דריכות בשוק לקראת תוצאות ימי המכירות ה-"פריים דיי" של אמזון

אמזון פריים דיי התחיל הלילה בחצות, ולמעשה פתח את חג המולד באוקטובר למגזר הקמעונאי, כאשר השנה נגיף הקורונה משחק תפקיד משמעותי בלוח השנה המסורתי של קניות. תוצאות המכירות בפריים דיי עשויות לספק אינדיקציה מוקדמת לכמה כסף הקונים מוכנים להוציא בשנה כזאת של משבר כלכלי וחוסר וודאות גדול, ועם תחרות קמעונאית עזה.   אמזון (סימול:AMZN) ענקית המסחר האלקטרוני דחתה את אירוע המכירות של פריים דיי ל -13 ו-14 באוקטובר, מחודש יולי בעקבות מגפת הקורונה. אמזון פריים דיי הוא כינוי ליום קניות באונליין שנמשך 48 שעות ובו יש מוצרים ושירותים בהנחות משמעותיות ללקוחות אמזון בלבד. הפריים דיי מסמן באופן לא רשמי את תחילת עונת הקניות בחגים, כחודש מוקדם יותר, מאשר בשנה אופיינית בו הבלאק פריידי מהווה יריית הפתיחה של חגיגת הקניות המסורתית.   למרות ההשלכות הכלכליות המתמשכת הקשורות למשבר הקורונה, מכירות החגים עדיין אמורות לעלות, כאשר המסחר האלקטרוני קופץ עד 35%. לקראת האירוע, האנליסטים אופטימיים לגבי אמזון, מכיוון שהיא צפויה לגייס מכירות של 10 מיליארד דולר. כאשר גם  TARGET CORP  ו- WALMART מתכננות ימי מכירות גדולים במהלך שבוע זה, דפוסי ההוצאות יכולים להוות אינדיקציה מוקדמת לכמה צרכנים מוכנים להוציא עבור החגים ובאילו חברות.    מומחים צפו כי המבצעים של הבלאק פריידי יעברו מהקניות בחנויות אל המסחר האלקטרוני בהתאם לרוח התקופה. סיבה נוספת שעשויה לתרום לימי הקניות המוקדמים שנפתחו היום - נובעת מכך שצפויים שיבושים בשרשרת האספקה. קניות מוקדמות הן המפתח להימנעות מפריטים שלא יהיו במלאי ועיכובים באספקה.

זה גם מסביר עד כמה התחרות היא גדולה על כספי האמריקאים: הקמעונאים הגדולים  הצליחו לרוב להגדיל את המכירות בצורה טובה בתקופת המגפה, לאור זאת שהצרכנים מעדיפים להפחית מגעים ואת הסיכון לחשיפה לנגיף - ולכן מבצעים רכישות מרוכזות בחנות אחת או שתיים בלבד. הקמעונאיות הגדולות מחפשות לתפוס נתח שוק גדול עוד יותר בעונת החגים. אחת האסטרטגיות לעשות זאת היא לגרום לקונים לבצע רכישות מוקדמות ולפתות אותם בשיקול דעת בזמן שהם מחפשים אחר מוצרים חיוניים.

חלק ניכר מכך יהיה באופן מקוון - אמריקנים מבוגרים פונים יותר ויותר לקניות באינטרנט במהלך המגפה, מגמה שרבים מצפים שתוביל לשינויים קבועים יותר בהתנהגות הצרכנית, וכזו שתוביל לרמת שיא של מכירות מקוונות.