סטארבקס מביסה את התחזיות אבל המניה לא זזה

חברת סטארבקס Starbucks Corp 8.14%   פרסמה ביום שלישי לאחר המסחר את דוחותיה הכספיים לרבעון הרביעי של שנת 2024 והביסה את תחזיות האנליסטים. המניה טיפסה במסחר המאוחר עם פרסום הדוחות, אולם לאחר מכן חזרה למחיר קרוב למחיר בסגירה. גם ביום המסחר עצמו המניה לא רשמה תנועה משמעותית. מחיר המניה בנעילת המסחר הרגיל היה 100.41, שמשקף שווי שוק של 114 מיליארד דולר, מכפיל רווח של 32.39 ותשואת דיבידנד בגובה 2.43%. מתחילת השנה עלתה מניית החברה בכ-11%.

החברה אמנם היכתה את הציפיות אך אלו היו נמוכות מאד. הכנסות החברה עמדו על 9.4 מיליארד דולר, בדומה לרבעון המקביל, ומעט מעל 9.3 מיליארד לפי ציפיות האנליסטים. המכירות נתמכו בפתיחת 377 מיקומים חדשים. המכירות בחנויות זהות, הנתון החשוב יותר ברשתות הסעדה מעין אלו, דווקא ירדו ב-4%, ומספר התשלומים ירד ב-6% בחנויות הזהות, מה שמעיד על ירידה בביקורי הלקוחות. הרווח למניה צנח ב-23% לעומת הרבעון המקביל והסתכם ב-69 סנט, מעט מעל הציפיות לרווח של 67 סנט למניה.

• איתות חיובי ממנכ"ל סטארבאקס החדש: הדיבידנד עולה חרף האתגרים
• סטארבקס יורדת בגלל דוחות מאכזבים, מקדונלדס בגלל התפרצות חידק אי קולי

אלו הדוחות השניים המתפרסמים תחת המנכ"ל החדש בריאן ניקול המוערך, ש"נגנב" מחברת צ'יפוטלה. ניקול משדר אופטימיות ביחס לתוצאות וטוען שהחברה "נעה במהירות" ורואה "תגובה חיובית" לפעולות הניהוליות, לדבריו. האסטרטגיה של ניקול היא לחזור לליבה העיסקית של החברה כרשת בתי קפה שמספקת משקאות קפה איכותיים. החברה מנסה לשפר את החוויה בחנויות עם עיצוב מחדש, יותר מקומות ישיבה נוחים ועוד. החברה אסרה לאחרונה על שימוש בשירותים ללקוחות לא משלמים, וגם עובדת על תפריט פשוט יותר, לאחר שבמשך השנים הוא הפך ליותר ויותר מסובך מה שהקשה על הבריסטות וגרם לתורים ארוכים יותר. החברה הציבה לה למטרה להגיע לזמן המתנה שאינו עולה על 4 דקות לכוס קפה. היא גם העלתה את כמות העובדים בכל חנות. "ברבעון הפיסקלי הראשון של שנת 2025 (כלומר הרבעון הרביעי של שנת 2024) התמקדנו ב"לחזור לסטרבאקס", והדברים שתמיד ייחדו אותנו" אמר ניקול, "היסודות משתנים ואנחנו צריכים לייצב את העסק ולחזור לצמיחה, ונכון לעכשיו, אנחנו רואים תגובות חיוביות".

לפחות חלק מהשינויים הללו דורשים השקעת הון נוסף מה שעלול לפגוע ברווחיות החברה בטווח הקצר והבינוני. שולי הרווח הצטצמצו ברבעון הרביעי ב-390 נקודות בסיס עקב השקעה בתוכנית לשינוי הכיוון בחברה.