השינויים שפוט לוקר עושה פוגעים לה בנתח השוק

קמעונאית ביגוד הספורט וההנעלה פוט לוקר  FOOT LOCKER INC +0.04% FOOT LOCKER 22.45 +0.04% סגירה:0 פתיחה:22.22 גבוה:22.81 נמוך:21.88 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: עושה שינויים בחברה שעלולים לפגוע לה בנתח השוק ולהשפיע לרעה על המניה. בגולדמן זאקס נותנים המלצת מכירה למניה עם מחיר יעד של 18 דולר. 

בין היתר מותג החברה Champs Sports צפוי לעבור שיפוץ. חנויות עם ביצועים נמוכים יסגרו והחברה תתמקד בשווקי מפתח. "עם זאת, בזמן שהמותג עובר את השינוי הזה, קיימת האפשרות שפוטלוקר תאבד חלק גדול מהלקוחות קיימים כשהיא משנה את המיקוד ומקטינה את הנוכחות של המותג בחנויות", אמרו האנליסטים.

עוד ציינו בוול-סטריט כי החברה מקבלת מוצרים פחות פופולריים מנייקי, מה שצפוי לגרום לה לאבד נתח שוק נוסף. בפברואר 2022 אמרה פוטלוקר כי נייקי החליטה להתמקד באסטרטגיית המכירה שלה של היישר לצרכן והוסיפה כי היא צופה נייקי תמכור לה משמעותית פחות נעליים. אומנם מוצריה של נייקי עדיין נמצאים על המדפים אבל לרוב אלו לא המוצרים בעלי הביקוש הגבוה ביותר. בחברה ניסו בעבר להפחית את התלות במותג נייקי ולאזן את תמהיל הספקים שלה בעקבות המצב. לבסוף, החברה עדיין מתמודדת עם ביקוש חלש ומבצעים גבוהים, כאשר היא מחזיקה עדיין ברמות מלאי גבוהות.

הכנסות החברה ברבעון השני עמדו על 1.86 מיליארד דולר, ירידה של 9.9% לעומת 2.07 מיליארד דולר ברבעון המקביל אשתקד, ומתחת לצפי האנליסטים המוקדם להכנסות של 1.88 מיליארד דולר. הירידה במכירות מיוחסת לשורה של מבצעים בחנויות החברה, בין היתר בשל ביקוש נמוך מצד הצרכנים. בשורה התחתונה, דיווחה החברה על רווח מתואם של 4 סנט למניה, בדומה לצפי המוקדם של האנליסטים. מכירות החברה בחנויות זהות ירדו במהלך הרבעון ב-9.4%, במה שיוחס על ידי החברה ל"רכות צרכנית מתמשכת", ולשינויים בתמהיל הספקים שלה.  

שנה קשה עברה על קמעונאית ביגוד הספורט וההנעלה כשהיא נסחרת לפי שווי של 2 מיליארד דולר, זאת לאחר שמניית החברה ירדה ב-40% מתחילת השנה וב-30% בשנה האחרונה כולה. כ-68% מהאנליסטים נתנו דירוג "החזק" למנית החברה, 18% דירגו אותה בקניה ו-14% במכירה.