מקדונלדס: סגירת הסניפים במזרח אירופה תעלה כ-50 מ' ד' בחודש

לאחר שורה של מדינות ותאגידים רבים שכבר הכריזו על סנקציות כאלו ואחרות כנגד רוסיה לאחר פלישת צבאותיו של פוטין אל תוך אוקראינה הודיעה אתמול ענקית המזון  MCDONALDS +0.63% MCDONALDS 290.3 +0.63% סגירה:0 פתיחה:288.71 גבוה:290.6 נמוך:288.27 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: (סימול: MCD) כי לאחר הביקורת אותה ספגה (על אף כי החברה נמנעה מלציין זאת), תסגור מקדונלדס את כלל פעילותה בתוך רוסיה, צעד שצפוי לעלות לה כעת כ-50 מיליון דולר בחודש. 

החברה, שבסיסה יושב בעיר שיקאגו שבארה"ב, הודיעה אתמול כי תסגור קרוב ל-850 סניפים ברוסיה בעקבות הפלישה, וכי "הלחימה באוקראינה והמשבר ההומניטרי באירופה גרמו לסבל בלתי יתואר לחפים מפשע. כמערכת, אנחנו מצטרפים לעולם בגינוי התוקפנות והאלימות ומתפללים לשלום." 

מרבית סניפיה הרוסים של מקדונלדס מוחזקים על ידה, ולא על ידי זכיינים. בעקבות ההודעה החליטו חברות מזון רבות אחרות כמו  STARBUCKS +2.44% STARBUCKS 102.5 +2.44% סגירה:0 פתיחה:100 גבוה:102.56 נמוך:99.77 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: (סימול: SBUX),  YUM! BRANDS INC +0.77% YUM! BRANDS 135.26 +0.77% סגירה:0 פתיחה:134.61 גבוה:135.82 נמוך:134.21 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: (סימול: YUM),  PAPA JOHNS INTERNAT INC +4.3% PAPA JOHNS... 49.92 +4.3% סגירה:0 פתיחה:47.65 גבוה:50.17 נמוך:47.51 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: (סימול: PZZA) ו- COCA COLA +0.24% COCA COLA 63.92 +0.24% סגירה:0 פתיחה:64.25 גבוה:64.48 נמוך:63.65 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: (סימול: KO) להשעות לאלתר את פעילותן ברוסיה. 

מכיוון שכאמור, מרבית הסניפים הרוסים והאוקראינים של מקדונלדס הם בבעלותה, לה חשיפה גדולה יותר לשווקים אלו. טרם ההחלטה ספגה החברה אש רבה עבור ההססנות שהפגינה בקבלת ההחלטה. 

מנכ"ל החברה, קווין אוזן, מסר בכנס הצרכנות והקמעונאות הגלובאלי של UBS שהתקיים היום כי החברה מבצעת כעת "הערכת נזקים" בעקבות ההחלטה, וכי היא בוחנת כיצד זו תשפיע על העסק שלה. בתוך כל זאת מעריכה החברה כי העלות תסתכם עבורה בכ-50 מיליון דולר בחודש כאמור, או כ-5 עד 6 סנט למניה. ברבעון הרביעי דיווחה החברה על רווח נקי של 1.64 מיליארד דולר ורווח מדולל למניה של 2.18 דולר. 

בנוסף, החברה התחייבה כי תמשיך לשלם משכורות לכל 62 אלף עובדיה ברוסיה בעת בה החנויות תשארנה סגורות, זאת לצד דמי השכירות ועלויות תפעול שרשרת האספקה לצד עלויות נוספות בעת זו. 

"אנו צופים כי מדובר במצב זמני ואיננו מקבלים את ההחלטה בקלות ראש, אך בחרנו שלסגור את סניפינו מכיוון שאנחנו מאמינים שכך נכון לעשות, הן עבור העסק שלנו והן עבור עובדינו בשטח", מסר המנכ"ל. 

מקדונלדס פועלת ברוסיה כבר תקופה ארוכה, ולה תפקיד סימבולי במדינה. סניפה הראשון של הרשת נפתחת במוסקבה לפני 32 שנים, כמה חודשים בלבד לפני קריסתה של ברית המועצות. 

בנוסף לסניפיה הרוסים, סגרה מקדונלדס כ-108 סניפים נוספים באוקראינה עד לתום המשבר. פעילות החברה בשתי המדינות מהווה עבורה כ-2% מכלל המכירות ברחבי העולם, 9% מההכנסות וכ-3% מהרווח התפעולי. 

כאמור, גם רשת בתי הקפה סטארבקס הודיעה כי תשהה את הפעילות במדינה וכי הזכיינים ברשותה כבר הסכימו לבצע זאת באופן זמני. כמו למקדונלדס, החברה התחייבה כי תמשיך לשלם ל-2,000 עובדיה הרוסיים בעת בה בתי הקפה ישארו סגורים. כמו כן גינה מנכ"ל החברה קווין ג'ונסון את פלישתה של רוסיה לאוקראינה. 

כמו כן גם חברת יאם, אשר מחזיקה בחברת המזון KFC הודיעה כי תשעה באופן זמני את פעילותה ברוסיה והיא כעת נמצאת במגעים להגעה להסכמים דומים אל מול הזכיין הראשי שלה, פיצה האט. כמו כן הודיעה כבר החברה כי תשעה את כל פעילות השקעת ופיתוח המסעדות שלה ברוסיה. כמעט כל 1,050 סניפיה הרוסיים של יאם מתופעלים על ידי זכיינים. 

לבסוף וכאמור, גם רשת הפיצה פאפא ג'ונס הודיעה כי תחדול את פעילותה באופן זמני במדינה, שם לה זכיין ראשי ששולט בכל פעילות המסעדות. החברה ציינה כי היא אינה מקבלת תמלוגים עבור פעילותה במדינה.