לא מסתכלים לאחור: אדידס משנה אסטרטגיה ומפרסמת תחזיות חזקות

יצרנית בגדי הספורט, אדידס (סימול:ADSYY) צופה התאוששות מהירה בשנת 2021 וצמיחה חזקה בשורה העליונה והתחתונה, לצד פרסום האסטרטגיה החדשה לחמשת השנים הקרובות. בינתיים המכירות והרווח צנחו ברבעון האחרון של שנת 2020. מכירות הרבעון הסתכמו בכ-5.55 מיליארד אירו, ירידה של כ-5% לעומת 5.84 מיליארד אירו בתקופה המקבילה אשתקד.  צפי האנליסטים עמד על כ-5.46 מיליארד אירו, ובנטרול השפעת המט״ח, מכירות הרבעון צמחו בכ-1%. בשנת 2020 המלאה החברה דיווחה על הכנסות של 19.84 מיליארד אירו, ירידה של 14%. 

בשורה התחתונה, הרווח המתואם למניה הסתכם בכ-0.68 אירו לעומת 0.92 אירו ברבעון המקביל בשנת 2019. בשנת 2020 המלאה, החברה דיווחה על רווח של כ-429 מיליון יורו עם שיעור רווחיות תפעולית של 3.8%. 

החברה מסתכלת קדימה. בשנת 2021, אדידס צופה רווח של בין 1.25 מיליארד אירו לבין 1.45 מיליארד אירו, כאשר הרווחיות התפעולית מצליחה להתאושש במהירות וצפויה לעמוד על כ-10%. החברה צופה צמיחה משמעותית בשורה העליונה, עם קצב מכירות גבוה מהרגיל. אדידס בחרה לוותר על הפעילות של המותג ריבוק, וכבר מהרבעון הקרוב היא תדווח על החברה כפעילות מופסקת. התחזיות של החברה אינן כוללות את ריבוק. 

החברה הוסיפה כי עד לשנת 2025, היא צופה צמיחה במכירות של כ-10% בשנה, וצמיחה של כ-17% בשורה התחתונה, המונעים מצמיחה חזקה במכירות המקוונות. החברה מסרה כי התחזית שלה ל-2021 היא ההתחלה של חמש שנות הצמיחה החזקה שצופה ענקית הביגוד, שצופה כי מכירות האונליין יגיעו עד לכ-9 מיליארד יורו בשנת 2025. בתוכנית זו אדידס שואפת להתחרות בשיעורי הרווחיות של המובילה נייקי, תוך תפיסת נתח שוק גדול יותר.

מנכ״ל אדידס אמר כי ״החברה שלנו התאוששה במהלך הרבעון הרביעי ואף חזרנו לצמיחה. מכירות האונליין היו בולטות לאורך כל השנה, עם צמיחה של כ-53% לכ-4 מיליארד אירו. שנת 2021 היא התחלת האסטרטגיה החדשה שלנו, שתספק צמיחה של 10% בכל שנה.״