דור הררי והרקדנית ג׳וליה שחר - מס' 1 (רשתות חברתיות)והזוכה היא...קשת
רוב התקציבים הולכים לקשת שבשוק אומרים שמשאירה את רשת בחיים (לא מקבלת את כל הלקוחות ושולחת בעקיפין לרשת) רק כדי שהרגולטור לא יתעורר ויגדיר אותה כמונופול עם כל ההגבלות העסקיות.
מאיה קיי - כוכבת; מקום שני (רשתות חברתיות)הרשות השנייה תכננה שני זכיינים חזקים - זה לא עבד
טלוויזיה בזמן מלחמה
<
- כל הכותרות
המלחמה הביאה לעליה בשיעורי הרייטינג למול שנת 2023, אבל לירידה בהכנסות מפרסום. לפי נתוני שוק הפרסום, גופי השידור הגדולים בישראל - קשת 12, רשת 13 וערוץ 14 - נהנו מגידול בצפייה, בשל האירועים הביטחונים. אבל הם סבלו מירידה חדה בהכנסות מפרסום. מגמת הירידה אירעה לא רק בשל המלחמה (זמן בו רבים לא רוצים לפרסם), אלא גם בשל שוק הפרסום בדיגיטל שממשיך למשוך אליו נתח גדול יותר מהפרסום, על חשבון הטלוויזיה שילוט החוצות והרדיו.
בשנת 2022 הדיגיטל עבר את הפרסום בטלויזיה והמגמה הזו תימשך. גם רבים שעדיין רואים את ערוצי הברודקאסט, עושים זאת בזמנן החופשי בדילוג על פרסומות.
ברבעון האחרון של 2023, בעקבות המלחמה, נרשמה ירידה דרמטית של כ-40% בתקציבי הפרסום ביחס לרבעון המקביל ב-2022. ירידה זו השפיעה על השנה כולה שהפכה לחלשה ביחס לשנה קודמת. בשבוע הראשון של המלחמה נעלמו לחלוטין הפרסומות מהטלוויזיה, ומהדורות החדשות השתלטו על לוח השידורים. שבוע לא היה פרסום ואחריו פרסום רך וקטן. בהמשך חזרו הפרסומות למסך הטלוויזיה, בהדרגתיות. תחילה שודרו רק קמפיינים שהותאמו למצב, לאחר שהערוצים המסחריים הציעו למפרסמים מבצעים והנחות.
קשת הפכה למונופול בשוק הטלוויזיה שיעורי הצפייה בקשת זינקו ב-2023 על חשבון המתחרות. על פי נתוני ועדת המדרוג, רשת סיימה את 2023 עם נתח שוק של 25% בלבד מההכנסות בפריים טיים – בעוד קשת התחזקה ושלטה ב-68% מנקודות הרייטינג בשעות הפריים טיים. ערוץ 14 הגיע ל-7%.
ב-2024 המגמה הזו מתחזקת. אומנם ערוץ 14 הגדיל את חלקו, אבל רשת נחלשה, והפער בין קשת לאחרות גדל. נתח השוק של קשת הוא נתח שוק מונופוליסטי. ההגבלים העסקיים יכולים בבדיקה קצרה לקבוע זאת, אבל למרות מה שחושבים על הממשלה הנוכחית והרצון שלה לשנות את מפת התקשורת, היא לא מורידה את הכפפות ובודקת את שוק הטלוויזיה. זה רק ממחיש עד כמה קשת חזקה. הממשלה והשר הרלבנטי, ד"ר שלמה קרעי מפחדים לגעת בה. זה יכול לחזור אליו כבומרנג.
בקשת כבר מוכנים כנראה עם תשובות מראש. "מונופול טלוויזיה? הצחקתם אותנו, זה שוק שהולך ויורד. איך אפשר להיות מונופול בשוק בדעיכה, שוק הפרסום עבר לדיגיטל, ובמפה הכוללת, אנחנו רחוקים מהרף של מונופול".
