אפל מנסה להחיות את מכירות האייפונים עם עדכון תוכנה, האם היא תצליח?

ענקית הטכנולוגיה אפל Apple -2.92%   מתכננת שדרוג משמעותי במערכת ההפעלה של האייפון, האייפד והמק במטרה להאיץ את המכירות. המהלך מגיע אחרי תקופה ממושכת שבה מכירות האייפון, המנוע המרכזי של החברה, מציגות האטה מדאיגה, בעוד שהמניה איבדה 11% מערכה מתחילת השנה.

אפל מתכוונת לבצע שדרוגים גדולים בממשק המשתמש של מכשיריה וליצור חוויית שימוש אחידה ומודרנית יותר בין האייפון, האייפד והמק. על פי הדיווח, החברה תציג את השינויים במסגרת כנס המפתחים העולמי שלה (WWDC) הצפוי להיערך ביוני. עם זאת, נכון לעכשיו, החברה לא מסרה פרטים רשמיים על התוכנית. 

גורמים בתעשייה מעריכים כי המהלך לא נובע רק מהרצון לרענן את חוויית השימוש, אלא גם מצורך עסקי: אפל מתקשה לשכנע את הצרכנים לשדרג למכשירים החדשים. בשנת 2023 מכירות האייפון הסתכמו ב-231 מיליון יחידות, ובשנת 2024 המספר ירד ל-224 מיליון - מגמה שמעוררת דאגה בקרב המשקיעים.

• לאן נעלמו שבע המופלאות? והאם הן צפויות לחזור?
• האייפון המתקפל בדרך: אפל תצטרף למהפכה עד סוף 2026

התמונה המעורבת בדוחות האחרונים

הדו"חות האחרונים של אפל הציגו תמונה מעורבת: החברה עקפה את צפי האנליסטים מבחינת רווח והכנסות, אך האייפון איכזב. החברה דיווחה על רווח למניה של 2.4 דולר והכנסות של 124.3 מיליארד דולר, גבוה מהתחזיות שעמדו על 124.03 מיליארד דולר. עם זאת, מכירות האייפון הסתכמו ב-69.1 מיליארד דולר, נמוך מציפיות האנליסטים שהיו 71 מיליארד דולר.

האתגר המרכזי של אפל נמצא בשוק הסיני, שבו חלה ירידה חדה במכירות. החברה רשמה הכנסות של 18.5 מיליארד דולר בסין, ירידה של 11% לעומת השנה הקודמת, ובפער משמעותי מהתחזיות שעמדו על 21.5 מיליארד דולר. הירידה בולטת במיוחד לנוכח הצמיחה של מותגים מקומיים כמו וואווי ו-Vivo, שמתחזקים על חשבון אפל. מנכ"ל החברה, טים קוק, הסביר כי כמחצית מהירידה במכירות נובעת מהפחתת מלאי אצל המפיצים, אך ציין שהיעדר השקה של תכונות הבינה המלאכותית של החברה בסין מהווה מכשול משמעותי.

אחת הדרכים שבהן אפל מנסה לשפר את מצבה בסין היא באמצעות שילוב יכולות בינה מלאכותית (AI) באייפונים המיועדים לשוק המקומי. החברה הודיעה על שיתוף פעולה עם ענקית הטכנולוגיה הסינית עליבאבא, שתספק פתרונות AI מותאמים במיוחד לצרכנים הסינים. מדובר בצעד קריטי, שכן הרגולציה בסין אוסרת על שימוש במודלים זרים כמו ChatGPT של OpenAI.

השילוב של טכנולוגיית AI באייפון יכול להיות המפתח לחיזוק המכירות, במיוחד לאור העובדה שהמתחרות של אפל כבר משווקות מכשירים עם יכולות בינה מלאכותית מתקדמות. למרות זאת, אפל ממשיכה להתקשות בסין, וכעת היא ניצבת במקום השלישי עם 15% מהשוק בלבד, מאחורי וואווי (16%) ו-Vivo (17%).

• TSMC מציעה עסקה לאינטל, אבל מי באמת מרוויח פה?
• אסיה מאותתת על האטה: ירידות בשוקי המניות והחששות של המשקיעים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

איפה אפל מצליחה?

למרות האכזבה במכירות האייפון, ישנם תחומים שבהם אפל דווקא רושמת הצלחה. מגזר השירותים של החברה, הכולל את iCloud, אפל מיוזיק, ואפל TV, ממשיך להפגין צמיחה, עם הכנסות של 26.3 מיליארד דולר, בהתאם לתחזיות. כמו כן, מכירות מחשבי המק הסתכמו ב-8.99 מיליארד דול, גבוה מציפיות האנליסטים שעמדו על 7.96 מיליארד דולר. גם מכירות האייפד הציגו נתון חיובי עם 8.09 מיליארד דולר, לעומת תחזיות של 7.32 מיליארד דולר.

עם זאת, השוק עדיין ממתין לראות האם אפל תצליח להחזיר את האייפון למסלול של צמיחה. השקת עדכון התוכנה הצפוי היא צעד אחד מתוך מאמץ רחב יותר של החברה לשכנע את הצרכנים לשדרג למכשירים חדשים. בנוסף, החברה ממשיכה להשקיע בחדשנות בתחומים כמו שבבי סיליקון מתקדמים, ולפי הדיווחים היא מתכננת להטמיע שבב מודם סלולרי מתוצרת עצמית במכשירים העתידיים, מהלך שיצמצם את תלותה בקוואלקום.