אפל נכנסת לנו עמוק יותר לכיס - מרחיבה את השירותים הפיננסיים שהיא מציעה

אפל APPLE +0.59% APPLE 229.87 +0.59% סגירה:0 פתיחה:228.17 גבוה:230.72 נמוך:228.16 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: אומנם לא שואפת להיות בנק, אבל היא נכנסת יותר ויותר עמוק לתוך מגזר השירותים הפיננסיים, במטרה לייצר עוד הכנסה תוך שמירה על המצב הקיים. החברה תיתן אפשרות לתשלומים דרך אפל פיי, מציעה כרטיסי אשראי וחשבון חיסכון משלה בשיתוף פעולה עם גולדמן זקס ומתחילה להציע אפשרות של "קנה עכשיו, שלם אחר כך" כמו חברות כמו , AFFIRM HOLDINGS INC +1.23% AFFIRM... 66.55 +1.23% סגירה:0 פתיחה:67.2 גבוה:70.02 נמוך:66.06 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא:    SQUARE -0.47% SQUARE 92.26 -0.47% סגירה:0 פתיחה:92.61 גבוה:94.12 נמוך:91.81 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא:  ו-  PAYPAL +2.3% PAYPAL 86.77 +2.3% סגירה:0 פתיחה:84.68 גבוה:86.8 נמוך:84.61 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: .

בחשבון החיסכון שאפל השיקה לאחרונה היא הציעה תשואה של 4.15%, פי 10 מהממוצע הארצי של הבנקים. "אנחנו מאוד מרוצים מהתגובה הראשונית", אמר מנכ"ל אפל, טים קוק. כנראה שכל זה לא יזיז יותר מדי להכנסות של אפל, שעל פי הערכות תספק השנה הכנסות של 391 מיליארד דולר ו-96 מיליארד דולר רווח נקי. שירותים כמו ענן, מוזיקה וסרטונים הופכים לבין מקורות ההכנסה העיקריים של החברה, כשהם אחראיים ליותר מ-20% מסך המכירות. פיתוח השירותים הפיננסיים נותן לאפל עוד מקור הכנסה ועוד סיבה לצרכנים להמשיך ולהחזיק באייפון.

אם אפל תצליח לבנות ארנק דיגיטלי בקנה מידה מלא, זה יכול להפוך לאפליקציה קטלנית נוספת המוטמעת בשני מיליארד המכשירים של החברה ותגרום לצרכנים לקנות יותר חומרה, תוכנה ושירותים אחרים באמצעות הנוחות של הכל במקום אחד. כל זה לא מבשר טובות עבור PayPal, Block ושאר היריבות בפינטק. "הרבה חברות בתחום הפינטק עובדות כאילו הן לא מתחרות אחת בשנייה, אבל כל שחקן בתחום רואה באפל איום משמעותי", אמר אנליסט שביקש להישאר אנונימי.

החברה בילתה כמעט עשור כדי להיכנס לעולם הפינטק. היא השיקה את אפל פיי, שירות התשלום הסלולרי שלה ללא מגע ב-2014, והוסיפה בהדרגה תכונות נוספות. רק 10% ממכשירי האייפון הפעילו את אפל פיי ב-2016. אבל הקניות המקוונות בתקופת הקורונה דחפו את האימוץ ל-55% בשנת 2020 וכ-78% כיום.

אפל הרחיבה השנה את הארנק הדיגיטלי שלה בשני תחומים מרכזיים: היא השיקה את "קנה עכשיו שלם אחר כך", שהכניס אותה לתחרות ישירה Affirm, Paypal ו-Afterpay שבבעלות בלוק. "קנה עכשיו שלם אחר כך", הפכה לצורת אשראי פופולרית בשנים האחרונות מכיוון שהיא משלבת את הנוחות של כרטיס אשראי עם אפשרות לשלם במועד מאוחר יותר. במקום לבצע רכישה בכרטיס אשראי, הקונים בדרך כלל מחלקים את התשלום לארבעה תשלומים שווים על פני תקופה של חודשיים עם ריבית של 0%.

בנוסף, חשבונות החיסכון, המנוהלים על ידי גולדמן, נותנים לאנשים סיבה עם תשואה גבוהה לאחסן את הכסף שלהם בארנק של אפל. אפל מפעילה גם תוכנית של CashBack המזכה את הצרכנים באחוז מסוים מסכום כל רכישה שהם עושים. סך הכסף שנצבר נכנס אוטומטית לחשבון החיסכון, שיכול להכיל עד 250 אלף דולר.

אפל היא עדיין לא ענקית פינטק. הרבה יותר אנשים עדיין משתמשים ב-Venmo ו-PayPal לתשלומים או ב-Square למסחר. אבל אפל משחקת לטווח הארוך עם כוח פיננסי עצום שעומד לרשותה, כולל 56 מיליארד דולר במזומנים ושווי מזומנים במאזנה. יש לה גם יתרון גדול בשליטה הן בחומרה והן בתוכנה דרך מכשירי האייפון שלה - דבר שאף חברת תשלומים אחרת לא עושה. מכשירי אנדרואיד המריצים את מערכת ההפעלה של גוגל בונים שירותי תשלום דומים, אך אף אחד מהם אינו משולב באופן מלא כמו באפל.

הלחץ יאלץ את חברות התשלומים לעשות יותר "חסימה והתמודדות כדי להדוף את האיום של אפל", אמר אחד האנליסטים. בשנת 2022, אפל הוציאה 26 מיליארד דולר על מחקר ופיתוח ואילו PayPal הוציאה 1.7 מיליארד דולר על מו"פ. אפל יכולה להרשות לעצמה להוציא הרבה יותר מאשר PayPal, תוך שהיא עדיין משאירה הרבה כסף עבור דברים כמו אוזניות מציאות מדומה, תוכן וידאו ופיתוח ושיפור המכשירים שלה. לאפל יש גם את הסמארטפון הנמכר ביותר, קהילה עצומה של משתמשים שלא מוכנים לעזוב אותה וקונים כל דבר שהיא מוציאה ומלאי גדול של מזומנים. אין ספק שככל שאפל תתקדם, אתגרים משמעותיים יעמדו בפני שאר החברות בתחום.