הפער בין החמימות הביתית וההיעדרות ההורית הוא עצום ומטלטל, ובדיוק בגלל זה יש פה רעיון אסטרטגי. עטרה בילר על המניפולציה הפשוטה והברורה שמראה להורים עד כמה סובל הילד שלהם בזמן שהם מכינים לעצמם קפה
הרבה מים זרמו בקומקום מאז 'העם החליט קפה עלית'. כיום, בזכות הפעילות התקשורתית של המותג הוא מקדם אותנו ולא רק מתרפק על העבר. להיפך, הוא רותם אותו ומשתמש בו כדי להמשיך הלאה
מצב רוח חגיגי ישראלי פותח את הלב, פותח את הארנק ושולח אותנו לקניות. הקליפים מכסים את המהלך כאילו באמת מדובר בחג שקיים עשרות שנים. חג עם מנהגים מושרשים שנראה קצת כמו פסח, שבועות ויום העצמאות גם יחד
תקשורת טובה חייבת "להפריע" לשגרה כלשהי כדי לייצר דראמה בין מה שחשבנו לבין מה שהיא מבשרת. הפרסומת נותנת לגיטימציה לעשות את הדבר הקיצוני והמביך לכאורה ולהזמין אמבולנס בלי לנסות להגיש שום סוג של עזרה ראשונה
השילוב הלא צפוי בין לימוד שפה לאגביות של החיים עובד אסטרטגית, אבל שוב, מנקודת מבט פמיניסטית האשה בתפקיד הסטריאוטיפי של "מנסה להתקבל לאנשהו בעוד שגבר במצב שליטה ומחלק הוראות ניהוליות"
מומחית הבית של אייס הגיעה לקונספציית הטיפשות אחרי שנים בהן נדרשה להיות נורא חכמה, ובכלל - הכי מפחיד שיחשבו שאנחנו טיפשים, לא? אז זהו, טור זה יערער כמה מוסכמות
טכנולוגיה כבר לא עושה לנו כלום וגם ב-yes יודעים זאת וידעו תמיד מאז שניסחו במדויק את חווית הלקוח: "טלוויזיה זה בריחה מהמציאות". עטרה בילר על הפרסומת החדשה והמרשימה של yes
סוגיית התחרות בשוק משקפי הראייה אינה פתורה. אפשר להגיד שבכל מקום שבו עושים דה לגיטימציה למחיר היקר - תמיד יגיע מי שיעשה דה לגיטימציה למחיר הזול ויחזיר את הלגיטימציה למחיר היקר
תמיד נעדיף את האמת על המניפולציה החנפנית, אלא שכיום ניתן להנגיש לנו אותה בשמם ובמימונם של מותגים. תוכן הוא שם המשחק וניקול מצליחה לעשות את זה בסדרת פרסומות שבהן היא משתתפת בדרמה אבל היא לא זו שמחוללת אותה
