מי לא ראה אתמול רוקדים עם כוכבים? על המונופול של קשת בשוק הטלוויזיה

גמר רוקדים עם כוכבים, כבש אמש בגדול את הפסגה עם 658,000 צופים והביא לקשת רייטינג אדיר של 23.7%. בתום עונה מרתקת וארוכה, שכללה 21 זוגות הגיעה אמש התוכנית לשלב הגמר.     דור הררי והרקדנית ג׳וליה שחר - מס' 1   (רשתות חברתיות)  

לפי הצבעת השופטים והקהל בבית, עם שיא של 3 מיליון הצבעות, דור הררי והרקדנית ג׳וליה שחר הגיעו  למקום הראשון בגמר. אל המקום השני הגיעו מאיה קיי והרקדן לוטם מדמוני, ומי שסיימו במקום השלישי היו לינוי אשרם, שלא הצליחה לשחזר את ההישג  ומדליית הזהב מטוקיו ולצידה רפאל פליישמן.  

אירוע השיא אמש של קשת, מסכם שנה מצוינת לחברה. העובדה שטיסות ישראלים לחו"ל צנחו בשיעור של 40% השנה ,הביאה לכך שרבים נשארו בבתים וראו טלוויזיה. גם מצב הרוח היה כזה שהביא רבים מהצופים לתוכניות בידור וספורט. בניגוד לחודשיים אחרי המלחמה מפרסמים חזרו לפרסם בטלוויזיה ופרסום בטלוויזיה זה בעיקר קשת. רשת נראית כמו צל חיוור. כאן לא במשחק וערוץ 14 עושה רייטינג, אבל חלש עדיין בפרסומת. 

רוב התקציבים הולכים לקשת שבשוק אומרים שמשאירה את רשת בחיים (לא מקבלת את כל הלקוחות ושולחת בעקיפין לרשת) רק כדי שהרגולטור לא יתעורר ויגדיר אותה כמונופול עם כל ההגבלות העסקיות.   

זה מתבטא גם במספרי הרייטינג. באותו הזמן אמש, האח הגדול, תוכנית הדגל של רשת, היתה עם רייטינג של 14.2% והפטריוטים בערוץ 14 עם 7.5%. זה לא כוחות. קשת יודעת לעשות טלוויזיה טוב מכולם. גם חדשות 12 של קשת מובילה, רשת והתאגיד בירידה, וערוץ 14 בעלייה, אבל עדיין רחוק .   מאיה קיי - כוכבת; מקום שני  (רשתות חברתיות)  

במשך שנים שני השחקנים הגדולים בשוק הטלוויזיה, נאלצו לחלוק יחד את זמן השידור באותו ערוץ. החברות קשת ורשת שידרו עד סוף 2017 בערוץ 2 המשותף, בחלוקה מוזרה לימי שידור – ותוך שהן חולקות מהדורת חדשות מרכזית אחת. הפרידה ביניהם  במסגרת רפורמת הרישיונות בטלוויזיה הייתה אמורה ליצור בישראל שוק טלוויזיה תוסס ותחרותי – עם לפחות שני שחקני ברודקאסט גדולים וחזקים, שמשדרים שניהם שבעה ימים בשבוע.  

קשת הביאה את הסחורה. היא  שילמה לא מעט על הזכות לקבל את המספר 12 ומאז היא בעיקר מותירה אבק לרשת. קשת בניהול של אבי ניר השתלטה על מרבית התוכניות עתירות הרייטינג כולל המירוץ למיליון שהועברה  מרשת, והיא פתחה פער עצום מרשת. הרייטינג הממוצע של קשת גבוה מזה של רשת באופן משמעותי. אם בפריים זה לעיתים פי 2, בשל תוכניות חזקות של רשת כמו האח הגדול ומשחקי השף הרי שברצועות האחרות המצב של רשת עגום עוד יותר.  

ניב רסקין מביא רייטינג של 4.7% לעומת 1.5% של רשת; הרייטנג של רפי רשף בשעה חמש ושל עודד בן עמי בשש כפול מהמתחרים ברשת; בחדשות הפער משמעותי 15.7% לעומת 8% כאשר גם ערוץ 14 בתמונה עם רייטינג של 6.7%  

דווקא ברצועה המדוברת של שבע בערב דרוקר וברוך קרא צמצמו פערים והרייטינג שלהם 8% למול 9.5% של קרן במהדורה המוקדמת בקשת.

 

המלחמה הביאה לעליה בשיעורי הרייטינג למול שנת 2023, אבל לירידה בהכנסות מפרסום. לפי נתוני שוק הפרסום, גופי השידור הגדולים בישראל - קשת 12, רשת 13 וערוץ 14 - נהנו מגידול בצפייה, בשל האירועים הביטחונים. אבל הם סבלו מירידה חדה בהכנסות מפרסום. מגמת הירידה אירעה לא רק בשל המלחמה (זמן בו רבים לא רוצים לפרסם), אלא גם בשל שוק הפרסום בדיגיטל שממשיך למשוך אליו נתח גדול יותר מהפרסום, על חשבון  הטלוויזיה שילוט החוצות והרדיו.

