אירופה נגד ענקיות הטכנולוגיה: קנסות כבדים על אפל ומטא
האיחוד האירופי מפעיל לראשונה את חוק שוקי הדיגיטל החדש ומעניש את אפל ומטא על הגבלות שנועדו למנוע תחרות; שתי החברות טוענות לאכיפה מפלה ומזהירות מהשלכות כלכליות רחבות
האיחוד האירופי החריף את עמדתו מול ענקיות הטכנולוגיה מארה"ב, כשהטיל היום קנסות עתק על אפל ומטא, בגין הפרה של חוקי התחרות הדיגיטלית החדשים בגוש. במסגרת אכיפה ראשונה מסוגה של חוק שוקי הדיגיטל (Digital Markets Act - DMA), הנציבות האירופית קנסה את אפל Apple 2.22% בסך 500 מיליון אירו (כ-571 מיליון דולר), ואת מטא Meta Platforms 4.65% ב-200 מיליון אירו (כ-228 מיליון דולר).
לפי הודעת הנציבות, אפל הפרה את החובה לאפשר
למפתחי אפליקציות ליידע משתמשים על חלופות לרכישה מחוץ לחנות האפליקציות של החברה. האיחוד דורש כעת מאפל להסיר כל מגבלה טכנית או מסחרית שמונעת את היכולת הזו, ואף אוסר עליה להמשיך בהתנהלות לא תואמת בעתיד. החברה לא הגיבה באופן מיידי לדיווח. במקרה של מטא, הרגולטור
האירופי קבע כי החברה הפרה את החוק כשהכריחה משתמשים להסכים לשיתוף המידע האישי שלהם עם החברה, או לחלופין לשלם בעבור גרסה נקייה מפרסומות. מדובר בתגובה להשקת מסלולי המנוי של פייסבוק ואינסטגרם, שהחלו בנובמבר 2023.
במטא הגיבו בתקיפות.
ג'ואל קפלן, סמנכ"ל קשרי החוץ של החברה, טען כי "הנציבות מנסה להחליש עסקים אמריקאיים מצליחים, בזמן שהיא מאפשרת לחברות אירופיות וסיניות לפעול תחת סטנדרטים אחרים". לדבריו, לא מדובר רק בקנס, אלא ב"כפייה לשנות את מודל ההכנסות שלנו באופן שמשמעותו הטלת מכס של מיליארדי
דולרים על מטא, תוך פגיעה בפרסום המותאם אישית ובעסקים האירופיים עצמם".
מעבר להיבטים המשפטיים והמסחריים, המהלך האירופי צפוי לעורר הדף מדיני משמעותי מול וושינגטון. נשיא ארה"ב דונלד טראמפ כבר רמז בעבר כי מהלכים מסוג זה, שפוגעים לכאורה
בחברות אמריקאיות ייענו בתגובה בדמות הטלת מכסים על מדינות שיפגעו בתאגידים מארה"ב. חוק ה-DMA שנכנס לתוקף השנה נועד להגביר את התחרות בשווקים הדיגיטליים ולרסן את השליטה של "שומרי הסף", פלטפורמות ענק שיש להן יכולת לחסום תחרות, לשלוט בגישה למידע או לכפות תנאים על
מפתחים ועסקים קטנים. כעת, עם אכיפה תקדימית מול שחקניות כמו אפל ומטא, נבחן מחדש האיזון בין פיקוח רגולטורי לבין חופש מסחרי, וגם היחסים הכלכליים בין אירופה לארה"ב עלולים להיכנס לסחרור.
