הוצאות הפרסום צונחות בתקופות של מיתון, וזה דבר ידוע. כאשר הכלכלה צומחת ומתפתחת אנשים נוטים לבזבז ולהוציא יותר, וזה נכון גם לחברות. אבל מנגד - כשהכלכלה מתכווצת, או אפילו רק מראה סימנים של חולשה והאטה - חברות נוטות לצמצם את היקפי הפרסום שלהן, וכבר מתחילים לראות את זה בשטח, כאשר חברות וגופים מסחריים החלו להדק את תקציבי הפרסום, ככל שוול סטריט הולכת ומפנימה את העובדה שהכלכלה בדרך למיתון, או לכל הפחות להאטה. המשמעות היא הפחתה בתחזיות הפיננסיות של ענקיות הפרסום באינטרנט.
גם האנליסטים כבר מתייחסים לנושא כאשר בנק מורגן סטנלי חתך את הערכות השווי שלו לעסקים שמתבססים על פרסומות. מטא (META), חברת האם של פייסבוק כבר נחתכה השנה ב-50% אבל האם זו התחתית? לא בטוח. אנליסט בנק אוף אמריקה, ג'סטין פוסט, חתך את התחזית ואת מחיר היעד ל-META
META PLATFORMS
-4%
META PLATFO
554.08
-4%
לדברי פוסט, הורדת תחזית הצמיחה בתוצר המקומי הגולמי (תמ"ג, GDP) בארה"ב משפיעה על החברות: "ההיסטוריה מצביעה על כך שיש מתאם גבוה בין צמיחת תעשיית הפרסום המקוון בארה"ב לבין התמ"ג האמריקאי". המעניין הוא שבבנק אוף אמריקה מורידים את התחזיות גם כאשר התחזית שלהם מתייחסת רק להאטה ולא לוקחת בחשבון מיתון אפשרי. בבנק אוף אמריקה צופים נכון לעכשיו צמיחה של 2.3% בתמ"ג ב-2022, לעומת תחזית קודמת של 4%. לשנת 2023 צופה הבנק כעת צמיחה של 1.4%, לעומת צפי קודם של 2.2%. תרחיש זה, אמר פוסט, יביא לצמיחה שנתית של 11% בהכנסות עבור החברות הללו ב-2023, בעוד "מיתון צנוע" יביא להפחתה נוספת בנתון הזה. לדבריו, אם יהיה מיתון - הצמיחה שלהן עלולה לרדת לשיעור חד-ספרתי למשך רבעון או שניים.
- כל הכותרות
ובכל זאת - מטא ואלבית הן "מניות המיתון המובילות"
"המיתון ממשיך להוות סיכון עבור מגזר האינטרנט" אמר פוסט, וציין כי במשבר 2008 המניות של שתי ענקיות האינטרנט חטפו מכה קשה. עם זאת, הוא סבור שמטא ואלפבית הן "מניות המיתון המובילות" בעיקר בגלל המגוון הרחב של המפרסמים שיש להן, הגמישות בהוצאות ההשקעה והמרווחים הגבוהים שלהן. לדבריו זה עשוי להפוך אותן לחסינות יותר משאר השחקנים בתחום הפרסום. אבל האם סנטימנט המשקיעים לגבי הקבוצה ישתפר? פוסט רואה לכך סיכוי קלוש, בהתחשב בכך שהפדרל ריזרב צפוי להמשיך להעלות את הריבית.
עבור Meta, פוסט חתך את התחזית שלו להכנסות ברבעון השלישי ב-3%. אבל יותר חשוב - הוא חותך את תחזית ההכנסות שלו לשנת 2023 ב-9% וצופה שמטא תכניס 135 מיליארד דולר בשנה הבאה. מדובר ב-12 מיליארד דולר מתחת לקונצנזוס האנליסטים בוול סטריט, שצופים הכנסה של 147 מיליארד דולר בשנה הבאה. פוסט גם חותך את תחזית הרווח בשנה הבאה ב-12% וצופה שהחברה תדווח על 12.05 דולר למניה, הרבה מתחת לקונצנזוס בוול סטריט שעומד על 13.88 דולר בשנה הבאה.
מתחילת השנה איבדה מניית מטא 50.63% מערכה, והיא נסחרת כעת לפי שווי של 433 מיליארד דולר.
באשר לאלפבית (חברת האם של גוגל) - בנק אוף אמריקה מוריד את התחזית לתוצאות הרבעון השלישי ב-1%, ואת ההכנסות הצפויות ב-2023, בניכוי עלויות רכישת תנועה ב-6%, ל-266.5 מיליארד דולר. מדובר בכ-17.5 מיליארד דולר מתחת לקונצנזוס של וול סטריט, שעומד על 284 מיליארד דולר. את תחזית הרווח שלו לשנה הבאה הוא חותך ל-121.27 דולר למניה (מ-129.83 דולר), הרבה מתחת לציפיות בשוק לרווח למניה של 132.72 דולר.
