מקדונלד'ס פספסה את תחזית הרווח לראשונה מזה שנתיים

ענקית המזון המהיר מקדונלד'ס  MCDONALDS פספסה את תחזיות הרווח הרבעוניות בפעם הראשונה זה שנתיים, זאת בעקבות האטה במכירות שלה והסכסוך במזרח התיכון שפגע במכירות הבינלאומיות של רשת ההמבורגרים. צמיחת ההכנסות בחנויות זהות ירדה בפעם הרביעית ברציפות ל-1.9%, כאשר החברה ציינה שהצרכנים הפכו ל"בררנים יותר עם כל דולר שהם מוציאים". האנליסטים העריכו עלייה של 2.35%.

החברה העלתה מחירים בשיעור חד-ספרתי אמצעי עד גבוה בשנה האחרונה בתגובה לעלייה בעלות הביצים ופריטים גולמיים אחרים, בעוד תקציבי בעלי ההכנסה הנמוכה נותרו זהים.

מכירות בחנויות זהות ממקבלי הזיכיון הבינלאומיים של החברה, שהיוו 10% מסך ההכנסות שלה ב-2023, ירדו ב-0.2%, מה שמקזז מגמות חיוביות מיפן, אמריקה הלטינית ואירופה. האנליסטים צפו עלייה של 1%. במרץ, סמנכ"ל הכספים של מקדונלד'ס, איאן בורדן, הזהיר מירידה במכירות הבינלאומיות ברבעון הראשון, בשל הסכסוך במזרח התיכון והכלכלה הסינית, השוק השני בגודלו עבור מקדונלד'ס אחרי ארצות הברית.

מותגים מערביים כמו מקדונלד'ס וסטארבקס  STARBUCKS מתמודדים עם מחאות וחרמות כנגדם על עמדתם הפרו-ישראלית לכאורה. ברבעון האחרון, סטארבקס הורידה את תחזית המכירות השנתית שלה, בין היתר עקב מכירות נמוכות בחנויות במזרח התיכון.

• גוטו: הפוטנציאל קיים אבל ההפסדים ממשיכים להצטבר
• אחרי ששוויה נחתך ב-90% חברת הטייסים רוצה לשוב ולהמריא

"השפעת הסכסוך במזרח התיכון הייתה ככל הנראה משמעותית על המכירות בחנויות הזהות של מקדונלד'ס, שכן החברה ציינה זאת כסיבה המרכזית לכך שהכנסות הזכיינים רשמו ירידה במכירות בחנויות זהות על בסיס שנתי", אמר מתיו גודמן, אנליסט מקבוצת המחקר M Science.

בתחילת החודש רכשה מקדונלד'ס העולמית חזרה את הזכויות לרשת בישראל מידי אלוניאל של עומרי פדן שהייתה הזכיינית בארץ במשך 30 שנה. לפי חלק מההערכות הסיבה לרכישה היא הלחץ תחתיו הייתה נתונה הרשת בעקבות ההנחות שמוצעות לחיילי צה"ל בסניפיה בארץ.

רשת המסעדות Restaurant Brands International RESTAURANT BRANDS INTERNATIONAL , הבעלים של ברגר קינג, עקפה את הציפיות לתוצאות הרבעוניות, בעוד שדומינו'ס פיצה DOMINO'S PIZZA INC גם כן הציגה תוצאות חזקות בזכות ההנחות שהציעה במהלך הרבעון.

• אינטל וטאיוואן סמיקונדקטור מתקרבות להסכם לשיתוף פעולה אסטרטגי
• מניות הבריאות - מקלט בטוח או אשליה בעידן המכסים החדשים?
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

מכירות החנויות הזהות של מקדונלד'ס ברבעון הראשון גדלו ב-2.5% בארצות הברית, ירידה חדה לעומת צמיחה של 12.6% אשתקד ומעט מתחת להערכות בוול סטריט לצמיחה של 2.55%. הרווח המתואם למניה הסתכם ב-2.7 דולר, נמוך מהצפי בוול סטריט שהיה ל-2.72 דולר. סך עלויות התפעול עלה ב-2% לסך של 3.43 מיליארד דולר.