החנות הרשמית של גאפ: בשבוע הבא תפתח החנות הראשונה בירושלים

מנכ"ל אלביט מסחר וקמעונאות, אריק בן זינו, הכריז הבוקר על תאריך פתיחת חנות בירושלים אשר תהווה חנות ראשונה במסגרת פתיחת הרשת בישראל. החנות תפתח ביום שני הקרוב ותציע לקהל הישראלי את 4 מחלקות ההלבשה של הרשת ובכללן נשים, גברים, ילדים (GapKids) ותינוקות (babyGap).

הזיכיון למותג גאפ בישראל הינו ברשות חברת אלביט מסחר וקמעונאות, בבעלות מלאה של חברת אלביט הדמיה שבבעלות מוטי זיסר. בנוסף לגאפ, מחזיקה אלביט מסחר וקמעונאות בזיכיון הישראלי לרשת האופנה הספרדית 'מנגו' (החברה מפעילה 26 חנויות בישראל) ולמותג הפרימיום ההולנדי G-STAR (החברה מפעילה 2 חנויות בישראל).

החנות תשתרע על שטח של כ- 900 מ"ר ותהיה מעוצבת תחת הקונספט הגלובלי החדש של המותג. על פי הודעת החברה," דגש רב מושם בחנות על חוויית הקניה והשירות, זאת תוך שימוש בצוות גדול במיוחד, הפעלת מספר גדול של קופות במקביל, לשירות מהיר ונוח, ובניית תאי מדידה אינטימיים ומרווחים הכוללים מראות ענקיות לשימוש הלקוחות. עם פתיחת החנות, יכלול מגוון הפריטים המוצע ללקוחות כ- 20,000 פריטי לבוש. הקולקציה אשר תושק עם הפתיחה היא קולקציית סתיו 2009 של המותג.

את השקת החנות בירושלים ילווה קמפיין פרסום תחת הסלוגן: "Hello Jerusalem". קמפיין הפרסום, המבוסס על שפת המותג הבינלאומית ועל קמפיינים פרסומיים של גאפ ברחבי העולם ויתרכז בעיר ירושלים והסביבה. הקמפיין יכלול שילוט חוצות, פוסטר מדיה ושילוט על גבי קירות ברחבי ירושלים; פרישה רחבה של מודעות בעיתונות מקומית; דיוור ישיר לתושבי ירושלים והסביבה הכולל הזמנה מיוחדת לפתיחת החנות וכן קמפיין אינטרנט רחב.

נזכיר כי את רשת 'מנגו' קנה זיסר, בעל השליטה באלביט הדמיה, ב-2005 מהחברה העולמית תמורת 3.8 מיליון דולר. ההוצאות על מנגו ב-2007 וב-2008 הסתכמו בכ-200 מיליון שקל, והרשת הפסידה תפעולית 12 מיליון שקל ב-2007 ו-15 מיליון שקל ב-2008. יש לציין כי רשת מנגו היא מהרשתות המובילות בספרד ומתחרה משמעותית לרשת זארה בארץ לא הצליחו להגיע לידי כך ובעוד זארה חזקה מאוד בקרב הצרכן הישראלי נראה כי מנגו הרבה מאחוריה. בעקבות נתונים אלו יהיה מעניין לקראות מה יעלה בגורלה של הרשת האמריקאית.