גוגל תחת מתקפה: OpenAI פותחת את שירות החיפוש לכולם

ההגמוניה של גוגל GOOGLE -0.52% GOOGLE 197.12 -0.52% סגירה:0 פתיחה:198.45 גבוה:202.88 נמוך:196.69 מחזור:-- לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: בשוק החיפוש באינטרנט ניצבת בפני אתגר משמעותי, כאשר OpenAI, מפתחת ChatGPT, הכריזה על פתיחת שירות החיפוש שלה לכלל המשתמשים. המהלך החדש חושף את הטכנולוגיה המתקדמת ליותר מ-300 מיליון משתמשים שבועיים.

"אנחנו פשוט משפרים את חוויית ChatGPT המוכרת עם מידע מעודכן מהרשת," הסביר אדם פריי, מוביל ChatGPT Search, בסרטון שהכריז על ההרחבה. זהו צעד אסטרטגי שמאיים ישירות על הדומיננטיות של גוגל בתחום החיפוש.

סקר שערכו אנליסטים מחברת Evercore בקרב יותר מ-1,300 משתמשים בארה"ב חשף נתון מטריד עבור גוגל: כ-8% מהמשיבים כבר בחרו ב-ChatGPT כמנוע החיפוש העיקרי שלהם. זוהי נגיסה משמעותית בנתח השוק של גוגל, שעד כה נהנתה משליטה כמעט מוחלטת בתחום.

האיום של OpenAI משתקף היטב במכפילי הרווח הנמוכים של מניית אלפאבית  בהשוואה לחברות הטכנולוגיה הגדולות האחרות. החשש מפני פירוק אפשרי של גוגל על ידי משרד המשפטים האמריקאי מוסיף גם הוא ללחץ על המניה.
 

גוגל מחזירה מלחמה

גוגל אינה יושבת בחיבוק ידיים. החברה השיקה השבוע גרסאות משופרות של כלי יצירת וידאו ותמונות, כאשר לטענתה, מעריכים אנושיים העדיפו את הסרטונים שלה על פני אלו של מתחרים, כולל Sora של OpenAI.

החברה מתכננת למסחר את כלי יצירת הווידאו שלה למפרסמים ויוצרי תוכן, אך האתגר העיקרי נותר הגנה על עסקי החיפוש הליבתיים. בשבוע שעבר השיקה גוגל את Gemini 2.0, גרסה משודרגת של מודל הבינה המלאכותית שלה, שצפויה להשתלב בחיפוש בשנה הבאה.

האנליסט ריצ'רד וינדזור, הדגיש את חשיבות הקרב הזה עבור גוגל: "אם סוכני בינה מלאכותית יתפסו תאוצה בסמארטפונים, זהו קרב שגוגל חייבת לנצח. אם משתמשים יעדיפו להשתמש ב-GPT או ב-Claude בסמארטפונים שלהם, גוגל תהיה בצרות אמיתיות כי היא תאבד את הגישה הישירה למשתמש."

המאבק על עתיד החיפוש מתחדד על רקע העלייה בשימוש בבינה מלאכותית. גוגל נדרשת לאזן בין שמירה על היתרונות המסורתיים שלה לבין חדשנות בתחום ה-AI. קרב זה מתנהל גם בזירה הפיננסית, כאשר המשקיעים מנסים להעריך את יכולתה של גוגל להגן על נכסי הליבה שלה מול מתחרים חדשניים.
 

היתרונות של גוגל

למרות האיום הגובר מצד OpenAI וחברות צ'אטבוט אחרות, גוגל עומדת בעמדה חזקה במיוחד בזכות מודל עסקי מבוסס ורווחי. בניגוד למתחרותיה החדשות, שעדיין מחפשות את הדרך לרווחיות, גוגל נהנית מתזרים מזומנים תפעולי צפוי של 154 מיליארד דולר ב-2025.

שוק החיפוש באינטרנט עובר טרנספורמציה עם כניסת טכנולוגיות AI, אך התחזיות מצביעות על המשך צמיחה יציבה בפרסום בחיפוש - 6% ב-2025 ועוד 5% בממוצע עד סוף העשור. הבינה המלאכותית צפויה להשתלב כאפיק נוסף לקבלת מידע, ולא להחליף לחלוטין את החיפוש המסורתי.

גוגל כבר מציגה הצלחה במודל ההכנסות המשולב שלה - שירות Google One חצה את רף 100 מיליון המנויים, כשהחבילה היוקרתית בעלות 20 דולר לחודש מציעה גישה ליכולות AI מתקדמות. במקביל, החברה ממשיכה ליהנות מהכנסות פרסום משמעותיות ממנוע החיפוש המסורתי.

הניסיון העשיר של גוגל בתחום הבינה המלאכותית, עם פרויקטים כמו Google Brain ו-DeepMind, מעניק לה יתרון משמעותי. הרכישה האחרונה של character.ai תמורת 2.7 מיליארד דולר מדגישה את מחויבותה להישאר בחזית הטכנולוגיה, כשהחברה מתכננת להשקיע 59 מיליארד דולר נוספים בפיתוח AI.

בעוד מתחרות כמו Perplexity נאבקות בתביעות על שימוש בתוכן ללא רשות, גוגל נהנית ממערכת יחסים מבוססת עם יוצרי תוכן ומפרסמים. שילוב הג'ימיני לצד מנוע החיפוש המסורתי מאפשר לחברה לעבור טרנספורמציה הדרגתית תוך שמירה על מקורות ההכנסה הקיימים.

Gemini 2.0 Flash 

מרוץ הבינה המלאכותית מתחמם עם השקת Gemini 2.0 Flash על ידי גוגל - מודל AI חדשני המשלב יכולות מתקדמות בעיבוד טקסט, תמונה, אודיו ווידאו. החידוש המשמעותי הוא היכולת לא רק לנתח תוכן מולטימדיה, אלא גם ליצור תוכן משולב באופן אינטואיטיבי.

את המערכת החדשה אפיינה גוגל בתפיסה חדשנית של "סוכני AI" - מערכות מתמחות המיועדות למשימות ספציפיות. בין הדוגמאות שהוצגו: עוזר תכנות מתקדם ומתכנן נסיעות אוטומטי. החברה כבר החלה בשחרור גרסאות ניסיוניות של סוכנים אלה לציבור הרחב.

מנכ"ל גוגל, סונדר פיצ'אי, הציג את Gemini 2.0 כצעד משמעותי לקראת חזונו של "עוזר אוניברסלי". המערכת החדשה לא רק מתקשרת עם משתמשים, אלא גם משתלבת עם מגוון כלים חיצוניים, כולל מנוע החיפוש של גוגל ואפליקציות צד שלישי.

החברה מתכננת להשיק את המערכת בהדרגה עד ינואר הקרוב, כאשר גרסה אופטימלית לשיחות כבר זמינה למשתמשים. צעד זה מסמן את כניסתה של גוגל לשלב הבא במהפכת הבינה המלאכותית, עם דגש על אינטגרציה חלקה בין יכולות מולטימדיה מתקדמות ושימושיות יומיומית.