מתמרקת לקראת ההנפקה? אי-טורו תפרסם בסופרבול ב-25 מ' ד'

חברת איטורו שעתידה להתמזג עם שלד ספאק (eToro) ופיתחה אפליקציה למסחר בניירות ערך תפרסם בגמר הסופרבל בעלות מוערכת של 25 מיליון דולר. מדובר באירוע שגורף את נתוני הרייטינג הגבוהים ביותר בארצות הברית מדי שנה, ועבור אי-טורו, רגע לפני שהיא הופכת לציבורית, החשיפה הזו שווה הרבה.

באיטורו כבר מנסים לבנות הייפ ועל אף שפרסומת מטבעה היא סרטון קצר - שחררה טיזר קטן לקראתו בן שש שורות. כמובן שלא מדובר בחשיפה בודדת רק בארצות הברית ורק באירוע הגמר, אותה פרסומת תלווה קמפיין ברשתות החברתיות וכן בערוצים טלוויזיה באירופה, וכן ב-NBC האמריקאי.

רק בדצמבר החלה אי טורו לפעול בארצות הברית, ועד אז הייתה פתוחה למשתמשים בעיקר באירופה. כעת היא רוצה לקרוץ למשקיעי הריטייל האמריקאים ולנגוס בנתח השוק של המתחרה הגדולה  ROBINHOOD MARKETS (HOOD). כבר במרץ אשתקד הודיעה החברה על מיזוג הספאק, מאז הספיק השוק הזה להתקרר (ולאחריו גם הסנטימנט כלפי חברות צמיחה בכלל). כך, משווי של 10.4 מיליארד דולר בתכנון המקורי, הוא הונמך ל-8.8 מיליארד דולר.

השנה יפרסמו בסופרבול גם הישראליות מאנדיי וגונג, האחרונה היא מבין החברות הפרטיות בעלות השווי הגבוה ביותר בישראל. שתי אלה יטרגטו קהלים ממוקדים בהרבה, כך שהעלות עבורן תהיה נמוכה בהרבה. כלומר, לא מדובר בפרסום כלל ארצי, כפי שסגרה אי-טורו, שעלותו כ-6.5 מיליון דולר לספוט 30 שניות (לא כולל עלות הפקת הפרסום), אלא בפרסום מפולח וממוקד הרבה יותר. משבצת שידור לכל תושבי ארצות הברית, בשונה מזו שסגרה אי-טורו.

• רווח של כמעט מיליארד שקל לניר ברקת בשנה האחרונה
• איטורו מתקדמת לוול סטריט; השווי יעלה