מתחילת השנה איבדה אלפבית 25% מערכה (15% במהלך 12 החודשים האחרונים) והיא היציבה מבין רשימת המניות המופיעות בכתבה.
עבור פינטרסט, פוסט חתך את תחזית ההכנסות שלו לרבעון ב-6%, ואת התחזית לשנת 2023 ב-16%, ל-3.2 מיליארד דולר, וזאת כאשר הקונצנזוס בוול סטריט צופה לה הכנסות של 3.7 מיליארד דולר.
בשנה האחרונה איבדה המניה 74% מערכה והיא נסחרת כעת קרוב ב-6% נמוך ממחיר ההנפקה. המניה הונפקה ב-2019 לפי שווי של 12.7 מיליארד דולר ונסחרת כעת בשווי של 12 מיליארד דולר.
עבור סנאפ הוא חתך ב-23%, את תחזית ההכנסות ב-2023 ל-6.3 מיליארד דולר. זאת לאחר שההנהלה אמרה בסוף מאי שהרווחים וההכנסות לרבעון הנוכחי ככל הנראה יהיו נמוכים מהתחזיות הקודמות. התחזית של פוסט נותרה הרבה מתחת לקונצנזוס בוול סטריט, שם צופים לה הכנסות של 6.7 מיליארד דולר.
בשנה האחרונה איבדה סנאפ 80% מערכה - ונפלה אפילו למחיר נמוך ב-17% מאשר המחיר בהנפקה. המניה שהונפקה ב-2017 לפי שווי של 24 מיליארד דולר, כבר נסחרת כעת לפי שווי של 20 מיליארד דולר בלבד.
תודה.
לתגובה חדשה
חזור לתגובה
-
13.קניה - צמיחה חד ספרתית ברבעון גם במיתוןאוהד 20/06/2022 10:35הגב לתגובה זו0 0אחרי ירידות של 50% ו30% , שתיהן חברות מובילות, רווחיות עם קופות מלאות, רק ירוויחו מהמיתון. שוב ממליצים למכור כי הם רוצים לקנות בזול.סגור
-
12.לא להיות בשוקי השווקים התחילו להתרומם . (ל"ת)צדוק 20/06/2022 06:38הגב לתגובה זו1 0סגור
-
11.לקנות בכל הכח אפל גוגל טבלה פייס.יעלו בטירוף (ל"ת)שימי 20/06/2022 04:06הגב לתגובה זו0 0סגור
-
10.נסדק לעולם לא ירד ל 10000 ווסנופי לא ל 3000 (ל"ת)טומי 20/06/2022 03:47הגב לתגובה זו0 0סגור
-
9.פייסבוק לא תחזור ל 140-145 .טבלה לא ל 550 (ל"ת)אמיל 20/06/2022 03:25הגב לתגובה זו0 0סגור
- טען עוד
-
8.אפל לעולם לא תרד ל 100 גוגל לא ל 1800 (ל"ת)אמיל 20/06/2022 03:24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
7.קניות מעולות שלשום אפל גוגל אסלה מטא (ל"ת)שושי 19/06/2022 22:38הגב לתגובה זו0 0סגור
-
6.עליות חדות מיר/מחרתיים מתי שמתחדש (ל"ת)יעקב 19/06/2022 22:36הגב לתגובה זו0 0סגור
-
5.כמו שאמרת פועלים לאומי דיסקונט סיטי בנק (ל"ת)אביתר 19/06/2022 22:36הגב לתגובה זו0 0סגור
-
4.מחרתיים מטר גוגל ואפל יקפצו בנק אחוז (ל"ת)פיני 19/06/2022 22:35הגב לתגובה זו0 0סגור
-
3.מחרתיים מטר גוגל ואפל יקפצו בנק אחוז (ל"ת)פיני 19/06/2022 22:23הגב לתגובה זו3 1סגור
-
2.מדד ההסדר הולך לקפוץ 30 אחוז (ל"ת)מוטי 19/06/2022 22:21הגב לתגובה זו1 1סגור
-
1.מורידים מחיר יעדאוהב אנליסטים 19/06/2022 21:01הגב לתגובה זו1 0אבל רק אחרי שהסוסים כבר ברחו מהאורווה. פייסבוק כבר נפלה 60%! מהשיא. האם זו התחתית? לא יודע. אבל את רוב הכסף אנשים כבר הפסידו.סגור
