האולימפיאדה בפתח: האם נייקי רואה את האור בקצה המנהרה?

תחום הספורט ככלל, וביגוד הספורט בפרט, נמצאים בתקופה טובה בזמן האחרון. עם זאת, מי שבינתיים נראה שלא מצליחה להינות מכך היא נייקי  NIKE שלפחות בשב זה טרם הצטרפה לחגיגה. ספק עם דוחות הרבעון השני של החברה, שצפויים להתפרסם הערב, יהוו נקודת מפנה בהקשר זה.

מי שנהנות מהביקוש הגוב למוצרי אופנה וביוגד ספורט הן לא בהכרח החברות הגדולות, אלא דווקא הבינוניות. אם נשים בצד את לולולמון LULULEMON ATHLTCA INC שמניית נפלה ב-40% מתחילת השנה, המניות של חברות בינוניות אחרות כמו און  ON HOLDING AG ודקרס DECKERS OUTDOOR CORP (יצרנית נעלי Hoka),שגשגו כאשר ועלו פחות או יותר ב-50% מתחילת השנה. באותה תקופה, מניית נייקי ירדה ב-14%, כשבחברה מקווים שהאולימפיאדה הקרבה תהיה הזדמנות נהדרת עבור המותג הוותיק והחזק להזכיר לעולם שהוא עדיין מוביל בתחום.

מניית נייקי ב-12 החודשים האחרונים

הצפי לדוחות

הערב נייקי צפויה לדווח על תוצאותיה לרבעון השני. בוול סטריט צופים שהכנסות של נייקי ברבעון יעמדו על 12.9 מיליארד דולר, נתון דומה לזה שהציגה הרבעון המקבילאשתקד. בשורה התחתונה, החברה צפויה לדווח על רווח של 84 סנט למניה, לעומת 66 סנט לפני שנה. אגב, בשנה כולה, האנליסטים צופים שהחברה תרשום רווח של 3.7 דולר למניה על מכירות של 51.6 מיליארד דולר.

"אנחנו נותרים זהירים לגבי ביצועי המניה מכיוון שחוסר החדשנות של נייקי פגע במותג", כתב האנליסט של ג'פריס רנדל קוניק, המחזיק בדירוג "החזק" על המניה, עם מחיר יעד של 100 דולר, המשקף אפסייד נמוך של 5% בלבד. "אנו צופים שהמגמות בשורה העליונה יהיו די שטוחות מכיוון שנתוני הצריכה בארה"ב נותרים שטוחים גם כן". גם טום ניקיק, אנליסט בוודבוש, לא מצפה ל"זיקוקים גדולים" לאחר הדוח, בעיקר משום שהוא לא חושב שהנהלת נייקי תספק תחזיות אופטימיות מדי.

• גוטו: הפוטנציאל קיים אבל ההפסדים ממשיכים להצטבר
• אחרי ששוויה נחתך ב-90% חברת הטייסים רוצה לשוב ולהמריא

אל תצפו שנייקי תדווח על תוצאות יוצאות מהכלל. הרבעונים האחרונים היו מאכזבים ותחזית פסימית גרמה למניה לצנוח אחרי הדוחות האחרונים שלה במרץ, מה שגם קרה בדצמבר, אז למניית נייקי היה את היום הגרוע ביותר שלה מזה שנים לאחר שאכזבה בתחזית.

במרץ, אמרה החברה כי המחצית הראשונה של השנה תהיה מאתגרת, כאשר המכירות צפויות לרדת באחוזים חד-ספרתיים נמוכים משנה לשנה, והנתונים ומכים בתחזיות האלה. על פי נתוני הרכישה המקוונת של נייקי ההכנסות של נייקי באונליין ירדו ב-5% לעומת התקופה המקבילה.

התחרות מתגברת

החברה גם המשיכה לאבד נתח שוק לאורך כל הרבעון למתחרות כמו ניו באלאלנס, און והוקה. נתח השוק של נייקי באונליין עמד בממוצע על 32.5%, ירידה מ-34.1% ברבעון המקביל אשתקד.

למרות החששות, קיימת אופטימיות לגבי הסיכויים של נייקי לחזור לביצועי העבר בטווח הבינוני. רוב החששות כבר מגולמים במחיר המנייה שירדה ב-15% ב-12 החודשים האחרונים, ודגמים חדשים שהחברה מתכננת להשיק לצד האולימפיאדה שצפויה להחזיר אותה לתודעה של הצרכנים צפויים לתמוך בביצועים בטווח הבינוני והקצר.

• אינטל וטאיוואן סמיקונדקטור מתקרבות להסכם לשיתוף פעולה אסטרטגי
• מניות הבריאות - מקלט בטוח או אשליה בעידן המכסים החדשים?
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

יום המשקיעים של נייקי, שצפוי להתקיים בעוד מספר חודשים, עשוי גם כן לשמש כזרז משמעותי להתאוששות המניה, כאשר יום המשקיעים האחרון של החברה נערך לפני כ-7 שנים. באותה תקופה, המצב הכללי של המניה היה דומה מאוד למצב הנוכחי, המתחרים צברו תאוצה והחדשנות של החברה דשדשה. עם זאת, יום האנליסטים התברר אז כחיובי מאוד עבור המניה, והיא עלתה על ביצועי השוק בשנתיים שלאחר מכן.