טאפרוור הגישה בקשה לפשיטת רגל - מה קרה בחברת מיכלי האחסון?

חברת טאפרוור {TUPPERWARE BRANDS CORP} , המוכרת בזכות מיכלי האחסון הפלסטיים הצבעוניים שלה, הגישה בקשה לפשיטת רגל בבית המשפט בדלוור. ההודעה הדרמטית הובילה לצניחה חדה של 58% במניית החברה, המשקפת ירידה של כמעט 75% מתחילת השנה ו-71% ב-12 החודשים האחרונים.

לורי אן גולדמן, נשיאת ומנכ"לית החברה, הסבירה כי המהלך נועד להעניק לטאפרוור את הגמישות הנדרשת לתמוך בתהליך הטרנספורמציה לחברה דיגיטלית ומבוססת טכנולוגיה. זאת, לאחר שמאמצי ההתחדשות של החברה, שכללו מינוי הנהלה חדשה ויישום תוכנית אסטרטגית לשדרוג הפעילות, לא עבדו כמצופה.

טאפרוור, שנוסדה ב-1946 על ידי הכימאי והממציא ארל טאפר, הפכה לסמל תרבותי בזכות המיכלים הפלסטיים והמכסים האטומים שלה. הצלחתה המסחרית הגדולה הגיעה לאחר שהסוכנת בראוני וייז פיתחה את רעיון "מסיבות טאפרוור" כדרך להדגים את המוצרים ולגייס נשים נוספות למכירות. 
 

האתגרים של טאפרוור

בשנים האחרונות, טאפרוור התמודדה עם אתגרים משמעותיים, כולל ירידה בביקוש ותחרות גוברת. למרות שהחברה מעסיקה כיום למעלה מ-5,450 עובדים ב-41 מדינות ומפעילה כוח מכירות עצמאי של יותר מ-465,000 יועצי מכירות בכמעט 70 מדינות, היא התקשתה להתאים את עצמה לעידן המסחר האלקטרוני.

הקשיים הפיננסיים של טאפרוור באו לידי ביטוי בדוחות הכספיים. ברבעון השלישי של 2023, החברה דיווחה על הפסד נקי של 54 מיליון דולר והכנסות של 259.6 מיליון דולר, ירידה של 14% לעומת השנה הקודמת. בנוסף, החברה נאלצה לדחות את הגשת הדוח השנתי שלה ל-2023 בשל אתגרים פנימיים ומחסור ברואי חשבון, ואף הזהירה לגבי יכולתה להמשיך לפעול כעסק חי.

במסגרת הליך פשיטת הרגל, טאפרוור דיווחה על נכסים בשווי של בין 500 מיליון ל-1 מיליארד דולר, לעומת התחייבויות של 1 מיליארד עד 10 מיליארד דולר. למרות המצב הקשה, החברה מתכננת להמשיך לפעול במהלך ההליכים המשפטיים ולמכור את מוצריה דרך יועצי מכירות, חנויות קמעונאיות וערוצים מקוונים.

עתידה של טאפרוור, חברה שהייתה סמל לחדשנות ושיווק ישיר במשך עשורים, נותר לא ברור. ההתפתחויות הקרובות יקבעו האם החברה תצליח להתאים את עצמה לעידן הדיגיטלי ולשוב לימי הזוהר שלה, או שמא תיעלם מהנוף העסקי כפי שקרה לחברות איקוניות אחרות שלא הצליחו להסתגל לשינויים בשוק.