בשנת 2022 הדיגיטל עבר את הפרסום בטלויזיה והמגמה הזו תימשך. גם רבים שעדיין רואים את ערוצי הברודקאסט, עושים זאת בזמנן החופשי בדילוג על פרסומות.

ברבעון האחרון של 2023, בעקבות המלחמה, נרשמה ירידה דרמטית של כ-40% בתקציבי הפרסום ביחס לרבעון המקביל ב-2022. ירידה זו השפיעה על השנה כולה שהפכה לחלשה ביחס לשנה קודמת. בשבוע הראשון של המלחמה נעלמו לחלוטין הפרסומות מהטלוויזיה, ומהדורות החדשות השתלטו על לוח השידורים. שבוע לא היה פרסום ואחריו פרסום רך וקטן. בהמשך חזרו הפרסומות למסך הטלוויזיה, בהדרגתיות. תחילה שודרו רק קמפיינים שהותאמו למצב, לאחר שהערוצים המסחריים הציעו למפרסמים מבצעים והנחות.

קשת הפכה למונופול בשוק הטלוויזיה שיעורי הצפייה בקשת זינקו ב-2023 על חשבון המתחרות. על פי נתוני ועדת המדרוג, רשת סיימה את 2023 עם נתח שוק של 25% בלבד מההכנסות בפריים טיים – בעוד קשת התחזקה ושלטה ב-68% מנקודות הרייטינג בשעות הפריים טיים. ערוץ 14 הגיע ל-7%.

ב-2024 המגמה הזו מתחזקת. אומנם ערוץ 14 הגדיל את חלקו, אבל רשת נחלשה, והפער בין קשת לאחרות גדל. נתח השוק של קשת הוא נתח שוק מונופוליסטי. ההגבלים העסקיים יכולים בבדיקה קצרה לקבוע זאת, אבל למרות מה שחושבים על הממשלה הנוכחית והרצון שלה לשנות את מפת התקשורת, היא לא מורידה את הכפפות ובודקת את שוק הטלוויזיה. זה רק ממחיש עד כמה קשת חזקה. הממשלה והשר הרלבנטי, ד"ר שלמה קרעי מפחדים לגעת בה. זה יכול לחזור אליו כבומרנג.    בקשת כבר מוכנים כנראה עם תשובות מראש. "מונופול טלוויזיה? הצחקתם אותנו, זה שוק שהולך ויורד. איך אפשר להיות מונופול בשוק בדעיכה, שוק הפרסום עבר לדיגיטל, ובמפה הכוללת, אנחנו רחוקים מהרף של מונופול". 

זה לא נכון. ראשית, טלוויזיה היא עדיין תחום בפני עצמו וזה בהחלט גוף עם כוח על שמתבטא הרבה יותר מעניין כלכלי, כך שרשות ההגבלים בוודאי צריכה להתייחס לשוק הזה בנפרד, ומעבר לכך - מי לא ראה את הגמר של רוקדים עם כוכבים? גם אלו שלא ראו, יודעם על מה מדובר, הם שמעו על הזוכים, יודעים מי רוקד עם מי ומכירים את השופטים. קשת היא תמנון דיגיטלי, זה לא רק טלוויזיה, זה גוף מדיה שמחזיק את מאקו, N12 וגופים אחרים ומספק גם דרכם טלוויזיה.

• ישראל מבטלת מכסים על יבוא מארה"ב לפני "יום השחרור" של טראמפ
• החל מהיום: הבנקים יחויבו לפרסם את הרבית על הפיקדונות
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

הטלוויזיה אכן בירידה - הציבור עובר לדיגיטל, אבל הפלטפורמה לא משנה. התוכן משנה, ובתוכן קשת היא הוא מונופול כשמצד אחד ולאורך זמן הצופים עוברים מהטלוויזיה לדיגיטל וכך גם תקציבי הפרסום.  

נתח הפרסום בטלוויזיה הגיע ל-34% בלבד ב-2023, לעומת נתח של 54% לפרסום בדיגיטל שממשיך להתחזק. עם זאת, נתח הפרסום בטלוויזיה בישראל גדול עדיין יותר מאשר הנתח העולמי שלו, שהיה 19% בלבד ב-2023, מכיוון שמספר הערוצים החזקים בישראל קטן משמעותית מאשר במדינות אחרות.  

מוזי ורטהיים שנפטר לפני כ-8 שנים חילק לשני ילדיו את נכסיו - 63% לדודי ורטהיים ו-37% לדרורית. למה לא 50%-50%? לא ברור, אבל כולם מדברים על שוויון מגדרי,  רק כשה מגיע לבית שלהם, רבים מעדיפים את הבן. בכל מקרה, מדובר בנכסים רבים - נתח גדול בבנק מזרחי טפחות (21%) ושליטה מלאה בחברת קוקה-קולה ישראל שמחזיקה בקשת על מכלול החברות שלה.

ורטהיים הוא היו"ר של קוקה-קולה ישראל כשנציגו בקשת הוא יואב נחשון, שמכהן כיו"ר קשת. נחשון הוא סגן נשיא החברה המרכזית למשקאות קלים (קוקה-קולה ישראל). האנשים החזקים בקשת (על בנותיה) הם אבי ניר המנכ"ל ואבי וייס מנכ"ל חברת החדשות.