זה לא נכון. ראשית, טלוויזיה היא עדיין תחום בפני עצמו וזה בהחלט גוף עם כוח על שמתבטא הרבה יותר מעניין כלכלי, כך שרשות ההגבלים בוודאי צריכה להתייחס לשוק הזה בנפרד, ומעבר לכך - מי לא ראה את הגמר של רוקדים עם כוכבים? גם אלו שלא ראו, יודעם על מה מדובר, הם שמעו על הזוכים, יודעים מי רוקד עם מי ומכירים את השופטים. קשת היא תמנון דיגיטלי, זה לא רק טלוויזיה, זה גוף מדיה שמחזיק את מאקו, N12 וגופים אחרים ומספק גם דרכם טלוויזיה.
הטלוויזיה אכן בירידה - הציבור עובר לדיגיטל, אבל הפלטפורמה לא משנה. התוכן משנה, ובתוכן קשת היא הוא מונופול כשמצד אחד ולאורך זמן הצופים עוברים מהטלוויזיה לדיגיטל וכך גם תקציבי הפרסום.
נתח הפרסום בטלוויזיה הגיע ל-34% בלבד ב-2023, לעומת נתח של 54% לפרסום בדיגיטל שממשיך להתחזק. עם זאת, נתח הפרסום בטלוויזיה בישראל גדול עדיין יותר מאשר הנתח העולמי שלו, שהיה 19% בלבד ב-2023, מכיוון שמספר הערוצים החזקים בישראל קטן משמעותית מאשר במדינות אחרות.
האיש מאחורי קשת - דודי ורטהיים
ורטהיים הוא היו"ר של קוקה-קולה ישראל כשנציגו בקשת הוא יואב נחשון, שמכהן כיו"ר קשת. נחשון הוא סגן נשיא החברה המרכזית למשקאות קלים (קוקה-קולה ישראל). האנשים החזקים בקשת (על בנותיה) הם אבי ניר המנכ"ל ואבי וייס מנכ"ל חברת החדשות.
אבי וייס ואבי ניר (אלי דסה)
תודה.
לתגובה חדשה
חזור לתגובה
-
23.תמשיכו תמשיכואנפייז אהובתי 11/09/2024 06:07הגב לתגובה זו1 0תחזקו את המונופולים ואת השליטה שלהם ב-4 הקירות.סגור
-
22.הרצת נדלןרוני-סאן 09/09/2024 06:17הגב לתגובה זו1 0בעלי הערוץ הם בעלי השליטה במזרחי טפחות, כלומר הערוץ הוא אחד ממריצי בועת הנדלן ויוקר המחייה הגדולים בארץ. איפה רשות התחרות!?!?!?!?סגור
-
21.ערוץ הון שלטון קלאסירוני-סאן 09/09/2024 06:15הגב לתגובה זו1 1הערוץ אמנם מבקר את השלטון אבל הוא ערוץ הון שלטון קלאסי שמפוצץ בפרופוגנדה שלטונית ושבעיקר מעניין אותו השורה התחתונה ואין בו באמת עיתונאות אלא בידור זול. הערוץ הזה הוא אחת הסיבות (יש עוד סיבות כמו עם לא חכם) למה ביבי בשלטון כל כך הרבה שנים ובן גביר וסמוטריץ׳ הם האנשים הכי משפיעים במדינה כיום.סגור
-
20.רוקדים עם כוכביםסבטלנה 09/09/2024 01:15הגב לתגובה זו5 0איך אפשר לרקוד כשההנהגה החרדית הארורה בוזזת את קופת המדינה? החרדים מתנהגים כעמלקים.סגור
-
19.כשהמדינה תפסיק לממן את כאן אתגייסחרדי 08/09/2024 19:41הגב לתגובה זו1 7למה אנחנו צריכים לממן את הערוץ הזה???סגור
- טען עוד
-
18.בכלל לא ראיתיפרוגרס 06/09/2024 19:16הגב לתגובה זו11 4הייתי בהפגנות בקפלן לשחרור החטופים מטבח נתניהוסגור
