ג'יי סי פני צפויה להכריז על פשיטת רגל בשבוע הבא

ברקע לשיתוק בכלכלה האמריקנית, חברת הקמעונאות הוותיקה ג'יי סי פני (סימול:JCP) בדרך הבטוחה להכרזת על פשיטת רגל. החברה לא שילמה בימים האחרונים תשלום שוטף למלווים בהיקף של 17 מיליון דולר וצפויה להגיש בשבוע הבא בקשה להגנה מפני הנושים שבמסגרתה תציעה תוכנית הבראה תחת חסותו של בית המשפט ואם זה יחליט שלא לקבל את תוכנית ההבראה, החברה תלך להליכי כינוס נכסים ופירוק.

החברה מפעילה היום 850 חנויות גדולות ברחבי ארה"ב ומעסיקה 85 אלף עובדים, לחברה יש כיום חוב של 4 מיליארד דולר למלווים שונים והיא נמצאת בהליכים לקבלת הלוואה, חלקה מקרנות שהעמידו הממשל והבנק המרכזי (הפד) בהיקף של 400-500 מיליון דולר.

על-פי דיווח בסוכנויות הידיעות החברה קיבלה דחייה של מספר ימים לפירעון 5 מיליון דולר מהחוב שטרם שולם ו-30 יום לפירעון יתרת התשלום בהיקף ש ל12 מיליון דולר אולם ככל הנראה, אין לה את המשאבים הנחוצים לשלם את החוב הזה ללא הלוואה נוספת או הסכמה של הנושים לדחות את הפירעון.

ג'יי סי פני, כמו קמעונאיות רבות לא התאימו את עצמן בזמן למהפכת המסחר האלקטרוני, כלומר למכירות באמצעות האינטרנט ונשענו על מכירות בחנויות פיזיות שהבעיה המרכזית שלהן היא ההוצאה הגדולה לתחזוקה של החנויות ושכר עבודה של מוכרנים, סדרנים וכד'. ה"קש ששב את גבו של הגמל" הזה היה הריחוק החברתי שנכפה על הציבור בעקבות התפשטות וירוס הקורונה שגרם להיעלמותן של המכירות בחנויות הפיזיות ולפגיעה דרמטית בתזרים המזומנים השוטף של החברות העוסקות תחום.

צריך לזכור שמומחים לשיווק מערכים כי לא באו לקיצן המכירות בחנויות הפיזיות אך יש להתאים את המכירות לעידן הסחר האלקטרוני ולמעשה לשלב בין חנויות פיזיות שיש ללחוץ את העלויות שלהן כלפי מטה, לסחר באמצעים אלקטרוניים שיהווה פתרון לעולם בו לחלק ניכר מהלקוחות אין רצון ו/או יכולת להגיע פיזית לחנויות בערים.