מה ניתן ללמוד מדוחות פייסבוק המאכזבים על עתיד הרשתות החברתיות?
אתמול לאחר נעילת יום המסחר בוול-סטריט דיווחה ענקית הטכנולוגיה מטא, לשעבר
META PLATFORMS
-4%
META PLATFO
554.08
-4%
עוד דווח כי פעילות המטאוורס הסתיימה בהפסד תפעולי של 3.3 מיליארד דולר. מטא צופה כעת צמיחה שנתית של 3-11% ומזהירה מהשפעות מערכת ההפעלה של אפל על הכנסות הפרסום. בעקבות הדוחות, צנחו מניותה של פייסבוק 22.8% במסחר המאוחר בוול-סטריט ובשעת כתיבת שורות אלו גם החוזים העתידיים על הנאסד"ק, שפייסבוק מהווה אחוז יחסי לא מבוטל ממנו (4.841% מכלל המדד), מוחקים גם הם 2.1%.
עיקר הסיבות להתרסקות היו התחזיות ה-"צנועות" של מטא לרבעון הראשון (כאמור, צמיחת הכנסות של 3% בטווח התחתון). תחזית זו מעלה שאלות לא רק לגבי תחזיות הצמיחה של פייסבוק עצמה, כי אם גם על אלו של כל תעשיית הפרסום האינטרנטית.
- כל הכותרות
נראה כי פייסבוק צופה בעיות מהותיות בעסק המרכזי שלה - הכנסות מפרסומות. החברה צופה האטה בשימוש בשירותים המרכזיים שלה (הפלטפורמה החברתית כמובן) וכן הוצאות נמוכות באופן משמעותי על ידי הגופים שהיו רגילים במשך שנים רבות להוציא סכומי עתק על פרסום ברשת החברתית, בייחוד בעקבות קשיי שקשורים לאינפלציה ולפגיעה בשרשראות האספקה כך מסבירים בחברה. נוסף לך, וכאמור, החברה צופה השלכות מהותיות כתוצאה משינויים במודל הפרטיות של חברת
APPLE
-1.41%
APPLE
225
-1.41%
הירידות במניית החברה לא עצרו אצלה, כאשר מניות של רשתות חבריות נוספות כמו
SNAP INC
-1.49%
SNAP INC
10.6
-1.49%
הבעיה המרכזית היא כזו, מטא צופה הכנסות של 27 עד 29 מיליארד דולר ברבעון הקרוב, השוק ציפה ל-30.1 מיליארד. בעיה נוספת היא כאמור העובדה שעל פי מדידות שאותן ערכה החברה - אנשים מבלים פחות זמן בפלטפורמות שלה. לא מדובר רק ברשת החברתית פייסבוק עצמה כמובן, אלא גם בפלטפורמות כמו ממשק המסנג'ר שלה, אשר משמש להעברת הודעות בין ולפי משתמשי פייסבוק עצמן, וגם בוואטסאפ ובאינסטגרם.
אחת מהסיבות לכך מטא מסבירה היא שגם בתוך הפלטפורמות עצמן, ציבור המשתמשים בוחר שלהפנות תשומת לב רבה יותר ל-"Reels" ממשק סרטונים קצרים שפייסבוק השיקה בתוך אינסטגרם על מנת להתחרות בסרטוני הטיקטוק של המתחרה ByteDance ופשוט מכניסים לה פחות כסף מאשר הפיד עצמו או הסטורים שאותם אנשים היו מעלים ברמה גבוהה יותר בעבר.
מטא יכולה להאשים כמובן רק את עצמה, היא זו שחתרה למהלך על מנת להציב תחרות לטיקטוק, וכעת נראה שלפחות בדרך הפעולה הנוכחית, זה לא בדיוק עובד. אין לגרוע כמובן את העובדה שאנשים גם מבלים פחות זמן בלהסתכל בעמודי האינסטגרם והפייסבוק שלהם, דבר שיכול להצביע על כך שאנשים פשוט מבלים פחות זמן בתוך הבית. סיבה זו כמובן אינה חדשה, ולאחר שנתיים של מגפה עולמית רוויה סגרים והגבלות, הציבור בצורה מובנת בוחר שלבלות בצורות שהן יותר "חברתיות" דה פאקטו מאשר הרשתות עצמן.
לא מזמן מניית
NETFLIX
-1.59%
NETFLIX
823.96
-1.59%
הבעיה של נטפליקס הייתה אז ונשארת גם כעת - החזרה לשגרה שמרסקת את חברות הצמיחה המואצת. ממש כמו הבעיה של מטא, ניכר כי מה שפוגע בתחזיות הצמיחה של חברות אלו הוא שאנשים בוחרים לבלות זמן רב יותר מחוץ לבית. מצב דומה פגע גם במניית
PELOTON INTERACTIVE INC
-3.13%
PELOTON...
7.75
-3.13%
יתכן כמובן שקיימת בעיה נוספת מלבד החזרה לשגרה, והיא שאנשים נהנים מהפלטפורמות החברתיות אותן מציעה מטא פחות מבעבר, דבר שגורם להם להשתמש בפלטפורמה פחות, ונתון שמשפיע כמובן גם על הכנסות הפרסום של החברה.
אחת מהסיבות אגב שהתגובה לדוחות מטא הייתה כה חריפה היא העובדה כי ענקית נאסד"ק נוספת (3.761% מכלל המדד), אלפאבית - חברה האם של
GOOGLE
-1.95%
GOOGLE
173.89
-1.95%
מנכ"ל החברה, סונדאר פיצ'אי התייחס לדוחות אלפאבת ואמר כי החברה שלו רואה צמיחה משמעותית בעסקי הפרסום של החברה, וכי היא עוזרת למיליוני עסקים לשגשג ולהגיע ללקוחות חדשים. בזמן שפייסבוק מוחה על הכנסות נמוכות יותר מהרילס, אלפאבת רואה גידול משמעותי בהכנסות מיוטיוב.
שתי השאלות החשובות להמשך:
כל הנתונים הללו מעלים אם כך שתי שאלות. הראשונה היא האם הציבור מאבד עניין בכל הרשתות החבריות - כמו סנאפצ'אט, טוויטר ואולי אפילו טיקטוק, או רק באלו של מטא, כמו הפייסבוק, המסנג'ר, הוואטסאפ והאינסטגרם? השנייה היא מדוע המפרסמים הגדולים, שבמשך שנים רבות השקיעו מיליארדי דולרים בפרסום בפלטפורמה של מטא, חותכים כעת את הזרמת הכספים לחברה שהתבססה במשך זמן רב על התמקדות משתמשים (user targeting), והאם הדבר קשור לשינוי מדיניות הפרטיות של חברת אפל?
תודה.
לתגובה חדשה
חזור לתגובה
