אחרי חילופי המנכ"ל - למה לצפות בדוחות נייקי?

ענקית ביגוד והנעלת הספורט נייקי  NIKE צפויה לפרסם הערב את תוצאותיה לרבעון הפיסקאלי הראשון שלה (שלושת החודשים שמסתיימים בסוף אוגוסט), זאת לאחר שבחודש שעבר הודיעה על מינוי מנכ"ל חדש שבתקווה יוביל אותה בחזרה למסלול הנכון, על רקע תחרות הולכת וגוברת וההאטה בביקושים. מניית נייקי קפצה בעקבות ההודעה, אך היא עדיין רושמת ירידה של 18.5% מתחילת השנה.

הצפי לדוחות

האנליסטים צופים שנייקי תדווח על רווח של 52 סנט למניה, ירידה של כמעט 45% בהשוואה לשנה שעברה, זאת לצד צפי לירידה של 10% במכירות ל-11.65 מיליארד דולר. חנות נייקי ביפן; קרדיט: Istock

למרות האופטימיות בעקבות מינוי המנכ"ל החדש, האנליסטים צופים כי נייקי תציג רבעון קשה. הבנק ג'יי פי מורגן  JP MORGAN הציב את נייקי תחת "מעקב שלילי" והאנליסטים בבנק מעריכים כי החברה תפספס את תחזיות הרווחים, עקב אתגרים בשווקים גיאוגרפיים שונים. החברה ציינה את הזהירות של הצרכנים בסין והמבצעים בדיגיטל, לצד ירידה בביצועים של חנויות המפעל בצפון אמריקה עקב חולשה בקרב צרכנים בעלי הכנסה נמוכה. ג'יי פי מורגן הורידה את מחיר היעד של נייקי מ-83 ל-80 דולר, ושמרה על דירוג ניטרלי למניה.

חברת Truist ציינה ביום רביעי כי היסודות הכלכליים של נייקי עדיין "תחת לחץ", ומינוי המנכ"ל כבר מגולם במחיר המניה.  

אליוט היל יציל את החברה?

ב-19 בספטמבר מונה אליוט היל לתפקיד מנכ"ל, אליו הוא ייכנס ב-14 באוקטובר, וזאת בהמשך להחלטתו של המנכ"ל הנוכחי, ג'ון דונהיו, לעזוב את תפקידו החל מה-13.10. היל התחיל את דרכו בנייקי כאיש מכירות זוטר והתקדם לאורך השנים לתפקידי ניהול בכירים באירופה ובצפון אמריקה. עד לפרישתו ב-2020, שימש כנשיא תחום הצרכנים והשוק, שם הוביל את הפעילות המסחרית והשיווקית של המותגים נייקי ואייר ג'ורדן. אליוט היל, מנכ"ל נייקי הנכנס; קרדיט: נייקי

בתפקידו החדש, יהיה על היל להתמודד עם ירידה במכירות והתגברות התחרות מול חברות מתפתחות כמו ON  ON HOLDING AG ו-Hoka מבית דקרס DECKERS OUTDOOR CORP .

נייקי ניסתה לחסוך בעלויות על ידי מעבר למכירות ישירות לצרכן וצמצום הערוצים הסיטונאיים, אך בכך פתחה מקום בחנויות למתחרים כמו ON ו-Hoka, שנגסו בנתח השוק של נייקי. כעת מנסה החברה לחזק את העסק הסיטונאי, אך המתחרים כבר ביססו אחיזה בשוק.

• נייקי מדווחת הלילה - האם המהפך מתחיל?
• נייקי נסחרת בתנודתיות לאחר הדוחות; היכתה את התחזיות בשורה התחתונה והעליונה

האנליסטים שיבחו את חזרתו של היל הוותיק, כאשר חברות כמו Baird, וולס פארגו ו-Evercore העלו את מחיר היעד של מניית נייקי בעקבות ההכרזה. המניה קפצה כמעט 7% ב-20 בספטמבר עם פרסום החדשות.

מניית נייקי נסחרת לפי שווי של 132.5 מיליארד דולר אחרי ירידה של 18.5% מתחילת השנה ושל 7.5% בשנה האחרונה. המנייה נסחרת במכפיל 29 על הרווחים הצפויים לה השנה ובמכפיל 25 על הרווחים הצפויים לה בשנה הבאה. מניית נייקי מתחילת השנה