גאפ חוזרת לצמוח: עקפה את הציפיות וקופצת ב-8%

רשת האופנה גאפ (GAPׂ) ממשיכה להפתיע לטובה: החברה דיווחה על רווח למניה של 72 סנט ברבעון השלישי, מעל תחזיות האנליסטים שעמדו על 58 סנט. זהו הרבעון השביעי ברציפות שבו החברה מכה את התחזיות.

המנכ"ל ריצ'רד דיקסון, שנכנס לתפקידו ב-2023, ציין כי ההכנסות צמחו ב-2% ל-3.8 מיליארד דולר - הרבעון הרביעי ברציפות של צמיחה במכירות. לדבריו, כל המותגים של החברה מגדילים את נתח השוק שלהם. בעקבות התוצאות החיוביות, גאפ העלתה את תחזית הצמיחה השנתית שלה ל-1.5%-2%, לעומת התחזית הקודמת שדיברה על "עלייה קלה". האנליסטים צפו עד כה צמיחה של 0.3% בלבד.

החברה גם צופה שיפור משמעותי ברווחיות: הרווח התפעולי צפוי לצמוח בשיעור של 60%-70%, לעומת תחזית קודמת של 50%-60%, והשולים צפויים להשתפר ב-2.2 נקודות אחוז. המשקיעים הגיבו בהתלהבות לתוצאות: מניית החברה זינקה ב-15.4% במסחר המוקדם וכעת קופצת ב-9%, לאחר שכבר עלתה ב-7% ביום המסחר הקודם. מתחילת השנה רשמה המניה עלייה של 5.5%.

המכירות בחנויות זהות של הקבוצה צמחו ב-1% ברבעון, קצת מתחת לתחזית של 1.3%. המותג Old Navy רשם מכירות יציבות, בעוד גאפ ואתלטה הציגו צמיחה של 3% ו-5% בהתאמה. במיוחד בולט השיפור באתלטה, שעברה ממינוס 19% ברבעון המקביל אשתקד לצמיחה של 5% הרבעון. גם בננה ריפבליק משפרת ביצועים - אמנם עדיין במינוס 1%, אך זה שיפור ניכר לעומת הירידה של 8% בשנה שעברה.

דיקסון ציין כי עונת החגים נפתחה בצורה חזקה, והביע ביטחון ביכולת החברה לעמוד ביעדים המוגדלים. "אנחנו ממוקדים במצוינות תפעולית ברבעון הרביעי", אמר. מאז כניסתו של דיקסון לתפקיד, החברה יישמה אסטרטגיית התייעלות שכללה קיצוץ במצבת העובדים במטה וגיוס בכירים חדשים, ביניהם מעצב האופנה זאק פוזן ונשיא Alo Yoga לשעבר, כריס בלייקסלי.

המהלכים האלה, לצד צעדים נוספים להגברת הרלוונטיות של המותג עבור הצרכנים, מתחילים לשאת פרי ומשתקפים בתוצאות החיוביות של הרבעון האחרון. החברה נסחרת כעת לפי שווי של 9 מיליארד דולר.