פייסבוק: "אפל פוגעת בעסקים קטנים"; אפל: "FB מזלזלים בפרטיות"

"אנחנו עומדים לצד העסקים הקטנים נגד אפל"; על החתום – פייסבוק  META PLATFORMS -0.7% META PLATFO 559.14 -0.7% סגירה:0 פתיחה:563.52 גבוה:563.52 נמוך:554.59 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: (FB). כל מי שיפתח/פתח הבוקר את הניו יורק טיימס, את הוול סטריט ג'ורנל ואת הוושינגטון פוסט, ראה/יראה את המודעה הנ"ל. הסיבה: אפל  APPLE +0.59% APPLE 229.87 +0.59% סגירה:0 פתיחה:228.17 גבוה:230.72 נמוך:228.16 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא:  (AAPL) משנה את היכולת של פייסבוק והרשתות החברתיות האחרות ללקט מידע על הרגלי המשתמשים בפלטפורמות שלה – וזה, איך לא, צפוי לפגוע בשורה התחתונה של הגוליית שיצר מארק צוקרברג.  

פייסבוק הזהירה את משקיעיה לאחרונה כי לשינויים של אפל במערכת ה-iOS החדשה יהיו השלכות על החברה, מאחר ומרבית המפרסמים בה הם בעלי עסקים קטנים. השינוי הוא קריטי עבור פייסבוק. היכולת שלה לאסוף נתונים ולטרגט כך את הגושלים בפרסומות, זה הלחם והחמאה של החברה. יחד עם דרישת הרגולטרים לפרק את ענקית האינטרנט, אפשר לומר שזה לא החודש של פייסבוק וב-2021 היא צפויה להמשיך לספוג לחצים.

לטענת פייסבוק, האפקטיביות של מודעות שאינן מבוססות טרגוט, יורד ב-60% ביחס לאלה שכן. "ההגבלה בשימוש בפרסום ממוקד יפגע בחברות גדולות כמונו, אבל השינויים הללו יהיו הרסניים לעסקים הקטנים", טוענת פייסבוק.

בתגובה לדברים של פייסבוק, אפל הוציאה הודעה שבה האשימה את הרשת החברתית "בזלזול בפרטיות המשתמשים בפלטפורמות שלה".

המודעות, כאמור, הן רק השלב האחרון בסכסוך המתוקשר בין 2 מהחברות הגדולות בעולם, כשאפל החברה עם השווי השני בגובהו בעולם שמגיע ל-2.2 טריליון דולר – אחרי אראמקו בעלת השווי הדמיוני של 7.8 טריליון דולר –  לבין פייסבוק ששווי השוק שלה מגיע ל-785 מיליארד דולר.

מארק צוקרברג כבר תקף את אפל על הקופונים השמנים שהיא גורפת על שימושי פנים באפליקציות, שמגיעים ל-30% מהכנסות על כל רכישה מקוונת במכשיריה. אפל מצדה אמרה שבשנה הבאה תוריד את העמלות שהיא גובה לעסקים שמכניסים עד מיליון דולר בשנה ל-15% בלבד.

דמעות התנין של צוקרברג לא מפתיעות - וגם לא מרגשות
על פניו, הטענות של פייסבוק נראות לגיטימיות. אכן, השינוי שיוזמת אפל יכול לפגוע בלא מעט עסקים קטנים. אז הטענות מחזיקות מים, אבל היינו מרגישים איזושהי צער, אילולא ידענו מי זהות מפרסמת המודעות ואילולא לא היו אפשרויות אחרות ברשת חוץ מפייסבוק.

פייסבוק לא סתם הוגדרה כמונופול שצריך לפרק. הרכישה של אינסטגרם ושל וואטסאפ הפכו את החברה לרשת החברתית הגדולה בעולם בפער. הגישה שלהם למידע בנייד שלנו נמכר מראש על ידי יצרניות הסמארטפונים, שנותנים לאפליקציות של פייסבוק גישה לא מבוטלת לפרטים של כולנו, כשהאפליקציה כבר נמצאת בנייד עוד בטרם נקנה.

יתר על כן, השמירה והאכיפה של פייסבוק על הפרטים של כולנו – שבאו לידי ביטוי בפרשת קיימברידג' אנליטיקה, שבה השתמשו בפרטים של עשרות מיליוני בני אדם כדי להשפיע על הבחירות לנשיאות בארה"ב ב-2016 – היא די ביזיונית. יותר מזה, פייסבוק מסייעת לחברות ללקט מידע בצורה יותר אפקטיבית ואת השימוש במידע הזה היא משאירה הרבה פעמים לשיקול העסקי של החברות, שרוצות לגזור קופון.

אז בואו, אל תתנו לטרוניות של מר צוקרברג לבלבל אתכם – אם זה לא היה פוגע לו בשורה התחתונה, העסקים הקטנים שהוא כה מגונן עליהם, היו נדרסים יחד עם כל היתר שהחברה דרסה מאז שנוסדה – זו הרי הגישה הרווחת בפייסבוק ובגלל זה הואשמה על ידי הרגולטורים כהיותה מונופול שפוגע לא רק בתחרות, אלא גם בחדשנות.

העניין הוא שהיכולת של פייסבוק להשפיע על אפל היא מינימלית. היא יכולה לגרום לה להיראות רע, אבל זה יהיה קשה נוכח תדמיתה הבעייתית של פייסבוק מלכתחילה.