-
17.אני לא ראיתי!!לרון 06/09/2024 10:09הגב לתגובה זו6 3מה לעשות התעניינתי יותר בשחיין הפרהלימפי דדאון!!סגור
-
16.12אלכס 06/09/2024 06:08הגב לתגובה זו2 1ערוץ 13.מתמחה בחיסול עצמי ברכש מביש. וניהול עיסקי מטורלל.סגור
-
15.די למונופוליהוואש 05/09/2024 22:57הגב לתגובה זו14 3תנו גם לחילוניים לבזוז את קופת המדינה. למה רק חרדים ומתנחלים?סגור
-
14.קשת הכי טוביםלמה צריך להפריע לנו 05/09/2024 19:38הגב לתגובה זו11 4למה צריך להפריע לנוסגור
-
13.הכתב צודק, קשת מונופולבני 05/09/2024 18:19הגב לתגובה זו4 10רשות התחרות הגדירה כי מונופול הוא גוף עם כוח השפעה ויכולת לקבוע מחיר קשת קובעת הכל בשוק הטלויזיה. כבר לא צריך להראות 50% שליטה בשוק, המבחנים השתנו, למה רשות התחרות לא בודקת את קשת.?סגור
-
12.יופי של תוכניתהיתה חגיגה אמש 05/09/2024 18:13הגב לתגובה זו9 2היתה חגיגה אמשסגור
-
11.אני רואה את כל הערוציםיהוונו 05/09/2024 16:30הגב לתגובה זו14 0לאחר התפילה. מציץ בסתר גם בעת התפילה.סגור
-
10.ללינוי היה מגיע הגביע (ל"ת)רוקדים עם פרסומות 05/09/2024 15:26הגב לתגובה זו4 1סגור
-
9.כמה פרסומות נראה לכם שאנחנו לא מעבירים בפרסומות? (ל"ת)ערוץ 12 05/09/2024 15:26הגב לתגובה זו6 1סגור
-
8.יוקר המחיה בישראל, בגלל המונופולים והפרסוםזליג 05/09/2024 15:25הגב לתגובה זו7 4תפסיקו לצפות בערוץ 12 הם שואבים לכם את המח עם הפרסומות הלא נגמרות כל 8 דקות 4 דקות פרסומותסגור
-
7.ערוץ 12 מותג ולא התוכנית. אפילו אם ישדרו את פופואי (ל"ת)HAKY1 05/09/2024 14:58הגב לתגובה זו21 5סגור
-
6.לדעתי !24 הולך לשנות את השוקיאיר 05/09/2024 14:37הגב לתגובה זו7 20ערוץ מאוזן עם קולות מרכז הציבור ונוטה לימין ואנשים מעניינים כמו צבי יחזקאלי ויוסי יהושועסגור
-
5.להשאיר את התוכנית המעולהההה של רביב דרוקר !!!!!!! (ל"ת)א 05/09/2024 13:14הגב לתגובה זו20 16סגור
-
4.יוזמים. יצירתיים. מצליחים ..לא הבנתי איפה הבעיה ?יוסי בן ברוך 05/09/2024 13:04הגב לתגובה זו23 12מה אתם רוצים עוד ערוץ כושל כמו 14 שמציב סטנדרט של אשפתות ב-מדיה ? סוף סוף יש מה לראותסגור
-
3.קשת ערוץ של שטיפת מח (ל"ת)ארי 05/09/2024 12:38הגב לתגובה זו15 21סגור
-
2.עוד מירמורון כתב לעינייני "כלכלה" מנאמני פייק 14שופר 05/09/2024 12:25הגב לתגובה זו21 11אוי יו יו... דש לינון מגל אוהב דקלסגור
-
1.אני רואה רק ערוץ 14 .סופסוף דמוקרטיה (ל"ת)מני 05/09/2024 12:21הגב לתגובה זו17 26סגור
-
זה בסדר אבל לציבור הימניהלא ביביסט אין מה לראות (ל"ת)תומר 05/09/2024 14:38הגב לתגובה זו19 7סגור
