדביקות, הן מחלחלות לעוד מקומות בחברה. אנחנו לא באמת יודעים אם החברה בשנתיים של המשבר ממשיכה לפתח כבעבר והמוצרים שלה טובים, אנחנו שומעים על תחושות קשות של עובדי החברה כבר תקופה ארוכה, ועובדים זה הלב הפועם של החברה. אנחנו רואים את המספרים בדעיכה עם רווחיות גולמית אפס ומבינים שבעיית המלאי (שלא קיימת אצל המתחרה באופן כזה) היא פצצה ענקית, ולמרות הציפיות בשנה האחרונה שזה ישתפר, זה עדיין לא משתפר.

יש הרבה ספקות, יש הרבה שאלות, יש סיכוי טוב שהחברה לא תוכל שלא לפטר עוד כמות גדולה של עובדים, אבל יש גם שאלות של אחריות אישית. סולאראדג' הופתעה, היא הותקפה ולקח לה הרבה זמן להבין שהיא במלחמה, היא לא ידעה להגן על עצמה, היא איבדה הרבה ערך. זה ה-7 באוקטובר שלה. כן, השוואה אולי צורמת, אבל במבט על וקר - צריך לשאול:  

מי אחראי על ה-7 באוקטובר של סולאראדג'?

בדיוק כמו ה-7 באוקטובר של כולנו, יש דרג מדיני ויש דרג ביצועי. הדרג המדיני הוא הדירקטוריון. הדרג הביצועי הוא ההנהלה. המנכ"ל ציבי לנדו התפטר אחרי שבתקופה האחרונה המשיך לנהל את המלחמה. הוא כשל. האם הוא באמת התפטר או שפשוט יצא לתקשורת נוסח מוסכם אחרי שהראו לו את הדרך הביתה? לא ידוע, אבל יש רמזים. מנכ"ל לא עוזב במהירות, הוא מעביר חפיפה מסוימת לזה שבא אחריו. לנדו עזב את התפקיד במהירות.  

• נדב צפריר הרים את צ'ק פוינט: מאז שנכנס המניה זינקה ב-20%
• סולאראדג' מזנקת - עברה לתזרים חיובי

יכול להיות שהדרג המדיני שלח אותו הביתה. אבל - וכאן יש הפתעה - הדרג המדיני החזיר לחברה את רונן פייר, הסמנכ"ל הקודם של החברה שפרש לפני חודשיים. לא היה דבר כזה בעבר. לא היה סמנכ"ל שפרש וחזר להחליף מנכ"ל שפורש. נכון, זה זמני, פייר יהיה מנכ"ל עד שימצא מחליף. אבל, זה מעיד על כך שלסולאראדג' אין הנהלה, אין מפקדים בשטח. מי מבקש מסמנכ"ל כספים שפרש והיה מהאחראים על הכישלון הגדול לחזור ולנהל את הכל? האם זה מעיד שבין לנדו לפייר היו אי הסכמות שבגללן פרש פייר? יש הרבה ספקולציות, אבל יש עובדות שזעזעו את וול סטריט אתמול.   רונן פייר, סמנכ"ל הכספים שפרש והוחזר להיות מנכ"ל זמני

העובדה הראשונה היא שלנדו בחוץ, והמשקיעים בוול סטריט אוהבים שמנכ"ל שנתפס כמי שנכשל עוזב. זה מוביל לעלייה במניה. ואכן לפני המסחר המניה עלתה. אלא שאז המשקיעים קיבלו את העובדה השנייה והרימו גבה - מבין כל האפשרויות, מחזירים את סמנכ"ל הכספים שהיה לצד לנדו בהנהלה שנים והיה אחראי על הכישלון.

המשקיעים קלטו מהר את העניין והמניה ירדה, דבר שתודלק גם בהערכות שהזעזועים בהנהלה מגיעים על רקע תוצאות מאכזבות גם בחודשים האחרונים.  

הדרג המדיני - נדב צפריר היו"ר של סולאראדג' ומנכ"ל צ'ק פוינט הבא

  נדב צפריר בראש הפירמידה של סולאראדג'. גם הוא אחראי

• השכר הממוצע בהייטק עלה ב-4.6% - 31.3 אלף שקל
• איך ישראל תושפע מהמכסים של טראמפ? לא בטוח שזה יהיה רע
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

נדב צפריר הוא עילוי. הרזומה שלו מרשים. מפקד 8200 שהקים אחרי השחרור את Team8, קרן הון סיכון מצליחה עם דגש על חברות סייבר. צפריר הוא יו"ר סולאראדג'. הוא בראש הדרג המדיני. דרג שבמיוחד בתקופות משבר צריך אותו קשוב, ממוקד, החלטי ויודע לקבל החלטות קשות. הדרג המדיני בסולאראדג' כשל. נדב צפריר כשל. הוא עומד בראש הפירמידה והוא אחראי.

צפריר עומד להיות מנכ"ל צ'ק פוינט המפוארת ששווה כ-20 מיליארד דולר. גיל שויד המנכ"ל המיתולוגי יהיה היו"ר וייתן לצפריר את המושכות לנהל את החברה. זה ניהול שוטף, זה לא כמו להיות יו"ר, אבל צפריר מגיע לצ'ק פוינט עם רזומה מאוד מוצלח בתחום הסייבר, אבל גם עם כתם.