בוול-סטריט מזהירים: גוגל עשויה לאבד נתח שוק משמעותי

חברת אלפאבית  GOOGLE -6.45% GOOGLE 165.9 -6.45% סגירה:0 פתיחה:175.48 גבוה:175.58 נמוך:165.32 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: , הבעלים של מנוע החיפוש גוגל , עומדת בפני אתגרים משמעותיים בשוק החיפוש הדיגיטלי. אנליסטים מובילים מביעים חשש גובר מפני אפשרות שגוגל תאבד נתח שוק משמעותי לטובת מתחרותיה, בעקבות ההתפתחויות המשפטיות והטכנולוגיות האחרונות.

מארק מהאני, אנליסט בחברת הייעוץ Evercore ISI, הוריד את מחיר היעד למניית אלפאבית מ-225 דולר ל-200 דולר. למרות זאת, הוא ממשיך להמליץ על המניה עם "ביצועי יתר". מהאני מזהיר כי בעקבות פסיקת בית המשפט, הקובעת כי לגוגל יש מונופול בשוק החיפוש, החברה חשופה יותר מתמיד לסיכון של אובדן נתח שוק.

התרחיש הגרוע ביותר, לדברי מהאני, עלול להתרחש אם גוגל תאבד את היכולת להתמודד על הסכמי הפצה בלעדיים בארצות הברית. במקרה כזה, חברות מתחרות כמו מיקרוסופט עשויות לרכוש את הזכויות הללו, מה שעלול להוביל לאובדן של 20% עד 50% מנתח השוק של גוגל בנקודות הגישה לחיפוש הכלולות בהסכמים אלה.

דוגמה בולטת להסכם הפצה בלעדי היא ההסדר הקיים בין גוגל לאפל. על פי פסיקת בית המשפט, גוגל משלמת לאפל חלק מהכנסותיה מפרסום בחיפוש, בתמורה לכך שאפל מגדירה את גוגל כמנוע החיפוש הבלעדי בדפדפן Safari. מהאני מעריך כי סביר מאוד שמיקרוסופט תנסה להשתלט על הסכמי הפצה אלה, במיוחד לאור השקעתה המשמעותית ב-ChatGPT של OpenAI.
 

האיום מבינה מלאכותית

האנליסטים מביעים דאגה גם מהאיום שמציבה הבינה המלאכותית הג'נרטיבית על מעמדה של גוגל. יוסף סקואלי, אנליסט ב-Truist Securities, טוען כי ChatGPT ו-SearchGPT מהווים את הסיכון הגדול ביותר לגוגל, שכן הם מציעים דרך חדשה ומעמיקה לביצוע חיפושים, בניגוד לשיטה המסורתית שנותרה כמעט ללא שינוי במשך שני עשורים.

סקואלי מזהיר כי ככל שמשתמשים יקבלו תשובות מסיכומי בינה מלאכותית במקום לנווט בין קישורים לאתרים חיצוניים, מספר ההקלקות ושיעורי ההקלקה במנועי החיפוש עלולים לרדת. עם זאת, הוא עדיין ממליץ על רכישת מניית אלפאבית, עם מחיר יעד של 196 דולר.

למרות האתגרים הללו, מניית אלפבית רשמה עלייה של 13% מתחילת השנה, אם כי זה נמוך מהעלייה של 18% במדד S&P 500. נכון לכתיבת שורות אלה, המניה נסחרת בסביבות 157.83 דולר. ברור כי השוק ממתין בדריכות להתפתחויות נוספות בתחום החיפוש והבינה המלאכותית, שעשויות להשפיע באופן משמעותי על עתידה של גוגל ועל שוק החיפוש הדיגיטלי כולו.