לאפל רק 6% משוק הסמארטפונים בסין, האם ב-2014 תשתלט על השוק?

לפני מספר ימים הודיעה חברת אפל (AAPL) כי חתמה על הסכם עם חברת צ'ינה מובייל (CHL), חברת התקשורת הסינית, המאפשר לצ'ינה לשווק באופן רשמי את האייפון של אפל בשוק הסיני. המשא ומתן בין השתיים נמשך שש שנים, ורבים ראו בחתימת ההסכם צעד גדול לכיוון שליטה עולמית של אפל בשוק הסמארטפונים. באותו היום עלה מניית אפל 2.5%. לכתבה המלאה על העסקה בין אפל לצ'ינה מובייל לחץ כאן

כעת מתברר, לפי נתונים שפורסמו באתר CNNMoney, כי אפל צפויה לעבוד קשה מאוד כדי שעסקה זו תשתלם. צ'ינה מובייל מחזיקה במספר מדהים של 700 מיליון מנויים ומגלמת פוטנציאל שוק אדיר לאפל, אולם ישנן מספר בעיות:

ראשית, מוצריה של אפל נחשבים ליקרים מאוד בשוק הסיני - אנליסטים רבים ציפו כי אפל תשווק אייפון 5C זול יותר לשוק הסיני אולם בפועל היא שיווקה גירסה יקרה יותר ובעטיפת פלסטיק. בסין אין סבסוד של חברות הסלולר למכשירים ולכן מחירו של ה-5C עומד על 733 דולר, גבוה מידי לכיסו של הסיני הממוצע.

שנית, לאפל אין תשתית מתאימה בסין - בזמן שברוב המדינות בהן אפל פעילה ישנה תשתית של app store, בסין הממשל מטיל צנזורה על אפליקציות רבות המוצעות בחנות. בנוסף, הסיני הממוצע לא ממהר להשקיע כסף בקניית אפליקציות אלא מעדיף להוריד חיקויים חינם.

עד היום מכרה אפל את האייפון בעזרת חברות תקשורת קטנות יותר ונתח השוק שלה בסין עומד כרגע על 6%, זאת לעומת נתח גדול משמעותית של 21% בו מחזיקה המתחרה הקוריאנית סמסונג. החברות הסיניות המקומיות אף הן מחזיקות בנתחים גדולים יותר מאפל. כך למשל, לנובו מחזיקה 13% מהשוק, Huawei מחזיקה 9% ו-Yulong מחזיקה 11%.

למרות זאת, אנליסטים מצביעים על העובדה כי כיום ישנם 40 מיליון משתמשים באייפונים פרוצים בסין. הכניסה של אייפון 5C ו-5S תאפשר לצרכן הסיני ליהנות לראשונה משימוש במכשיר דור 4 בסין, יתרון שצפוי לסייע לאפל להגדיל את נתח השוק שלה. נראה כי אם אפל תבקש לחדור לשוק הסיני ולמקסם את מלוא הפוטנציאל של ההסכם עם צ'ינה מובייל, יהיה עליה לפעול להורדת מחירים.

אפל מכרה השנה 150.2 מיליון מכשירים ברחבי העולם והצפי הוא כי בשנה הבאה, בעקבות ההסכם, תמכור החברה 180 מיליון מכשירים בקירוב. אמנם מדובר על 20 מיליון מכשירים בסין מתוך 200 מיליון שקיימים שם היום, אך עדיין - זו עלייה של 20% במכירות של חברת אפל.