קרב ענקיות - קוקה קולה נגד פפסי; במי מהן מאמין קריימר יותר?

היריבות רבת השנים בין קוקה קולה (סימול: KO) ובין פפסי (סימול: PEP) לא נוגעת רק לחברות עצמן המתחרות של ליבו של הצרכן בשוק המשקאות הקלים. היריבות הזו עברה גם למשקיעים, החלוקים בדעתם באשר לשתי המניות הללו. ג'ים קריימר מנסה לפתור את הדילמה - באיזו מניה כדאי יותר להשקיע, קוקה קולה או פפסי?

"כאן ועכשיו, אני מעדיף את המניה ש'מתנהגת' טוב יותר. כן, אני מעדיף את פפסי מאשר את קוקה קולה" אמר קריימר בתוכנית הפיננסים שלו 'MAD MONEY'. "קוקה קולה דיווחה על רווח של סנט אחד למניה, אולם מדובר על גידול נמוך מבחינה איכותית המונע מהרבה הטבות חד פעמיות כמו רווחים מעסקאות גידור והוצאות פרסום נמוכות יותר באירופה, כמו גם שני ימי משלוח נוספים ברבעון, בניגוד לתקופה המקבילה אשתקד".

"פפסי, לעומת זאת" ממשיך קריימר, "זינקה הרבה מעל הציפיות בנתוניה הכספיים. היא דיווחה על רווח של 3 סנט, כאשר מדובר פה על גידול גבוה מבחינה איכותית, המונע מגידול של 5% בהכנסות האורגניות. בנוסף, התחזיות של ההנהלה ל-2013 היו דיי ברורות, מנכ"ל החברה, אינדרה נויי, ציינה כי בתחילת שנת 2012 היא אמרה שפפסי זקוקה לשנה הזו על מנת להשקיע בעצמה. עכשיו כשהם עשו זאת, העסק נראה טוב יותר ומוכן לתחרות וליצירת ערך בשנת 2013".

בהסתכלות קדימה, קריימר מעריך כי סיכוייה של פפסי טובים יותר מאלה של קוקה קולה, גם בשל העובדה שלדעתו צרכנים רבים מתרחקים או נמצאים בשלבי התרחקות מצריכת משקאות ממותקים. "בהתחשב בכך, מה תעדיפו להחזיק? את קוקה קולה, שבנויה למעשה ב-100% על המשקאות הממותקים, או את פפסי, שבנויה על 40% משקאות ממותקים ו-60% חטיפים?".