לאחר למעלה מעשור של זחיחות, ככלל, כל ענקיות הטק האמריקאיות הולכות בשנתיים האחרונות על ביצים. הן הפכו להיות גדולות מאוד. יש כאלה שיאמרו גדולות מדי. זה הביא רגולטורים בארה"ב, באירופה – ובהקבלה גם בסין עם עליבאבא (BABA), טנסנט (TCEHY) ועוד – לבחון את פעילותם ולנסות למצוא דרכים להגביל את כוחן.
כי כשלאפל (AAPL) שווי שוק של 2 טריליון דולר, לאמזון (AMZN) שווי של 1.66 טריליון ולגוגל (GOOG) שווי של 1.4 טריליון, זה אומר שהן חזקות יותר ובעלות משאבים גדולים יותר ממרבית מדינות העולם. אנחנו מכירים אותן כמניות ה-FAANG, שזה ראשי התיבות שמורכבות מפייסבוק (FB), אפל, אמזון, נטפליקס (NFLX) וגוגל (GOOG) – למרות שכבר אפשר להכניס פנימה גם את טסלה (TSLA). או T-FAANG אם תרצו.
הבעיות של פייסבוק וצוקרברג נערמות
מכולן, נראה שפייסבוק של מארק צוקרברג נמצאת בבעיה הגדולה ביותר – יש כאלה שיאמרו פונדמנטלית. כלומר מהותית ובסיסית. למה? קודם כל כי הקור ביזנס שלה מותקף – יש כאלה, והם לא מעטים, שיאמרו בצדק גמור. זה לא רק זה. כמות החזיתות שעמה מתמודדת הרשת החברתית הגדולה בעולם, שכוללת גם את אינסטגרם ו-וואטסאפ, היא גדולה מאוד.
- כל הכותרות
מצד אחד, צוקרברג נלחם במלחמה מאוד מתוקשרת מול אפל של טים קוק, לאחר שהאחרונה שינתה את אפשרויות המעקב שהיא מעניקה לפייסבוק והעבירה את הכוח למשתמשים. פייסבוק, שהמודל העסקי שלה בנוי על מיקרו-טרגוט – כלומר מעקב מסיבי ושיטתי אחר המשתמשים – כדי להתאים להם פרסומות מתאימות, ראתה בזה, בצדק, כמכה מתחת לחגורה. משם מגיע הכסף הגדול של FB ומשתמשי אפל הם חלק לא מבוטל ממשתמשים אלה והם, פשוטו כמשמעו, יכולים לחסום את הגישה של FB למידע שלהם. נורא נכון?
עוד סיבה? FB נמצאת תחת מתקפה גם בארה"ב, בשל חלקה בתקיפת בניין הקפיטול בחודש שעבר, כשמיני ארגונים של עוצמה לבנה ועוד כמה ארגונים משיחיים, התאגדו שם, בין היתר, ותכננו את תכנוניהם. היא גם חטפה על כך שחסמה חשבונות של אנשים הקשורים לתקיפה, כולל של הנשיא לשעבר דונלד טראמפ.
באוסטרליה יצאו להגנת העיתונות והענקיות רועדות
אבל הסיבה האחרונה והכי רלוונטית מגיעה מאוסטרליה. שם חוק חדש בא לתקן עוול, שנגרם בעיקר למוציאים לאור של חדשות ובעיקר בפלטפורמות של גוגל ופייסבוק; שהן החברות החזקות בתחום הפרסום המקוון בעולם כולו וגם באוסטרליה. כמה חזקות? באוסטרליה לבדה גוגל שולטת על 95% משוק החיפושים המקוונים בשוק שלמעלה מ-25 מיליון בני אדם.
זה עוול משווע, שמאיים להוריד את העיתונות החופשית על ברכיה. מוציאים לאור לא רק שלא מקבלים כסף עבור תכנים שהן ייצרו במקצועיות ותוך השקעה עצומה של משאבים, התכנים ניתנים לכל דכפין ללא עלות, כשחמור מכך, המוציאים לאור נאלצים לשלם ל-FB כסף בתמורה לפרסום וקידום עצמי. אבסורד במיטבו.
אם ענקיות הטק חשבו שהכוח שלהן יצליח לשנות את רוע הגזרה אז הן טעו. גוגל כבר איימה לסגור לאוסטרליה את האינטרנט, אבל חזרה בה ובמקום זאת החלה ליישר קו עם המדיניות החדשה.
רק היום דווח כי חתמה על הסכם שני במדינה, הפעם מול ניוזקורפ של רופרט מרדוק. העסקה שנחתמה ל-3 שנים, מצטרפת לשורת עסקאות שחתמה גוגל מול ענקיות גלובליות, ביניהן בלומברג, ניו יורק טיימס ועוד, לפלטפורמת החדשות החדשה שגוגל מקימה – גוגל שואוקייס. כנראה שגוגל הבינו שפעולה אלימה לא תועיל לחברה. להפך, זו חרב פיפיות.
אז בעוד גוגל כבר הבינה פחות או יותר לאן הרוח נושבת, התגובה האחרונה של פייסבוק באוסטרליה, שבה חסמה הרשת החברתית את האפשרות לשתף חדשות וגם תכנים פוליטיים, כנראה שתוביל ללא מעט השלכות. או בלקסיקון האוסטרלי, זה יחזור אליהם כבומרנג.
