טסלה הודיעה באסיפת בעלי המניות כי תחל לראשונה לפרסם את עצמה ואלו בתורם מתלהבים - האמנם?

אסיפת בעלי המניות השנתית של טסלה TESLA INC הסתיימה וההפתעה הגדולה ביותר לא הייתה לגבי חידושים מעניינים - ההפתעה הייתה פרסום. כן כן, שמעתם נכון.

בתגובה לשאלה של בעלי המניות, מנכ"ל טסלה אילון מאסק אמר שהחברה שלו תנסה גם לפרסם את עצמה, הקהל בתגובה באסיפת בעלי המניות באוסטין שבטקסס יצא מגדרו ומאסק אמר שהוא מופתע מכך ומניית יצרנית הרכב החשמלי עולה במסחר המוקדם בוול סטריט.

המשקיעים אולי אוהבים את החדשות, אבל הכניסה של טסלה לתחום הפרסומות מוכיחה שוב שככל שטסלה גדלה, כך היא מתחילה להתנהג כמו יצרנית רכב מסורתית. הדוגמה הראשונה לכך הייתה שולי הרווח ברבעון הראשון. ההחלטה של טסלה בשנה שעברה להמריץ את המכירות באמצעות הורדת מחירים גרמה לרווחיות. שולי הרווח התפעולי ברבעון הראשון הגיעו לכ-11%, ירידה מ-19% לפני שנה. לשם השוואה, שיעור הרווח התפעולי של טויוטה TOYOTA MOTOR CORP ברבעון הרביעי הגיע לכמעט 10%.

עכשיו יש פרסום. יצרניות רכב קטנות יותר כמו פרארי FERRARI N.V אינן צריכות לפרסם ואין להם בעיה למכור. אבל המכירות של פרארי נמדדות בעשרות אלפים בעוד טסלה נמדדת כעת במיליונים וממשיכה לגדול. בעבר, מאסק אמר שטסלה לא הייתה צריכה לפרסם את עצמה מכיוון שהביקוש תמיד עלה על ההיצע.

מאסק אמר בתגובה לשאלה לגבי התמחור שטסלה מתאימה את המחיר על סמך מידע בזמן אמת על תעריפי הזמנות. יצרנית ה-EV סיפקה כמות שיא של מכוניות ברבעון הראשון עם לא פחות מ-423 אלף רכבים. מאסק מאמין שטסלה דגם Y תהיה המכונית הנמכרת ביותר בעולם ב-2023, אבל המחיר צריך לרדת כדי שזה יקרה. פורד FORD MOTOR וג'נרל מוטורס GENERAL MOTORS הוציאו 2.2 מיליארד דולר ו-4 מיליארד דולר על פרסום, בהתאמה, בשנת 2022. הנתון של 6 פלוס מיליארד דולר מייצג בערך 2% מהמכירות הכוללות של 2022. זו הוצאה, אבל GM ופורד מאמינות שזה חוזר אליהן. בהמשך הדרך, למשקיעים תהיה הזדמנות להעריך עד כמה מודעה אפקטיבית.

• המיליארדרים לא התחמקו: הונו של מאסק צנח ב-116 מיליארד דולר
• טסלה קופצת ב-4% - דיווחים על פרישה של מאסק מממשל טראמפ

כשהגיעו לאסיפת בעלי המניות, המשקיעים התעניינו יותר לשמוע כיצד מאסק מתכנן לבלות את זמנו, במיוחד לאחר שמינה לאחרונה מנכ"לית חדשה לטוויטר שתחליף אותו. הוא אמר שטוויטר היא הסחת דעת לטווח קצר ושהוא עצמו נמצא במקום יציב, והוסיף שהוא לא צריך להקדיש הרבה "זמן מצטבר" לפלטפורמת המדיה החברתית שלו. הוא גם הוסיף כי הוא מתכנן להישאר מנכ"ל טסלה.

מניית טסלה עלתה ב-54% מתחילת השנה (כון לטרם פתיחת המסחר היום) למחיר של 166.5 דולר ושווי שוק של 521.8 מיליון דולר.