אדידס סוגרת שנה טובה מהצפוי - אך מזהירה מהאטה ב-2025
המכירות זינקו הודות למכירת מלאי Yeezy האחרון, אך בחברה נערכים לשנה מאתגרת בשווקים המרכזיים
אדידס חברת אדידס סיימה את הרבעון הרביעי של 2024 עם תוצאות חזקות מהתחזיות, בין היתר בזכות מכירת יתרת מלאי נעלי Yeezy שנותרה ברשותה. לצד זאת, החברה מציגה תחזית זהירה ל-2025, עם ציפייה להאטה בקצב הצמיחה על רקע תחרות גוברת ואי ודאות כלכלית. מניית אדידס פתחה את
יום המסחר בירידות קלות, למרות הדוחות החיוביים.
אדידס דיווחה על עלייה של 19% בהכנסות הרבעון הרביעי ל-5.97 מיליארד אירו, מעל תחזיות האנליסטים שציפו להכנסות של 5.72 מיליארד אירו. ברווחיות התפעולית נרשם שיפור משמעותי עם רווח של 57 מיליון אירו, לאחר הפסד של 377 מיליון אירו ברבעון המקביל אשתקד.
במבט שנתי, הכנסות החברה עלו ב-12% ל-23.7 מיליארד אירו, כשהרווח התפעולי הגיע ל-1.34 מיליארד אירו, נתון עדיף על התחזיות הקודמות. למרות השיפור בתוצאות, אדידס עדיין מתמודדת עם ירידה בפעילותה בצפון
אמריקה, שם רשמה ירידה של 1.6% במכירות ב-2024. הפגיעה נובעת מהפסקת שיתוף הפעולה עם מותג Yeezy, שהופסק בעקבות התבטאויות אנטישמיות של הראפר קניה וסט ב-2022.
לשנה הקרובה, אדידס צופה צמיחה מתונה יותר, עם תחזית לעלייה חד-ספרתית גבוהה במכירות ברמת מטבע קבוע, ורווח תפעולי שנע בין 1.7 ל-1.8 מיליארד אירו. החברה מנסה להרחיב את מגוון המוצרים ולהתמקד בנעלי ספורט ואופנה חדשות במטרה להמשיך במגמת ההתאוששות, אך אנליסטים מזהירים שהצלחת דגמי העבר, כמו סדרת Samba ו-Gazelle, עלולה להגיע לשיאה ולהיחלש.
לצד
ההתמודדות עם תחרות הולכת וגוברת מצד מותגים כמו On, Hoka ו-New Balance, אדידס מנסה לשמר את תנופת הצמיחה מול נייקי, שהציגה האטה בפעילותה. עם זאת, בחברה מודעים לכך שהיעדר אירועי ספורט גדולים השנה עלול להשפיע לרעה על הביקושים, מה שמחייב המשך השקעה בחדשנות ובמיתוג
כדי להישאר רלוונטית בשוק צפוף ותחרותי.
מנכ"ל אדידס, ביורן גולדן, התייחס להשפעות האפשריות של העלאת המכסים בארה"ב והזהיר כי מהלך כזה יוביל לעליית מחירים ולירידה בביקושים. לדבריו, אם יוטלו מכסים בגובה 25% על יבוא ממדינות נוספות, הדבר
יגביר את האינפלציה ויקטין את היקפי המכירות. גולדן הדגיש כי אדידס עדיין לא העריכה את ההשפעה האפשרית של מכסים על מוצרים מווייטנאם – מדינת הייצור הגדולה ביותר של החברה, האחראית ל-27% מנפח הייצור שלה – אך ציין כי החברה ערוכה להגיב במהירות אם יידרש. במקביל, הוא
הפחית בחשיבות ההשלכות ממכסים על סין, שכן פחות מ-5% מהמוצרים שאדידס מוכרת בארה"ב מיוצרים שם.
שווי השוק של אדידס עומד על 43 מיליארד אירו, החברה נסחרת בבורסת פרנקפורט בגרמניה כאשר מניית החברה עלתה ב-1% מתחילת השנה, ובמהלך 12 החודשים האחרונים זינקה ב-29%.
