המשקיעים חוששים מהדוח הקרוב של מטא והורידו את המניה בשבוע החולף

ביום רביעי - תפרסם חברת מטא META PLATFORMS -0.43% META PLATFO 563.09 -0.43% סגירה:0 פתיחה:569.36 גבוה:570 נמוך:549.05 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: את דוחותיה הכספיים לרבעון השלישי של השנה ויש מי שחושש שמא החברה תציג דוח לא טוב.

עדכון ליום רביעי 26/10/2022:
החששות גדלים לקראת הדוחות הלילה אחרי המסחר. מטא יורדת ב-4% בטרום (בהמשך לירידה דומה במסחר המאוחר אמש) וזאת בעקבות הדוח של גוגל (וגם של מיקרוסופט) - החברה פספסה הן בשורה העליונה והן בתחתונה. ההכנסות מפרסום היו נמוכות מהצפי, ומי דומה מהבחינה הזו לגוגל? נכון, מטא, שהכנסותיה מגיעים מהפרסומות. אם הפרסום אצל גוגל נפגע, אומרים המשקיעים, זה גם מה שהולך להיות כנראה הלילה בדוחות של מטא.

בזמן של האטה כלכלית תחום הפרסום הוא הראשון להיפגע. הפרסום הדיגיטלי בארה"ב הוא שני שליש מסך הוצאות הפרסום, כך שגוגל וגם מטא רגישות מאוד להאטה כלכלית. זה מסביר את הירידה של 30% במניית גוגל מתחילת השנה ו-60% של מטא (פייסבוק).  האם מטא בכל זאת תפתיע לטובה הלילה?

--- 

ג'סטין פוסט, אנליסט BofA Securities, הוריד את המלצתו למנית מטא מ'קנייה' ל'ניוטרל', וכן הוריד את יעד מחיר המניה שלו ל-12 חודשים ל-150 דולר מ-196 דולר. פוסט כתב בהערת מחקר כי קיימת "אי-ודאות נוספת ב-2023" שגורמת לו להיות זהיר יותר במניה.

ראשית, לפוסט יש חששות לגבי לחצים ארוכי טווח של הוצאות פרסום. הוא צופה שברבעון השלישי הוצאות הפרסום יהיו בהתאם לציפיות השוק. עם זאת, הוא טוען כי בעוד שהציפיות לרבעון הרביעי ו-2023 הונמכו, הוא צופה שהקיצוצים בתקציב המפרסמים בתחילת 2023 יכבידו על הלך הרוח ויגרמו לאי ודאות נוספת בשינויים שלאחר כניסת פיצ'ר ה-IDFA המאפשר למפרסמים לעקוב אחר נתוני משתמשים כדי שיוכלו ליצור פרסום מותאם אישית. עם זאת, אפל APPLE -0.21% APPLE 228.52 -0.21% סגירה:0 פתיחה:228.86 גבוה:230.15 נמוך:225.71 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: מאפשרת כעת למשתמשים לבטל את הסכמתם למעקב, מה שפגע בעסקי הפרסום.

פוסט אינו האנליסט היחיד ששותף לחששות הללו. אנליסטים נוספים הורידו את הדירוג שלהם על המניה ל'ניוטרל' בגלל אי ​​ודאויות פרסומיות דומות. פוסט גם אמר שהוא זהיר יותר בהערכות לגבי מעבר התוכן מסנאפצ'ט SNAP INC +0.38% SNAP INC 10.63 +0.38% סגירה:0 פתיחה:10.56 גבוה:10.7 נמוך:10.4 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: שהתרסקה באחרונה ל-Reels בפייסבוק/ אינסטגרם. דבר נוסף שחשוב לציין כי כפי שסנאפצ'ט אמרה שהיא צופה שההכנסות ברבעון הרביעי יהיו דומות לרבעון המקביל אתשקד, כך יתכן גם מצבה של מטא.

"עם הזמן הכולל של פייסבוק/ אינסטגרם משנה לשנה היה יציב לירידה קלה... ברבעון השלישי, הקפיצה של השימוש בסרטוני ה-Reels לא הוכיחה את יתרונותיה וחוזקותיה, וסביר להניח שהזמן שהושקע בתוכן הזה הינו יקר יותר. שינוי הפלטפורמה הזה מוסיף רווחיות גולמית לטווח ארוך יותר ואי ודאות תחרותית", אמר פוסט.

מניית מטא ירדה מתחילת השנה ב-61% למחיר של 130.5 דולר המבטא שווי שוק של 350.7 מיליארד דולר. בשוק צופים כי החברה תציג ביום רביעי הכנסות של כ-27.41 מיליארד דולר ורווח (על בסיס NON-GAAP) של כ-1.89 דולר למניה.