שוק המניות קרוב לשיא אז למה מניית גוגל לא משתתפת בחגיגה?

המדדים המובילים בוול סטריט קרובים מרחק נגיעה משיאי כל הזמנים שלהם אך יש כמה מניות שלא הצליחו להשתתף השנה בראלי בוול סטריט ונסוגו לאחור. מניית 'גוגל' (סימול: GOOG) היא דוגמה מצוינת לכך, עם תשואה שלילית של כ-10% מתחילת השנה, לא פלא שהמשקיעים מאוכזבים. רק בכדי לסבר את האוזן מדד הנאסד"ק בו נסחרת גוגל רשם תשואה של כ-13% מתחילת השנה.

כנראה שגם מנכ"ל גוגל - לארי פייג' לא מרוצה במיוחד, בעיקר כאשר המתחרות של ענקית החיפוש חגגו השנה בוול סטריט. כך מייקרוסופט (סימול: MSFT) טסה מתחילת השנה בכ-26%, גם יהאו! (סימול: YHOO) לא נשארה חייבת וזינקה בשיעור דומה הרבה בעזרת ההנפקה המוצלחת של עליבאבא. מניית מלך מנועי החיפוש הסיני 'ביידו' (סימול: BIDUׂ) זינקה בכ-30% וענקית הטכנולוגיה 'אפל' דהרה בלא פחות מ-39%. מי שהשאירה לכולם אבק מאחור הייתה הרשת החברתית 'פייסבוק' עם תשואה פנטסטית של כ-43% מתחילת השנה.

אז למה בעצם מניית גוגל נסחרת באופן כה שלילי השנה?

התחרות גוברת: פייסבוק מצליחה לגנוב לגוגל נתח שוק בכל הקשור לשוק הפרסום המקוון. כמובן שגוגל היא עדיין החברה מס' 1 בתחום עם נתח של 31% מהכנסות מפרסום ברשת. פייסבוק מנגד הציגה התחזקות השנה ושיפרה עמדות מנתח שוק של 6% ל-8%. בנוסף פייסבוק נוגסת לגוגל בשוק המובייל. נתח השוק של הרשת החברתית בפרסום במובייל עלה השנה ל-18.5% בהשוואה ל-17% בשנה שעברה. גוגל לעומת זאת חוותה ירידה חדה לנתח שוק של 40.5% לעומת 47% ב-2013.

לא רק בשוק הפרסום גוגל נאלצת להתמודד עם תחרות קשה, פייסבוק מפעילה מאמצים בעת האחרונה בכדי להאיץ את פעילות הוידאו שלה ברשת בכדי לנגוס מנתח השוק של 'יוטיוב' אותה מפעילה גוגל. גם בגזרת מערכות ההפעלה לסלולר, מערכת ה-iOS של אפל קיבלה רוח גבית עם השקת האייפון 6 והיא צפויה לתת פייט לא פשוט למערכת ההפעלה 'אנדרואיד' של גוגל.

אך יש גם סיבות להיות אופטימיים: גוגל היא עדיין השחקן הדומיננטי בתחום הפרסום באינטרנט והחברה נמצאת במצב פיננסי מצוין עם לא פחות מ-62.2 מיליארד דולר של מזומנים.

אנליסטים בשוק צופים כי הכנסות החברה ושורת הרווח למניה צפויים לצמוח ב-18% בשנת 2015, מדובר בגידול מרשים מאוד לחברת ענק בסדר גודל של גוגל. ולא רק זה, גוגל נסחרת לפי מכפיל רווח של 25, מה שהופך אותה להשקעה שהיא עדיין זולה, במיוחד בהתחשב במכפילים הגבוהים בהם נסחרות לדוגמה פייסבוק ויהאו, וזאת בעצם הסיבה שביום רביעי האחרון קיבלה מניית החברה המלצת "קנייה" מהאנליסט בריאן ויזר מ-Pivotal Research שהוסיף כי "כדאי לחברה להתמקד בתחום הפרסום".

בשורה התחתונה, שנת 2014 להבדיל מרוב המניות הגדולות בסקטור הטכנולוגיה והאינטרנט הייתה שנה רעה לגוגל ובחברה מעמק הסיליקון ינסו לשפר עמדות בזמן הקצר שנותר עד סיום השנה בכדי לפתוח את שנת 2015 במגמה חיובית קצת יותר.