אות חיובי לצריכה האמריקאית? טארגט היכתה את הצפי בדוחות; המניה מזנקת

על רקע החששות ממיתון קרב בארה"ב ואחרי הדוחות החזקים שהציגה הענקית וולמארט WALMART , טארגט  TARGET CORP מכה את הצפי בדוחות שלה ומראה שבינתיים היא מנצחת את וולמארט בתחרות המחירים. 

ההכנסות ברבעון עלו ב-2.7% לעומת שנה שעברה ל-25.5 מיליארד דולר, לעומת צפי האנליסטים  שהיה ל-25.48 מיליארד דולר. שיעור הרווח הגולמי היה 28.9% לעומת 27% לפני שנה ולעומת צפי האנליסטים שהיה ל-28%. הרווח למניה זינק ב-43% לעומת שנה שעברה ל-2.57 דולר ולעומת הצפי שהיה ל-2.18 דולר. תחזית החברה הייתה לטווח של 1.95 עד 2.35 דולר. סניף טארגט; קרדיט: אתר החברה

לצד זאת, המלאי ברבעון היה ללא שינוי מהשנה הקודמת. בנוסף החברה חידשה את תכנית הרכישה העצמית וקנתה מניות ב-155 מיליון דולר ברבעון. במסגרת התכנית נשארו 9.5 מיליארד דולר לרכישה עצמית של מניות החברה. מספר העסקאות עלה ב-3% ברבעון, בעוד שהסכום הממוצע של העסקה ירד ב-0.9%, כאשר טארגט סיימה את הרבעון עם כמעט 3.5 מיליארד דולר במזומן.

 

טארגט מנצחת את וולמארט במלחמת המחירים

כפי שאומר בריאן קורנל, מנכ"ל טרגט, הרבעון המוצלח של הקמעונאית משקף נובע מהורדת מחירים בקיץ האחרון על 5,000 מוצרים חיוניים - פריטים שבהם טרגט איבדה נתח שוק לוולמארט (WMT) במשך כמה רבעונים ברציפות. הורדות המחירים הביאו את הלקוחות לסניפי טארגט כאשר התנועה בסניפים ברבעון עלתה ב-3%.

• המכירות הקמעונאיות אכזבו בפברואר - המשקיעים לא מודאגים
• רינת אשכנזי על המגמות בכלכלה העולמית; ומה צפוי בארה"ב?

"אנחנו מרגישים נהדר לגבי התגובה שאנחנו רואים מהצרכן על בסיס 5,000 הפריטים בהם ראינו הפחתות מחירים", אמר קורנל. "זה בהחלט תרם לצמיחת התנועה במהלך הרבעון ואנחנו מצפים שזה יימשך לאורך כל השנה".

טארגט אומנם נשארה סולידית לגבי תחזית ההכנסות השנתית שלה כשהיא נכנסת לעונות השיא של חזרה לבית הספר ותקופת החגים, אבל היא כן העלתה את תחזית הרווח שלה על רקע הביצועים הטובים ברבעון השני ומגמות התנועה המשופרות.

"הרווחים ברבעון השני של וולמארט הדגישו כי ערך ונוחות מתאימים לצרכנים. אנו מאמינים שהמיקוד הגובר  של טארגט בלספק ערך עבור הקונים שם אותה במיקום טוב להרוויח נתח שוק בעתיד, כולל שיפור מרווחי המחירים והשקת מותגים חדשים המתמקדים בערך ובנקודות מחיר ברמה נמוכה", אמר רובי אוהמס, אנליסט בבנק אוף אמריקה. סניף וולמארט; קרדיט: אתר החברה

• המחשוב הקוונטי במבחן: D-Wave יורדת שוב לאחר התלהבות רגעית
• הודות לגוגל: מניית רובלוקס קופצת ב-4%
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

את הרבעון השלישי טארגט צופה לסיים עם רווח של בין 2.20 ל-2.40 דולר למניה, זאת לעומת צפי האנליסטים שעומד על 2.24 דולר למניה. את השנה כולה טארגט צופה לסיים עם רווח של בין 9-9.7 דולר למניה, לעומת התחזית הקודמת שהייתה לטווח של בין 8.6-9.6 דולר למניה ולעומת צפי האנליסטים שעומד על 9.22 דולר למניה.  

האם דוחות חברות הקמעונאות מרגיעות את החששות ממיתון?

התוצאות החזקות של רשתות הקמעונאות עוזרות להרגיע את החששות בקרב חלק מהמשקיעים והכלכלנים בארה"ב מכך שהצריכה הפרטית נחלשת ומכך שפני המשק האמריקני למיתון. נתוני התעסוקה שפורסמו בתחילת החודש אומנם הדליקו נורה אדומה לגבי עוצמת המשק, אבל הדוחות החזקים של הרשתות בשילוב עם העלייה באינפלציה בחודש יולי סיפקו אנחת רווחה מסוימת בעניין הזה.

עם זאת, למרות התוצאות החזקות של וולמארט וטארגט, חשוב לזכור שקמעונאים שמוכרים מגוון רחב של מוצרי צריכה בסיסיים מצליחים לרוב גם בתקופות מיתון, כמו גם אלה המציעים את המחירים הטובים ביותר. דווקא העובדה שוולמארט וטארגט הציגו ביצועים טובים ברבעון אחרי שהורידו מחירים אולי מרמזת כי במידה ולא היו מורידות מחירים הביקושים היו חלשים יותר.