למרות הכל: האמריקאים בטירוף קניות בתקופת החגים

מחירים גואים, מחסור במוצרים, שוק עבודה חלש ואפילו התפרצות מחודשת ואגרסיבית במיוחד של הווריאנט החדש של נגיף הקורונה לא מונעים מהאמריקאים לצבוא על החנויות הפיזיות והאינטרנטיות בתקופת החגים.

לפי נתוני חברת האשראי מאסטראקרד  MASTERCARD INCORPORATEDעל פי ממד שפיתחה בשם Mastercard SpendingPulse שמודד את כל הרכישות כולל מזומן וכרטיסי אשראי עולה כי המכירות בתקופת החגים עלו בשיעור החד ביותר מזה 17 שנים והביסו את התחזיות האופטימיות ביותר. לעומת צפי החברה לעלייה של 7.4% העלייה הסתכמה בשיעור של 8.5%. גם ביחס לתקופה שלפני הקורונה השנה הנוכחית מסתמנת כחזקה במיוחד עם עליה של 10.7% במכירות החגים לעומת שנת 2019. 

הסגמנטים הבולטים מבחינת העלייה במכירות הם הביגוד שזינק ב-47% והתכשיטים עם 32%. גם מכשירי האלקטרוניקה עלו בשיעור ניכר של 16%. המכירות אונליין עלו ב-11% משנה שעברה וב-61% משנת 2019. חנויות הכל בו נהנו מעלייה של 21% ברכישות. 

אנליסטים ציפו לעונת מכירות חזקה שהקדימה השנה והחלה כבר בחודש אוקטובר עקב החשש מהמחסור במוצרים. בנוסף היה צפוי שהצרכנים יהיו נחושים לפצות את עצמם אחרי השנה שעברה שאופיינה בהגבלות. למרות הציפיות הגבוהות התוצאות בפועל הצליחו להתעלות עליהן. 

• חובות של 800 מיליון אירו והפסדי ענק: האם אינטר בדרך לפשיטת רגל?
• אינטר מזנקת ב-24% אחרי שהודיעה שתגייס 38 מיליון שקל

יחד עם זאת חנויות מסוימות בעיקר במקומות סגורים כן חשו בהאטה מסוימת בעיקר מאמצע נובמבר בעקבות התפרצות האומיקרון, כאשר הצרכן העדיף מקומות פתוחים או קניה באינטרנט, ועליות המחירים שהעלו את ההוצאות על דלק ומזון הכבידו על הצרכנים האמריקאים. 

מאפיין נוסף של תקופת החגים האחרונה היא הגמישות של הצרכנים מול מחסור במוצרים מסוימים, כאשר הצרכן האמריקאי למד למצוא דרכים חלופיות להשיג את המוצרים בהם הוא חפץ כגון דרך חברות כמו Ebay  EBAY ואחרות.