סטארבקס יורדת בגלל דוחות מאכזבים, מקדונלדס בגלל התפרצות חידק אי קולי

ערב לא מוצלח עבר על מניות חברות רשתות המזון והקפה שצנחו במסגרת המסחר המאוחר.

סטארבקס - האם המנכ"ל החדש יצליח לשנות את הכיוון לאחר עוד דוחות מאכזבים?

סטארבקס פרסמה דוחות רבעוניים שלא ענו על ציפיות המשקיעים ואף הודיעה כי היא משהה את פרסום התחזיות לשנה הפיסקלית 2025. החברה פרסמה תחזיות ראשוניות למכירות של הרבעון הרביעי, שאיכזבו אף הן את המשקיעים. לדברי החברה היא חווה האטה בארצות הברית ובסין, וההשקעה בפריטים חדשים בתפריט, כמו גם במבצעים, לא התרגמה להתלהבות גדולה בקרב הלקוחות. בניסיון לעודד את המשקיעים הודיעה החברה על הגדלת הדיבידנד ב-4 סנט למניה ל-61 סנט. 

בשורה התחתונה דווחה החברה על רווח של 80 סנט למניה הרחק מתחת לתחזיות ל-1.03 דולר למניה. המכירות הסתכמו ב-9.1 מיליארד דולר לעומת התחזית ל-9.38 מיליארד דולר. מניית החברה נפלה במסחר המאוחר בעד 7%, אך לבסוף סיימה בירידה של 4% בלבד. 

אלו הדוחות הראשונים לאחר מינוי המנכ"ל החדש בריאן ניקול ש"נגנב" מרשת המסעדות המקסיקניות צ'יפוטלה בחודש שעבר, והם משקפים את ביצועי הרבעון השלישי טרם כניסתו לתפקיד. הדוחות משקפים את קשיי החברה לחזור לפסי צמיחה ולהחזיר את הלקוחות לבתי הקפה שלה. 

"אנשים אוהבים את סטראבקס" אמר המנכ"ל החדש בשיחת הועידה, "אך שמעתי מכמה מהלקוחות שלנו שהתרחקנו מעסקי הליבה שלנו, שהפכנו את זה לקשה מדי להיות לקוח, יותר ממה שצריך להיות, ושהפסקנו לתקשר איתם. כתוצאה מכך, כמה מהם מבקרים לעיתים רחוקות יותר". הוא טען שעל החברה לפשט את התפריט ה"יותר מדי מסובך" שלה ואת הדרך שבה החברה עושה עסקים באופן כללי. עוד אמר המנכ"ל: "זה די ברור שאנחנו צריכים לשנות באופן יסודי את האסטרטגיה שלנו כך שנוכל לחזור לצמיחה, וזה בדיוק מה שאנחנו עושים עם התכונית "חזרה לסטרבקס" שלנו. 

מקדונלדס: אדם אחד נפטר ו-10 אושפזו בהתפרצות חיידק אי-קולי

לאחר ההופעה המתוקשרת של המועמד לנשיאות דונלד טראמפ כ"עובד" באחד מסניפי רשת המזון המהיר מקדונלדס, מתפרסמת הרשת שוב, הפעם בהקשר פחות מבדח. 

המרכז לשליטה ומניעת מחלות (CDC) הודיע כי נפתחה חקירה בנוגע להתפרצות חיידק האי-קולי, שעל פי החשד הביא למותו של אדם אחד ולאשפוזם של עשרה נוספים בעשר מדינות שונות ברחבי ארצות הברית. הידיעה הביאה לנפילה של עד 10% במניית החברה במסחר המאוחר, שמאוחר יותר התמתנה לכ-6%. 

הדווחים קשורים למנת המבורגר מסוימת של החברה שנקראת Quarter Pounder, ומקושר לספק מסוים ששירת 3 מרכזי חלוקה של החברה. החברה הנחתה את סניפי הרשת להוריד את המנה באופן זמני מהתפריט "כאמצעי זהירות" באזורים שנפגעו.