אפל ירדה כבר כמעט פי שניים מהנאסד"ק, האייפון החדש יעזור?

חודש אוגוסט היה חודש יחסית חלש לשוק. נכון לסגירה ביום שישי, הנאסד"ק ירד החודש ב-5.3% והיה בדרך לביצועים הגרועים ביותר השנה. אפל  APPLE ירדה ב-9.1%, החודש הראשון של ירידות ב-2023.

> מנכ"ל אלביט מערכות, בצלאל מכליס בשיחה על העבר ועל עתיד החברה; מנכ"ל צים, אלי גליקמן יספר על התקופה המטלטלת ועל העתיד; וגם - המניות הטובות  להשקעה על פי דירוג ביזפורטל - הירשמו לוועידה הכלכלית של ביזפורטל

החדשות בתחילת החודש כי מכירות החברה ירדו ב-1% דחפו את המניה מטה. אפל רשמה ירידה לעומת השנה שעברה במכירות האייפונים, המוצר שיוצר את ההכנסות הרבות לחברה. בשיחת המשקיעים האחרונה, אמרה הנהלת החברה כי חלה ירידה בשוק הסמארטפונים האמריקאי במהלך הרבעונים האחרונים. "ההכנסות ממוצרים עמדו על 60.6 מיליארד דולר, ירידה של 4% לעומת השנה שעברה כאשר התמודדנו עם רוחות נגד וסביבת מאקרו כלכלית לא אחידה", אמר סמנכ"ל הכספים, לוקה מאסטרי.

לפי חברת המחקר International Data Corporation, משלוחי הסמארטפונים ברחבי העולם ירדו ב-6.8% מהרבעון השני בשנה שעברה. מה שמהווה את הרבעון השמיני ברציפות של התכווצות בשוק הסמארטפונים. "כאשר השוק נאבק עם ביקוש רך, אינפלציה, אי ודאויות כלכליות ועודף מלאי."

• בעקבות המכסים: האם אנחנו לקראת זינוק במחירי הסמטארפונים?
• אפל מנסה להחיות את מכירות האייפונים עם עדכון תוכנה, האם היא תצליח?

אפל כעת תולה את תקוותיה באייפון 15 החדש שצפוי לצאת במהלך חודש ספטמבר. מניית אפל עלתה היסטורית בחודשים הראשונים שלאחר שחרור אייפון חדש וזה יכול לקרות שוב עם האייפון 15. "האייפון 15 צפוי להביא עיצוב ותכונות חדשים ואנחנו חושבים שהשינויים בעיצוב לא רק יביאו לריענון המכשיר, אלא גם יביאו למחיר מכירה ממוצע גבוה יותר, שיגיע באמצעות תמחור גבוה יותר ושכנוע של הצרכנים להוציא עוד ולרכוש את דגמי הפרו לעומת דגמי הבסיס", כתבו אנליסטים מ-Evercore ונתנו דירוג ביצועי יתר עם מחיר יעד של 210 דולר.

האייפון 14 פרו מקס, היה מכשיר הסמארטפון שנמכר הכי הרבה במחצית הראשונה של שנת 2023, כך על פי נתוני חברת המחקר אומדיה (Omdia). במה שמשקף שינוי בהרגלי הקנייה של הצרכנים לכיוון מכשירי הפרימיום בשוק והתרחקות מטלפונים בטווח המחירים הנמוך עד הבינוני .

על פי הדו"ח של אומדיה, 26.5 מיליון יחידות של מכשיר האייפון 14 פרו מקס של אפל נמכרו במהלך המחצית הראשונה, יותר מכל דגם אחר, וגבוה מ-21 מיליון מכשירי האיפון 14 Pro שנמכרו באותה תקופה. כמו כן, אפל הייתה אחראית לכל ארבעת הדגמים המובילים במכירות, כאשר האייפון 14 הגיע למקום השלישי עם 16.5 מיליון יחידות, והאייפון 13 נמכר ב-15.5 מיליון יחידות.

• רגיעה זמנית? הבית הלבן מאותת על הקפאת מכסים, למעט מול סין
• מחיר הנפט בצניחה חופשית: החוזים ירדו לשפל של שלוש שנים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

גם דן איבס מוודבוש שמסקר רבות את אפל אופטימי וכתב "אנו מצפים לעליית מחיר של 100-150 דולר בגרסאות הפרו והמקס, אשר לאחר מבצעים של ספקים גדולים אמור להיות הגיוני עבור לקוחות רבים ולאפשר להם לשדרג את המכשיר. להערכתנו יש 240 מיליון מכשירי אייפון ברחבי העולם שלא השתדרגו במשך יותר מארבע שנים". איבס נתן דירוג ביצועי יתר עם מחיר יעד של 230 דולר.