אפל GPT בדרך - החברה מפתחת כלי AI משלה כדי לא לפספס את הרכבת

על פי דיווחים בבלומברג, אפל APPLE +0.59% APPLE 229.87 +0.59% סגירה:0 פתיחה:228.17 גבוה:230.72 נמוך:228.16 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: עובדת בשקט על כלים מבוססי בינה מלאכותית משלה במטרה להתחרות ב-OpenAI, גוגל ואחרות, כשעדיין לא ידוע מתי הטכנולוגיה תשוחרר לציבור. אפל דיווחה עד כה על שורה של עדכונים קטנים בלבד בתחום הבינה המלאכותית, בכך בידלה עצמה החברה במידה רבה מיתר ענקיות הטכנולוגיה.

יצרנית האייפון מפתחת פלטפורמה משלה לפיתוח מודלי שפה גדולים שיהיו הלב של תוכנות בינה מלאכותית העתידיות בשם Ajax, בנוסף לצ'אטבוט משלה שמכונה על ידי המהנדסים בחברה אפל GPT וכרגע הוא מיועד לשימוש פנימי בלבד. לפי מקורות שביקשו להישאר אנונימיים, במהלך החודשים האחרונים אפל מיקדה מאמצים גדולים בפיתוח טכנולוגיות בינה מלאכותית, כשבחברה ניסו לעבוד על פתרונות לחשש הגובר מההשפעה על הפרטיות שתהיה לטכנולוגיית ה-AI שמתקדמת מיום ליום.  

אפל די נשארה מאחור בשנה האחרונה, כשב-OpenAI השיקו את ChatGPT, בגוגל הציגו את Bard ובמיקרוסופט השיקו מוצרים רבים שמתבססים על הפיתוחים של OpenAI והתחילו כבר לגבות עליהם כסף. החברה אומנם דאגה להכניס תכונות של בינה מלאכותית למוצריה במשך שנים, אך כעת היא נמצאת בשוק תחרותי הרבה יותר עם בינה מלאכותית גנרטיבית שיכולה לייצר תוכן מטקסט, תמונות וסרטונים. הטכנולוגיות הללו גרמו לחברות רבות לפתח במהירות כלים שיכולים לעזור להם לתפוס נתח שוק ולבסס את עצמם בתעשייה הגדלה. 

לפי הדיווחים, באפל גובר החשש שמא היא תפספס את הרכבת ותחמיץ שינוי שעלול להיות מכריע באופן בו מכשירים פועלים. ה-AI הגנרטיבי צפוי לשנות את האופן בו אנחנו מתקשרים עם טלפונים, מחשבים ועוד ובאפל שהמכשירים שלה הכניסו לה כמעט 320 מיליארד דולר בשנה האחרונה, עלולים להישאר מאחור אם לא תפעל כדי לעמוד בקצב. 

מוצר הבינה מלאכותית העיקרי של אפל הוא העוזרת הקולית סירי, שדי קפאה בשנים האחרונות כשהחברה לא ממש דאגה לפתח אותה והעדכון הכי גדול בה היה המעבר מ"-"היי סירי" ל-"סירי". בחברה כן דאגו להוסיף יכולות בינה מלאכותית לאייפון כמו יכולות חדשות לעריכת תמונות ולחיפוש, בנוסף לתיקון אוטומטי חכם יותר. טים קוק היה זהיר מאוד בכל מה שקשור לשיגעון הבינה המלאכותית ואמר כי "למרות שלטכנולוגיה יש פוטנציאל רב, עדיין קיימות בעיות שצריך לפתור" והוסיף כי ענקית הטכנולוגיה כן תוסיף יכולות נוספות למוצריה אך בצורה מאוד זהירה ומתחשבת. הצפי בשוק הוא שאפל תנסה להכריז על כלים חדשים כבר בשנה הבאה.

על פניו נדמה שאפל פעלה בהתאם לאסטרטגיה שהפכה אותה לחברה בעלת שווי השוק הגבוה ביותר בארצות הברית. כחברה שמתמקדת במוצרים, היא בחרה להתמקד באופן שבו הבינה המלאכותית תסייע לה לשפר את מוצריה, במקום לנסות לעמוד בחזית הפיתוחים בתחום. זאת בניגוד למיקרוסופט וגוגל שהבינה המלאכותית מאיימת במידה מסוימת על חלק מהמרכיבים היסודיים של תחומי פעילותן. המטרה העליונה של אפל היא למכור מוצרים ולא שירותים, ולכן על פניו כל מה שעליה לעשות הוא לעשות הכל כדי למכור כמה שיותר מוצרים.

האסטרטגיה השמרנית של החברה, קשורה גם לתדמית שהיא מנסה לפתח בעשורים האחרונים. עבור החברה שמשתדלת לייצר מצג של שלמות ולהימנע מטעויות, לפחות כלפי חוץ, ביקורות כמו אלו שהושמעו על מנועי החיפוש של גוגל ומיקרוסופט הם לא פחות מאסון. לעומת זאת, גוגל הוכיחה בעבר שהיא יודעת לספוג ביקורת במקרים של השקה של מוצרים שנתפסו כגולמיים אך הפכו ברבות השנים למוצרים "שלמים", דוגמת מנוע התרגום שלה. 

בשוק הועלו חששות רבות בנוגע להחלטתה של אפל להתמקד בתחום המציאות המעורבת על חשבון הבינה המלאכותית ויתכן שההודעה האחרונה מבשרת שבאפל הבינו שהם כנראה זזים לאט מדי. בכל אופן, כנראה שרק בשנה הבאה אם היא באמת תשיק אז את המוצרים החדשים, נגלה אם היא הצליחה להשיג את הקצב של שאר החברות או שנשארה מאחור.