מקדונלד'ס פספסה בדוחות, אבל המניה עולה ב-4% - מה הסיבה?

ענקית המזון המהיר מקדונלד'ס  MCDONALDS -2.02% MCDONALDS 292.52 -2.02% סגירה:0 פתיחה:297.37 גבוה:299.5 נמוך:289.75 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא:  פרסמה את דוחותיה לרבעון השני ופספסה את ציפיות האנליסטים. החברה רשמה רווח למניה של 2.97 דולר, פספוס של הצפי בוול-סטריט ל-3.07 דולר. ההכנסות עמדו על 6.49 מיליארד דולר, גם כאן, מתחת לצפי ל-6.62 מיליארד דולר. עם זו, נראה שהאופטימיות שהציגה הנהלת מקדונלד'ס דחפה את המניה מעלה.

הצמיחה במכירות משנה לשנה בארה"ב האטה ב-0.7%, לעומת עלייה של 10% שנה קודם לכן. הסיבה לכך לפי החברה היא ירידה בתעבורה בסניפי הרשת, שקוזזה חלקית על ידי העלאות המחירים. בשוק הבינלאומי, המכירות נפלו ב-1.1%, ירידה משמעותית מהעלייה של 12% שנרשמה אשתקד.

עם זאת, ההנהלה שומרת על אופטימיות. "אנחנו בטוחים באסטרטגיה שלנו וככל שהצרכנים יותר שמרנים עם ההוצאות שלהם, אנחנו מתמקדים בלספק ערך אמין באופן יומיומי ובהאצת מניעי צמיחה אסטרטגיים כמו עוף ונאמנות", אמר המנכ"ל כריס קמפצ'ינסקי.
 

האתגרים רבים, אבל העתיד אופטימי

בדומה למתחרות בתחום המזון המהיר, מקדונלד'ס העלתה מחירים בשנתיים האחרונות עם התגברות האינפלציה שהעלתה את מחירי חומרי הגלם ועלויות העבודה. כתוצאה מכך, צרכנים רבים, במיוחד אלה עם הכנסה נמוכה יותר, אוכלים פחות בחוץ. רשתות המזון המהיר ניסו למשוך בחזרה את הלקוחות עם ארוחות מוזלות, כאשר מקדונלד'ס השיקה ב-25 ביוני ארוחה ב-5 דולר בלבד. בעוד המבצע צפוי להגביר את התנועה בסניפים, הוא ככל הנראה יפגע גם בשולי הרווח.

בנוסף, חלק גדול מההשפעה של המבצע לא תשתקף בתוצאות הרבעון השני, היות והמבצע הושק לקראת סוף הרבעון. גם תרופות ההרזייה צפויות להשפיע, הביקוש אליהן גבוה במיוחד וחברות התרופות לא מצליחות לעמוד בקצב. התרופות אמורות לדכא את רצון המשתמשים לאכול מזון מהיר, מה שעשוי גם כן לפגוע בהכנסות של מקדונלד'ס.

למרות האטה בתקופה האחרונה, ענקית המזון המהיר ממשיכה להרחיב את טביעת הרגל שלה בשווקים בעולם. בדצמבר, מקדונלד'ס הודיעה על תוכניות לפתוח עוד 10,000 סניפים חדשים בארבע השנים הקרובות, מה שצפוי להגדיל את מספר החנויות של החברה ל-50,000 עד סוף 2027.

בשנה שעברה השיקה מקדונלד'ס רשת חדשה הממוקדת במשקאות שנקראת CosMc’s על מנת להתחרות מול סטארבאקס ודאנקין בשוק המשקאות. בנוסף, מקדונלד'ס חתמה על עסקה בלעדית למכירת סופגניות של Krispy Kreme בסניפיה על מנת לשמור על דומיננטיות בשעות הבוקר.

הרכישה של מקדונלד'ס ישראל

בחודש אפריל האחרון חברת אלוניאל, של עמרי פדן המפעילה את סניפי מקדונלד'ס בישראל, חתמה על הסכם למכירת פעילותה לחברת מקדונלד'ס העולמית. החברה, שבבעלות איש העסקים הישראלי עמרי פדן, מפעילה כיום 225 מסעדות עם 5000 מועסקים. עם השלמת העסקה, מקדונלד'ס העולמית תהיה הבעלים של הרשת בישראל ותנאי העובדים יישמרו.

על פי ההערכות מקדונלדס לא מתכוונת להחזיק בעצמה בזכיינות ותמכור לגוף אחר בהמשך. בנוסף על פי ההערכות מחזור ההכנסות של הקבוצה נמצא באזור ה-2 מיליארד שקל והרווח המייצג מסתכם בכ-140-160 מיליון שקל. העסקה מוערכת על ידי גורמים בענף במעל 2.5 מיליארד שקל.

מניית מקדונלד'ס נסחרת כעת לפי שווי של 188.8 מיליארד דולר, לאחר שהמניה איבדה 10.6% מתחילת השנה ו-8.8% ב-12 החודשים האחרונים.