האם נטפליקס משחקת בתחזיות כדי להקפיץ את שווי המניה?

מתחילת השנה זינקה מניית ענקית הסטרימינג נטפליקס  NETFLIX +0.03% NETFLIX 897.79 +0.03% סגירה:0 פתיחה:895.55 גבוה:906 נמוך:893 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא:  בכ-64%, לרמה של 539 דולר. אז נכון, על אף העובדה שהיא עדיין אחת ממניות ה-FAANG והיא נהנית מתשואה פנומנלית לחברה הפסדית, בפועל בשלושת החודשים האחרונים המניה די נעצרה במקום, כשהיא נסחרת כיום במחיר נמוך מהמחיר בו נסחרה באמצע יולי.

מניית החברה חטפה זעזוע, לאחר פרסום תוצאות הרבעון השני, בעקבות התחזית שפרסמה. לפיה, לאחר הבום של שני הרבעונים הראשונים, בצל הקורונה, את הרבעון השלישי היא צפויה לסיים עם 2.5 מיליון משתמשים חדשים בלבד. בשני הרבעונים הראשונים אגב, הצטרפו קרוב ל-27 מיליון מנויים חדשים.

התחזית, הייתה נמוכה בכמחצית מהתחזית של הקונצנזוס – ממוצע כלל התחזיות של האנליסטים המסקרים את החברה בוול סטריט ויש לא מעט כאלה – כלומר חכמת ההמונים. על פי מספר ההערכות בשוק, תחזיות החברה, שהחלה בהליך העלאת מחירים, נועדו לכסות על הפגיעה בהכנסות. כך שבאמצעות הורדת התחזיות, תצליח החברה להכות אותן, ותביא לעלייה במחיר המניה – למרות ההפסדים.

בג'יי פי מורגן (JPM), מעריכים כי החברה יכולה להגיע למספר כפול ואף יותר של מנוים, מאלו שהוצגו בתחזיות. הבנק עצמו, עדכן את התחזית מ-3.1 מיליון מנויים חדשים ל-5.4 מנויים. כמו כן, הוא צופה שההכנסות ברבעון הנוכחי יסתכמו ב-6.6 מיליארד דולר, מעל הקונצנזוס שצופה הכנסות של 6.2 מיליארד דולר. הבנק נותן למניה המלצת תשואת יתר עם מחיר מטרה של 625 דולר למניה – אפסייד של 15.9%  על מחיר השוק.

עם זאת, לקס ג'יאימו, אנליסט של בנק ההשקעות ג'פריז, התייחס בסקירה שלו על החברה להעלאת המחירים. לדבריו, החברה העלתה את המחירים למנויים בקנדה, מגמה שצפויה להמשך במקומות נוספים בעולם. "העלייה של דולר קנדי אחד למנוי סטנדרט, ו-2 דולר למנוי פרימיום, מחזקת את הצפי להעלאת מחירים בשווקים נוספים בטווח הקרוב".

"החברה עושה זאת אחת לכמה שנים, אבל בשל מיצוב השוק שלה וביחס למתחרים המוגבלים, אנו לא סבורים שזה יפגע בפוזיציה שלה כמובילה", הוסיף.

גם המצב של הוליווד ותעשיית הסרטים משחקת לטובתה של ענקית הסטרימינג, מאחר ואנשים מחפשים אלטרנטיבות של תוכן. "ייתכן ויותר כוכבים הוליוודים ישתתפו בפרויקטים של נטפליקס, כדי שיוכלו להישאר בעין הציבורית", הוסיף ונתן למניה מחיר יעד של 570 דולר – אפסייד של 5.7% על מחיר השוק.

נטפליקס צפויה להציג את התוצאות לרבעון השלישי, בשבוע הבא ב-20.10.2020.