כדי להתמודד עם המכסים: פרארי תעלה מחירים ב-10%
יצרנית רכבי היוקרה אמנם אשררה היום את התחזיות שלה אך החליטה לנקוט בצעד מעורר מחלוקת כדי להתמודד עם המכסים שארצות הברית צפויה להטיל בשבוע הבא; הצעד פגע במכירות?
יצרנית רכבי היוקרה פרארי Ferrari 0.68% הודיעה היום כי היא תעלה את המחירים של שורת דגמים ב-10%, בתגובה למכסים החדשים של ארה"ב על רכבים. על פי ההערכות, המשמעות היא תוספת של עד 50,000 דולר למחיר של דגם פרארי טיפוסי.
יצרנית הרכבים האיטלקית, אמרה כי המחירים יישארו ללא שינוי עבור כל המכוניות שייובאו לפני ה-2 באפריל. לאחר מכן, "התנאים המסחריים" עבור שלוש ממשפחות הדגמים שלה - פרארי 296, SF90 ורומא - "יישארו ללא שינוי", אמרה החברה בהודעה. עם זאת, הדגמים הפופולריים יותר שלה, כולל רכב השטח Purosangue, ה-12Cilindiri וה-F80, יזכו לעליות מחירים של עד 10%. עבור ה-Purosangue, שמתחיל בכ-430,000 דולר, העלאת המחיר מסתכמת בכ-43,000 דולר. עבור המהדורה המוגבלת של F80, שמתחיל במעל 3.5 מיליון דולר, העלייה תוסיף יותר מ-350,000 דולר לתג המחיר.
ההחלטה של החברה מגיעה לאחר שאתמול הכריז נשיא ארצות הברית, דונלד טראמפ על הטלת מכסים בשיעור של 25% ,על כל המכוניות שאינן מתוצרת ארה"ב. עבור פרארי מדובר במכה משמעותית, שכן היא מייצרת את כל המכוניות שלה במפעל שלה באיטליה. עם זאת, כלל לא ברור מה תהיה ההשפעה של המכסים על מכירות פרארי, מכיוון שכבר קיימת רשימת המתנה של יותר משנה לרוב כלי הרכב שלה. ורוכשי פרארי בדרך כלל עשירים מספיק כדי לספוג בקלות את העליות המחירים.
פרארי גם אמרה היום שהיא "מאשרת את היעדים הפיננסיים שלה לשנת 2025", אך הוסיפה כי קיים "סיכון פוטנציאלי של השפעה שלילית של 0.5% על שולי הרווחיות". מנכ"ל פרארי, בנדטו וינה, אמר לפני מספר שבועות כי למרות שרוכשי פרארי הם עשירים, החברה צריכה להיות רגישה להעברת יותר מדי מהעלות הנוספת של המכסים. "כשאנחנו מסתכלים על הלקוח, אנחנו רואים שהאנשים האלה צריכים לעבוד כדי לקנות פרארי", אמר. "אנחנו צריכים לכבד אותם. כי מבחינתנו, הדבר הכי חשוב הוא הלקוח. אז אנחנו צריכים לוודא שאנחנו מתייחסים אליהם בצורה הנכונה".
