איך Temu ו-Shein עזרו לדחוף את מניית אמזון למעל 2 טריליון דולר?

למרות שמתחרות חדשות כמו Shein ו-Temu בולטות בתקופה האחרונה בתחום המסחר המקוון, אמזון  AMAZON היא עדיין המלכה שלו. העלייה של אותן מתחרות מאלצת את אמזון לחזור ולהשקיע בתחום שהפך אותה למפלצת שהיא, והמשקיעים שמעריכים את החזרה למקורות תומכים במהלך כאשר המנייה עלתה כבר ב-29% מתחילת השנה. מניית אמזון ב-12 החודשים האחרונים

כעת אמזון מתכננת להשיק מחלקה חדשה באתר שלה שתתמקד בפריטי אופנה ולייף סטייל במחירים נמוכים, ממש ראש בראש עם Temu ו-Shein. מדובר בצעד התוקפני ביותר של אמזון עד כה במטרה להתמודד עם התחרות הגוברת מצד החברות הללו.

אמזון משנסת מותניים

Temu ו-Shein הגדילו את נוכחותן בארה"ב בשנים האחרונות והן תופסות נתח הולך וגדל בשוק בזכות המחירים הנמוכים במיוחד שלהן על בגדים, מוצרי אלקטרוניקה, כלי בית ומוצרים אחרים. על פי מצגת שהוצגה למוכרי אמזון, בחנות החדשה יוצעו מגוון פריטים ללא מותג, שרבים מהם יעלו פחות מ-20 דולר. דוגמאות למוצרים שנראו בתצוגה המקדימה של החנות כוללות כלי עיסוי לפנים, משקולות יד ומגנים לטלפון.

אמזון תשלח את המוצרים ישירות מסין לארה"ב, כאשר המטרה היא להעביר אותם לקונים תוך 9-11 ימים. בעבר, סמכו המוכרים הסינים באמזון על שירותי האחסון והמשלוח של החברה, הידועים בשם Fulfillment by Amazon, כדי לשלוח סחורה למחסנים בארה"ב לפני שהיא נשלחת ללקוחות.

החברה הציגה את התהליך החדש כחיסכון בעלויות עבור מוכרים סינים באמזון, וציינה כי סוחרים יוכלו לבחון פריטים חדשים באמצעות ייצור בקנה מידה קטן. Shein משתמשת במודל דומה, המכונה ייצור לפי דרישה, המייצר כמות מוגבלת של סחורה ומייצר יותר ככל שהביקוש עולה. דוברת אמזון, מריה בושטי, אמרה בנוגע למהלך: "אנחנו תמיד מחפשים דרכים חדשות לעבוד עם שותפי המכירות שלנו כדי לשמח את הלקוחות עם יותר מבחר, מחירים נמוכים ונוחות רבה יותר".

לא ברור מתי אמזון מתכוונת להשיק את החנות החדשה, אך המצגת מציינת שהיא תחל לקבל מוצרים כבר בסתיו הקרוב.

סוחרים סינים מהווים חלק ניכר משוק המוכרים של אמזון כבר שנים רבות, אך החברה פועלת לחיזוק הקשרים עמם לנוכח התחרות הגוברת. בדצמבר, הודיעה אמזון על פתיחת "מרכז חדשנות" בעיר שנזן בסין, ובכך הפחיתה את העמלות שהיא גובה ממוכרים שמוכרים בגדים במחיר נמוך מ-20 דולר. אמזון ציינה ב-2023 כי מספר הפריטים שנמכרו על ידי מוכרים סינים באתר שלה גדל ביותר מ-20% בשנה, בעוד שמספר הסוחרים הסינים עם מכירות העולות על 10 מיליון דולר גדל ב-30%.

הענן הוא עדיין העתיד

אולי חלק מכם שכחו לאור ההצלחה של עסק הענן שלה, אבל אמזון בליבה היא חברת אי קומרס, למרות שזה לאט לאט משתנה. היא התחילה במכירת ספרים ולאט לאט צמחה והפכה לאימפריה שהיא היום. עם זאת, כיום תחום הענן הוא הדומיננטי בחברה וכנראה שכך יישאר - ההכנסות ממגזר הענן AWS של החברה ברבעון הראשון עמדו על 25.04 מיליארד דולר, עלייה של 17%, ומעל צפי האנליסטים ל-24.11 מיליארד דולר. 

תחום הענן צפוי להמשיך לצמוח ככל שהבינה המלאכותית תישאר איתנו. רוב המחשוב שבינה מלאכותית דורשת מתבצע, וכנראה ימשיך להתבצע, בענן מה שאומר שהביקוש לחוות שרתים ימשיך להיות גבוה. רק לפני חודשיים הודיעה אמזון כי היא מתכוונת להשקיע 150 מיליארד דולר בבניית מרכזי מידע במהלך 15 השנים הקרובות, זה ממוצע של 10 מיליארד דולר בשנה והפעילות הענפה של החברה בתחום הענן, AWS, שהיא המובילה מבחינת נתח שוק, אכן מצריכה השקעות בסדרי גודל כאלה אם החברה רוצה לשמור על מעמדה.