״מודל הפרסומות ייכשל, נטפליקס היא 'מכירה'״

האנליסט מתיו הריגן אומר כי התמחור של נטפליקס ״אופטימי מידי״ לגבי מנוי המשולב פרסומות שהחברה תשיק בקרוב, לדעתו בעלי המניות של נטפליקס NETFLIX צפויים לחוות עוד ירידות במחיר המניה. האנליסט, חזר על המלצת המכירה שלו על חברת הסטרימינג, תוך כדי שהוא נותן מחיר יעד של 157 דולר למניית נטפליקס, ירידה של 30% מהמחיר הנוכחי.

״לנטפליקס יש תמחור גבוה מאוד, עם ציפיות לא מציאותיות ביחס ליכולות המוגבלות של טכנולוגיית הפרסום בשוק מאתגר כמו סטרימינג", כתב. מניית נטפליקס עולה היום ב-1%. כשמתחילת השנה היא ירדה ב-64%, בעקבות נתוני מנויים שאיכזבו את המשקיעים. 

כזכור, החברה מתכננת להשיק מנוי מוזל ללקוחות, אך שכולל פרסומות. השילוב הזה, עשוי להוציא את נטפליקס לדרך חדשה לאחר שנראה כאילו החברה כבר מיקסמה את עצמה. היא תוכל להרוויח הן ממנויים חדשים שייחשפו לנטפליקס בשל הורדת העלות, והן מההכנסות שיגיעו מהמפרסמים שישלמו לנטפליקס.

הריגן התייחס גם למחירים שנטפליקס דורשת: ״המחיר שנטפליקס דורשת הוא כמעט פי 2 ממה שהולו, של דיסני מבקשת וגם פי 2 ממחיר שירות הסטרימינג של אמזון״. למרות שהממשק של נטפליקס טוב יותר מהמתחרות, הוא עדיין מאמין כי נטפליקס לא צריכה להיות יקרה יותר. 

• לקראת פתיחת שבוע המסחר בוול סטריט - האנליסטים מנתחים
• לקראת פתיחת שבוע המסחר בוול סטריט - האנליסטים מנתחים

בניגוד מוחלט להמלצת האנליסט, בשעות האחרונות נטפליקס פרסמה כי היא צופה ששירות הפרסומות, ברבעון השלישי של שנת 2023 (קצת רחוק) יצבור 40 מיליון צפיות מסביב לעולם. בעקבות ההודעה, המניה זינקה באופן זמני ב-3%.