האיש שהפך את התובנות של סוחרים בשוק ההון למדע והכניס את הכלכלה ההתנהגותית לתיאוריות הכלכליות - תחושת ההפסד היא הרבה יותר גדולה מתחושת הרווח; אנשים נתקעים עם הפסדים וממהרים לממש רווחים; רווחים נמוכים ממה שציפינו יאכזבו אותנו - גם אם זה רווח גבוה; וגם
- אנשים נוטים להפריז בסבירות של אירועים נדירים ולהמעיט בסבירות של אירועים נפוצים