למה? כי עזבו לרגע את התוכן החדשותי, חסימתם של פוליטיקאים אוסטרלים לרשתות החברתיות ללא הצדקה אמתית, תביא את הפוליטיקאים לדרך הנקמה. ולא רק באוסטרליה. זה יכול להוביל ללחץ משמעותי מאוד על פייסבוק ועל תזרימי ההכנסות שלה.
בעיתונות העולמית לא סתם עוקבים אחרי הפרשה וגם ממשלות עוקבות, בעיקר לראות את תגובתן של גוגל ופייסבוק. התגובות של שתי החברות מעידה בעיקר שצוקרברג בלחץ ושאולי, כמויות השתן העצומות שצבר עלו לו לראש. את ההשלכות פייסבוק תקבל בחודשים ובשנים הקרובות בשווקים הכי ריווחיים שבהן היא מבוססת – כלומר, ארה"ב ואירופה, כשגם הודו עלולה להיות הבאה בתור.
כי צוקרברג אולי חזק מאוד, מאוד, אבל בניגוד לסברה הרווחת בכלכלה האמריקאית מאז המשבר הכלכלי של 2008 - אין כזה דבר גדול מדי מכדי ליפול. ייתכן ומארק צוקרברג יגלה זאת במהרה על בשרו.
תודה.
לתגובה חדשה
חזור לתגובה
-
10.מתאיםיהודי 18/02/2021 18:23הגב לתגובה זו0 0מתאים גם לנו היהודים שייסגרו את כול העמלקים שב"ה הכול ייקרוס להם וצא לחופשי לדעת לחיות בלי קליפת גוגסגור
-
9.פיסבוק היא דיקטטורהשלמה 18/02/2021 17:08הגב לתגובה זו2 1מקווה שתעלם בקרוב דרך אגב "כל דכפין" ולא כל דיחפין , כפין בארמית -רעב כל דיכפין יתי ויכול - כל הרעב יבוא ויוכלסגור
-
8.כבר הוכח במאה אחוז שטרמפ לא היה קשור למהומות! מספיק עם (ל"ת)למ 18/02/2021 14:52הגב לתגובה זו0 1סגור
-
7.מישהו הכריח את המו"לים לשתף או לפרסם בפייסבוק?אור 18/02/2021 14:38הגב לתגובה זו1 0גם מה הם מפסידים מזה? עוד דרך לחשוף קוראים. אני לא משתמש בפייסבוק ומבחינתי בפייסבוק יש בעיקר רעל.סגור
-
6.אמן שפייסבוק תיעלם מהעולםמהפה של הכתב לאלוהים 18/02/2021 14:17הגב לתגובה זו13 0העולם יהיה טוב יותרסגור
- טען עוד
-
5.פייסבוק מסנתת תכנים שמביעים ביקורות על חרדים ועל נתניהופייסבוק זה פחזבל של 18/02/2021 14:05הגב לתגובה זו2 3פייסבוק מטפחת שיח של שנאה ובאותה נשימה חוסמת כל ביקורת לא מתלהמת כלפי חרדים וכלפי התנהלותו המושחתת של נתניהו , מאז שקלטתי את זה אני מחרים את פייסבוק פלטפורמה לקידום פייק של נוכלים.סגור
-
4.על מה את המדבר? ״קצת״ מגמתי ושטחיארז 18/02/2021 13:55הגב לתגובה זו6 1״זה עוול משווע, שמאיים להוריד את העיתונות החופשית על ברכיה. מוציאים לאור לא רק שלא מקבלות כסף עבור תכנים שהן ייצרו במקצועיות ותוך השקעה עצומה של משאבים, התכנים ניתנים לכל דיחפין ללא עלות, כשחמור מכך, המוציאים לאור נאלצים לשלם ל-FB כסף בתמורה לפרסום וקידום עצמי. אבסורד במיטבו.״ מה העוול, שגוגל/פייסבוק מצליחים יותר מהעתונים? שאנשים מעדיפים להעבר את הזמן שלהם שם ולא בקריאת חדשות? שהחברות עושות יותר כסף? לא כתבת שום דבר בכתבה שמסביר למה יש פה עוול. זה שרוב עוגת הפרסום הולכת אל החברות הללו לא אומר שיש פה עוול... ומה האבסורד? אנשים מעדיפים ללכת לפייסבוק במקום לקרוא עיתון. העיתון רוצה למשוך אליו אנשים מפייסבוק והוא משלם כדי שהם יבואו. למה מגיע לעיתון תעבורה מפייסבוק? נשמע כמו מישהו שמדבר מפוזיציה (עיתונאי) ולא מסוגל לקחת צעד אחורה ולתאר את המצב בצורה אובייקטיביתסגור
-
3.פייסבוק זה מדינה או חברה ? (ל"ת)ניר כהן 18/02/2021 13:52הגב לתגובה זו4 0סגור
-
2.אני ממש ישמח שהוא יפול מחזיק בידיומוש 18/02/2021 13:26הגב לתגובה זו6 0מדי הרבה כח וכח משחית את האדםסגור
-
1.מעולם לא היה מוצר כל כך מיותר ומזיק לאנושות כמו פייסבוק (ל"ת)יעקב 18/02/2021 12:40הגב לתגובה זו12 1סגור
