ההכנסות של מקדונלד'ס אכזבו – אבל המניה דווקא עולה

מקדונלד'ס דיווחה על רווח של 2.8 דולר למניה, נמוך במעט מהתחזית שעמדה על 2.9 דולר. גם ההכנסות הסתכמו ב-6.4 מיליארד דולר, פחות מהציפיות שעמדו על 6.5 מיליארד דולר. למרות זאת, המשקיעים כנראה ציפו לגרוע יותר – וזה מה שכנראה הסביר את העלייה של 2% במניית החברה, שנסחרת כעת סביב 301.5 דולר.

הביצועים בארה"ב לעומת העולם

בארה"ב, מקדונלד'ס חוותה ירידה של 1.4% במכירות בחנויות זהות. הירידה הזו נובעת בעיקר מירידה בגובה החשבון הממוצע של הלקוחות, למרות שבמספר הלקוחות נרשמה עלייה קלה. אבל כשמסתכלים על הביצועים הגלובליים, התמונה משתפרת: המכירות הכוללות עלו ב-0.4%, בזמן שהאנליסטים ציפו לירידה של 1.1%.

בפילוח גיאוגרפי:

• אירופה והמזרח התיכון: עלייה מתונה במכירות, למרות חולשה בשווקים מסוימים.
• אסיה: צמיחה חזקה, במיוחד בסין וביפן, עם גידול בביקוש לתפריטים מותאמים מקומית.
• אמריקה הלטינית: מגמת צמיחה קלה בזכות הרחבת סניפים ומבצעים אטרקטיביים.

למה המניה עולה למרות התוצאות?

הסיבה המרכזית לעלייה במניה היא העובדה שהשוק ציפה לתוצאות חלשות יותר. בנוסף, מנכ"ל מקדונלד'ס, כריס קמפצ'ינסקי, הציג גישה אופטימית לגבי המשך הדרך והדגיש שהאסטרטגיה של החברה – הכוללת חידושים בתפריט, קמפיינים שיווקיים ממוקדים ומבצעים משתלמים – ממשיכה לעבוד.

מה מקדונלד'ס מתכננת ל-2025?

לשנת 2025, מקדונלד'ס מצפה להמשיך בצמיחה עם דגש על מבצעים חדשים כמו McValue Meal, שמציע ללקוחות אפשרות לרכוש פריט נוסף בדולר בלבד. לפי נתונים ראשוניים, המבצע הזה כבר תרם לעלייה בתנועת הלקוחות.

החברה צופה שההכנסות ימשיכו לעלות בקצב מתון, כשהמיקוד יהיה בשווקים הבינלאומיים ובפיתוח מוצרים חדשים.

איך זה משפיע על השווי של החברה?

• שווי שוק: מקדונלד'ס נסחרת כיום לפי שווי שוק של כ-220 מיליארד דולר.
• מכפיל רווח: המכפיל עומד על כ-25, מה שמעיד על הערכה גבוהה יחסית לצמיחה הצפויה בשנים הקרובות.

למרות האופטימיות, מקדונלד'ס מתמודדת עם אתגרים כמו אינפלציה שמשפיעה על הוצאות הצרכנים, תחרות גוברת מצד רשתות מזון מהיר אחרות, וההשפעות של אירועים חריגים כמו התפרצות E. coli באוקטובר האחרון.