טיקטוק על סף חסימה בארה"ב - מה צפוי לקרות ומי ירוויחו מזה?

עתיד טיקטוק בארה"ב לוט בערפל לאחר שהקונגרס האמריקאי אישר הצעת חוק האוסרת על פעילות האפליקציה אלא אם כן החברה הסינית בייטדאנס תמכור אותה תוך 9 חודשים. חסימה של טיקטוק תטלטל את תחום המדיה החברתית ותשפיע על חברות ענקיות בתחום המדיה החברתית כמו מטא  META PLATFORMS וגוגל GOOGLE , אפילו אם בייטדאנס תערער על החוק בבית המשפט.

איסור על טיקטוק עלה כבר בעבר בקונגרס, אבל עכשיו כשהוא צמוד לחבילת סיוע חוץ בסך 95 מיליארד דולר שמויעדת לאוקראינה וישראל שאושרה על ידי בית הנבחרים בשבת, האיסור נראה קרוב מתמיד. החבילת הסיוע צפויה לעבור בסנאט כבר ביום שלישי והיא תגיע לאחר מכן לשולחנו של הנשיא ביידן, כאשר הבית הלבן מסר שביידן יחתום על הצעת החוק. מאחר וחבילת הסיוע גוררת התנגדות רבה בקרב הציבור האמריקני, ההערכות הן שחסימת טיקטוק ירגיע את הציבור מהצד השני ובכך ישיג לנשיא ביידן שקט מבית.

עם זאת, חסימה או מכירה כפויה של טיקטוק לא יקרו במהירות. החוק יחייב את בייטדאנס למכור את טיקטוק תוך כ-9 חודשים, אם כי הנשיא יוכל להאריך את המועד ב-90 יום אם הוא מאמין ששישנה התקדמות לקראת מכירה. החוק עשוי לחול גם על אפליקציות אחרות בבעלות חברות סיניות אם הנשיא יקבע שהן מאיימות על הביטחון הלאומי.

מי בכלל יכולה לקנות את טיקטוק?

חשוב לציין שמכירה של טיקטוק תהיה מהלך לא פשוט בכלל, כפי שכבר ניתחנו כאן. לפי הפעילות של טיקטוק היום השווי שלה מוערך בכ-200 מיליארד דולר, ורשימת עסקאות המיזוגים והרכישות בסדרי גודל האלה היא די קצרה - AOL רכשה את טיים וורנר ב-182 מיליארד דולר במזומן ובמניות בשנת 2000, והעסקה הגדולה ביותר מהסוג הזה גם כן הייתה באותה שנה כאשר חברת הסלולאר הבריטית וודפון רכשה את החברה הגרמנית מנסמן בקצת יותר מ-190 מיליארד דולר.

אין כמעט חברות שיכולות לממן עסקה כזאת היום, ועסקה של מזומנים+מניות תשאיר את בייטדאנס בתמונה, מה שחוטא למטרה של הקונגרס. לאורקל ORACLE CORP , שהייתה שחקנית מובילה בניסיום הקודם לאלץ את טיקטוק להימכר, יש חלקיק מהמזומנים בשביל העסקה, ואפילו למיקרוסופט  MICROSOFT אין מספיק כסף - לה יש מזומנים ושווי מזומנים של בערך 81 מיליארד דולר. אם כן, אחת האפשרויות היא שילוב כוחות של מספר חברות, כמו למשל אורקל ווולמארט WALMART , או שהחברה אפילו תנפיק בוול סטריט ותיעזר בציבור המשקיעים למימון חלק מהעסקה.

האם בייטדאנס יכולה לעצור את כל הסיפור הזה?

בייטדאנס רמזה שתנסה לערער על החוק בטענה שהוא לא חוקתי, אך הפרטים הספציפיים של החקיקה מקשים על החברה לעכב את כניסתו לתוקף לזמן רב.

• שבועיים לדדליין: טראמפ מנסה להחזיר את אורקל להציל את טיקטוק
• אורקל מאכזבת: פספסה את תחזיות ההכנסות והרווח

סיבה אחת היא שהחוק קובע שלבייטדאנס או לחברות אחרות שנפגעו או ייפגעו מהחוק שמורה על חסימה יש 165 יום לערער עליו או 90 יום לערער על קביעה שמחייבת אותן למכור את פעילותן. הערעורים עוברים ישירות לבית המשפט לערעורים במחוז קולומביה, במקום לבית משפט נמוך יותר, מה שמקצר משמעותית את הזמן שהחוק עלול להיתקע במערכת המשפט.

מי תרוויח או תיפגע מאיסור?

אם בייטדאנס לא תוכל או לא תרצה למכור את טיקטוק והאפליקציה תיחסם, 170 מיליון משתמשיה, כמו גם המפרסמים ויוצרי התוכן של החברה, יצטרכו למצוא בית חדש.

בראש הרשימה לקלוט את הקהל ואת היוצרים נמצאות פייסבוק ואינסטגרם של מטא  META PLATFORMS . Reels של אינסטגרם כבר מתחרה עם טיקטוק כאשר היא מציעה אותה חווית משתמש. כ-60% ממשתמשי טיקטוק הצביעו על פייסבוק או אינסטגרם כחלופה הסבירה ביותר שלהם במקרה של חסימת טיקטוק, לפי סקר שערך Wedbush.

יוטיוב של גוגל GOOGLE כנראה גם תרוויח ממצב כזה, כאשר כ-19% ממשתמשי טיקטוק ציינו שיוטיוב היא החלופה הסבירה ביותר שלהם, לפי אותו סקר של Wedbush. יוטיוב אמרה במרץ ש-"YouTube Shorts", המתחרה שלה בטיקטוק, זוכה ל-70 מיליארד צפיות יומיות ושרבע מיוצרי התוכן שמרווחים כסף בפלטפורמה עושים זאת רק באמצעות Shorts. 

• השווקים באסיה בנפילה; וול סטריט צפויה להמשיך לרדת
• האם זה הזמן לקנות טבע? הזדמנות או דווקא מלכודת
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

מהצד השני, אחת החברות שדווקא עשויה להיפגע מחסימה של טיקטוק בארה"ב היא אותה אחת שהובילה במירוץ לרכישה שלה בסיבוב הקודם - אורקל. אורקל עובדת עם בייטדאנס כבר היום כאשר השרתים שלה משמשים את האפליקציה בארה"ב, אבל למעשה שלחברות יש פרויקט משותף שחסימה של טיקטוק בארה"ב עשויה לפגוע בו אנושות.

לפי מספר דיווחים, לשתי החברות פרויקט משותף בשם "פרויקט טקסס" במסגרתו נבנית אפליקציית טיקטוק נפרדת לגמרי בשרתי אורקל שתיתן שירות למשתמשים בארה"ב ביום מן הימים. החברות לא מדווחות על היקפי העסקאות בינהן, אבל לפי ההערכות טיקטוק משלמת לאורקל 650 מיליון דולר בשנה עבור הפרויקט ועבור שירות השרתים השוטף, וחסימה של טיקטוק במדינה תסגור את הברז של טיקטוק בשביל אורקל, שהכניסה ב-2023 50 מיליארד דולר בסך הכל.