אפל ממשיכה לרדת - האייפון 15 יבוא להצלה?

ענקית הטכנולוגיה APPLE +0.59% APPLE 229.87 +0.59% סגירה:0 פתיחה:228.17 גבוה:230.72 נמוך:228.16 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: ירדה כבר יותר מ-8% ונסחרת מתחת לשווי של 3 טריליון דולר מאז פירסמה את דוחותיה בהם הצליחה לעקוף את צפי האנליסטים אך הציגה ירידה של 1% במכירות לעומת השנה שעברה.

לאלו שלא ממש עוקבים אחרי אפל, כנראה קשה להבין למה ירידה קלה במכירות גורמת לחששות בקרב המשקיעים. אחרי הכל, הם נהנו מתשואה של 29% בעשור האחרון. אך אלו שעוקבים יודעים כי המכירות יורדות כבר שלושה רבעונים ברצף לעומת השנה שעברה, בפעם הראשונה מאז 2016. בנוסף, ענקית הטכנולוגיה הייתה היחידה מבין המתחרות שדיווחה על ירידה בהכנסות בכמה רבעונים רצופים בעונת הרווחים האחרונה.

לקריאה נוספת:

>> 3 הערות על הדוח של אפל ולמה למרות שהמניה מסוכנת "הטיפשים" יקנו אותה?
>> מתי לקנות אפל, איך יתנהג השוק בתקופה הקרובה ומה מעניין בסין ובתיירות?

בנוסף, החברה אמרה כי היא צופה ביצועים זהים ברבעון ספטמבר, בהנחה שהמצב המאקרו-כלכלי לא יחמיר. הבעיה שמסתמנת היא כי פחות ופחות אנשים רצים לרכוש את המכשירים החדשים של אפל. בשיחת המשקיעים האחרונה, הנהלת אפל אמרה כי שוק הסמארטפונים נמצא בירידה ברבעונים האחרונים וציינו את הירידה של 2.4% במכירות האייפונים. ההכנסות ממוצריה אחרים של אפל כמו ההאייפד והמקבוק ירדו ב-20% וב-7% בהתאמה, לעומת השנה שעברה.

נראה שהמטרה העיקרית של אפל היא להמשיך ולדחוף במגזר השירותים, אך עדיין קיים לחץ גדול לספק נתוני מכירות טובים של אייפונים ברבעונים הקרובים על מנת להפיג את החששות מהאטה בשוק הסמארטפונים, במיוחד באיזורים מפותחים. לפני הערכות אנליסט UBS דוויד ווגט, מכירות האייפונים ברבעון הנוכחי יעמדו על 49 מיליון יחידות, ללא שינוי מהרבעון התואם בשנה שעברה. בהנהלת אפל צופים כי המכירות יראו האצה ברבעון ספטמבר.

העיניים כרגע מכוונות לאייפון 15 שצפוי להגיע לחנויות ב-22 בספטמבר, מה שאומר שרבעון דצמבר הידוע גם כרבעון החגים, הוא הרבעון שצריך לצפות לו. אפל תעמוד בפני השוואה יחסית קלה, היות וברבעון המקביל אשתקד היא נתקלה בקשיים בשרשרת האספקה. האתגר ככל הנראה יהיה בתנודות מט"ח בהודו ובשווקים זרים גדולים אחרים. התנועות במטבע תרמו לירידות בהכנסות החברה ברבעונים האחרונים.

לפי אנליסט Wedbush, דן איבס, השקת האייפון 15 צפויה להיות מנוע מרכזי לצמיחתה של אפל  APPLE +0.59% APPLE 229.87 +0.59% סגירה:0 פתיחה:228.17 גבוה:230.72 נמוך:228.16 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא:  ולמקם אותה בעמדה של כוח. איבס העלה את מחיר היעד שלו מ-205 ל-220 דולר, עם המלצת ביצועי יתר.

האנליסט כתב כי הדגם החדש צפוי לעזור להביא לצמיחה בהכנסות של החברה, היות והמון משתמשים יהיו במצב בו הם יכולים להחליף את הסמארטפון לגרסה חדשה יותר. "בהתבסס על הניתוח הנוכחי שלנו אנו מעריכים שכ-250 מיליון מכשירי אייפון לא שודרגו ב-4 השנים האחרונות, מה שנותן לאפל בסיס לקוחות גדול לקראת חגיגות 15 שנה מאז שחרור האייפון הראשון", כתב. איבס מאמין כי האייפון החדש יהיה יקר יותר מהדגמים הקיימים, עם כמות עצומה של אנשים שמתכננים לשדרג את הסמארטפון. זה מציב את אפל בעמדה חזקה ביותר.

בדוחותיה האחרונים החברה רשמה רווח למניה של 1.26 על הכנסות של 81.8 מיליארד דולר. צפי האנליסטים היה לרווח למניה של 1.2 דולר על הכנסות של 81.79 מיליארד דולר.  ההכנסות מאייפונים עמדו על 39.67 מיליארד דולר בעוד הצפי היה ל39.8 מיליארד. ההכנסות משירותים עמדו על 21.21 מיליארד דולר, לעומת צפי של 20.77 מיליארד דולר.